燕赵都市报上榜“中国500最具价值品牌”，品牌价值85.16亿元

由世界品牌实验室主办的第十七届“世界品牌大会”5日在北京举行，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。我省共有16大品牌跻身该排行榜，燕赵都市报再度入选，品牌价值85.16亿元。这是燕赵都市报作为唯一获得中国500最具价值品牌的河北媒体入榜，同时也是河北文化产业唯一上榜品牌。

500品牌总价值246920.58亿元

连续十七年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

2020年度《中国500最具价值品牌》的总价值为246920.58亿元，比去年增加28210.25亿元，增加幅度为12.90%。国家电网以5036.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有工商银行（4505.82亿元）、海尔（4286.52亿元）、腾讯（4215.49亿元）、中国人寿（4158.61亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授说， 世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第17个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。17年以后的2020年，入选门槛已经提高到27.16亿元。而前500名品牌的平均价值高达493.84亿元，增加幅度为899.07%。

从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有93个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京。广东和山东分别有90个和44个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，按照世界性、全国性和区域性对品牌进行划分，榜单中具有全国范围影响力的品牌有435个，占87.00%。具有世界性影响力的品牌数为55个，占11.00%，比去年略有增加。

河北16个品牌上榜

尽管新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，但是与去年相比，服装、汽车、旅游、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量明显下降，而食品饮料、金融、机械等“刚需“行业入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有85个品牌入选，占总入选品牌数的17.00%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(50个)、建材(39个)、传媒(35个)、纺织服装（31个）。本年度共有53个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了6个。

传媒领域，本年度共有包括中央电视台、人民日报等在内的35家传媒机构进入榜单，燕赵都市报是唯一获得最具价值品牌的河北传媒。目前，燕赵都市报利用专业团队优势，重点打造“从云端到地面的融媒体立体贯穿式传播模式”，已形成超强传播矩阵，其中，燕赵都市报官博粉丝数量1012万，燕赵都市报头条号粉丝数量424万，燕赵都市报抖音燕都视频粉丝突破424万。在快手日前发布的媒体号榜单中燕赵都市报跻身全国前20，粉丝突破87万。

本年度中国500最具价值品牌中的河北品牌，还有河钢集团、长城汽车、敬业集团、惠达卫浴、冀中能源、华北制药、石药、耀华玻璃、汇福粮油、养元智汇、中兴汽车、露露等。

全球疫情促使品牌战略进行调整

今年的“世界品牌大会”主题是“全球疫情下的品牌如何逆势成长”，来自哈佛、牛津、剑桥和欧洲工商管理学院的管理大师们出席了“世界品牌大会”并做在线演讲，与现场嘉宾互动研讨。英国剑桥大学制造业研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士指出，新冠病毒造成了巨大破坏，但更频繁、更大规模的破坏很可能成为常态。企业必须找到一条变得有弹性的道路——做大做强。对中国品牌而言，不能仅靠规模增长，规模增长并不能使企业变得强大，幸福感的增长变得非常重要。在复杂的国际经济环境里，信任将成为未来十年最重要的商业词汇。而加快提高创新能力，将作为后疫情时代弹性计划的一部分。

新冠大流行带来了前所未有的经济问题，许多公司损失惨重，甚至破产。然而，有的品牌却能在这场危机中蓬勃发展， 法国欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门博士说，“危机期间成功的关键是深度客户中心化。特别是品牌必须确定客户的核心痛点，那些给客户带来不便或烦恼的反复出现的问题。了解客户的潜在心理，并制定有效的方法来消除这些问题，重大危机会凸显客户的敏感度。“

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，本次全球疫情还没有结束, 但消费行为却已发生了重大变化。对成熟品牌来说，消费者在危机期间更愿意尝试新品牌和新产品。消费者对品牌的要求比以前更高，更倾向于购买环境、社会和治理得分高的品牌，对安全、体验和舒适度越来越感兴趣。新冠疫情迫使大部分消费者放弃了自己的消费信仰，从买菜到运动到社交都发生重大变化，企业家和经理人要顺应这个潮流，及时做出品牌战略调整。

（燕都融媒体记者 陈晓红 吴华伟）