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第一章、社交电商市场现状分析 1.中国社交电商宏观发展背景—政策逐步完善 对于仍处于发展初期的社交电商，国家相关机构陆续出台相关政策，鼓励社交电商行业发展，同时对市场环境进行规范。 2.中国社交电商宏观发展背景—传统电商瓶颈 获客成本居高成为传统电商发展最大瓶颈，各电商平台都在寻找突破点。而社交电商模式依托社交流量平台以及熟人网络传播，能有效解决获客成本问题。 3.2018年中国社交零售用户规模将突破3亿 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国社交零售用户规模为2.23亿人，预计2018年将增至3.10亿人。
4.创新玩法社交电商平台礼物说言值居高 艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间“社交电商”言值为31.9。各主流社交电商平台中，以礼物分享创新社交电商玩法的礼物说言值为62.1，领先其他平台;云集微店、拼多多的言值均偏负面。 第二章、社交电商用户研究 1.六成社交电商用户为年轻人 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国社交电商用户以年轻群体为主，30岁以下用户占比六成，其中24岁及以下用户占比31.8%。 2. 24.7%社交电商用户倾向购买好友分享商品 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，30.4%的受访中国社交电商用户表示会分享自己购买的商品到社交平台上。而表示不会购买好友分享到社交平台上商品的受访用户占比仅为10.3%。
第三章、社交电商创新案例研究 1.礼物说小程序—精细化礼物商城运营 |
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