|
母婴家庭服务行业进入注重服务专业性的行业生发期。平台对用户心智的争夺、技术能力的提升及服务场景的拓展共同驱动行业成长。母婴家庭服务平台将加速下沉式发展，伴随着家庭场景细分程度的提高，联通线上下数据体系的母婴家庭智能服务将快速增长。同时，母婴玩家将持续挖掘营销机会点，建立消费引导，形成情感/场景连结，进行原生植入和社交传播。  一、灵魂拷问：生不生？怎么养？ 1.宏观表征：生育水平低位徘回，政策利好鼓励生育 总和生育率由高位跌至世代更替水平的3/4，体现出年轻一代生育延后甚至不想生育的意愿。但是在政策效应下的二胎增长短暂性地减缓了宏观生育水平的下降，2017年全国新生儿中，二孩占比高达51%。目前，育儿相关政策导向性趋好，围绕经济成本、人力成本及生育机会成本，定向改善养育困境。  2.微观表征：育儿角色增加、参与度提高 妈妈人群的职场参与度提高，育儿任务逐渐分散到巴巴、祖父母等家庭成员之间。母婴家庭共同参与包括衣食住行、交易、护理等各方面的育儿决策。在生活水平提高、工作压力加大、育儿要求日渐精细化的背景下，母婴家庭还会聘请保姆、月嫂、家教等专业人群，协助分担育儿任务。此外，母婴家长限如过度追求“标准化育儿”程式的焦虑感，家长群体进一步接入孩子的各个成长环节，育儿参与度显著提高。  3.微观动向：育儿标准和理念变化 家庭养育标准和理念变化促进细分产业发展，定制化、智能化等成为母婴行业关键词。  二、钱和人： 内外动力助推行业进阶和赛道分化 1. 资本分布格局出现结构性变化 伴随着市场教育程度的提高，聚集了用户目光的核心赛道获得资本的青睐。2018年，金额超过1亿元的大额投融资事件数量显著增长，由以母婴电商（跨境及社群）、儿童早教和医疗护理赛道为关注重点。  2.内外部发展因素协同促进行业发展 政策及资本环境下，平台对用户心智的争夺、技术能力的提升及服务场景的拓展共同驱动行业成长。  3.进入注重服务专业性的行业生发期 从获客促活到差异优势挖掘，母婴家庭服务行业后分化时代带来。行业领域整体向垂直化、专业化拓展。通过专业服务达成优质用户体验成为各参与者的关注要点，相应的，家庭育儿服务的垂直化、专业化也将反过来推动母婴家庭人群育儿行为的精细化。  三、上下游： 内容和服务方业务边界拓展并融合 1.母婴家庭服务产业图谱  2.内容方：母婴内容需求层级扁平化，内容与服务环节边界渐趋模糊 目前，以公开资料或医生/专家为主的权威意见、亲友长辈代表的熟人口碑以及社交圈层中母婴KOL和其他育儿家庭的推荐参考，成为新一代育儿人群的三个核心母婴资讯来源。母婴内容交付形式和生产标准革新，母婴自媒体崛起。垂直母婴内容生产商向多元服务商转化，赛道外内容资源涌入。
 3.服务方：母婴服务相关需求纵向延伸，线上下服务形态融合 现有服务市场日趋饱和，深入挖掘成长向、家庭向和女性需求。服务商不断探索线上线下服务形式，持续渗透及拓展线下服务场景。
 四、母婴家庭服务平台典型案例分析 1.宝宝树 构建版权内容库及互动生态，逐步扩充知识付费收入。收集从孕到育一手数据，助力个性体验优化和数字化商业玩法。 宝宝树以社区为基础，为0-6岁的母婴家庭提供多元的产品和服务。 |
|
|
