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2018年7月份华为 nova 3的发布会上，华为消费者业务CEO余承东宣布了今年华为手机销售量已经突破1亿台，同时余承东表示在2018年剩下的5个月里争取再出货1亿部——今年将向2亿台出货量的目标发起挑战。 5个月之后余承东定下的这个小目标似乎实现了。在2018年最后一个月的华为 nova 4发布会上， 华为终端手机产品线总裁何刚宣布：华为手机2018年度全球发货量预计突破2亿台。 虽然只是“预计”发货量突破2亿台，但从搜狐方面整理的细节考量，华为2018年全球实际出货量破2亿部没跑了。 搜狐方面统计的数据显示：2017年，华为用了约9个半月完成了全球一亿部出货量的成绩，华为在2018年则用了约7个半月完成去年破亿销量的成绩，同样的一亿部出货量目标足足比去年缩短了两个月的时间，很显然华为赢得的这两个月时间为成功冲击2亿部出货量目标奠定基础。 华为超苹果成为全球第二大手机厂商
2018年第二季度，华为以5400万台智能手机出货量的超成绩替代苹果跃居到全球第二大手机厂商的位置，这是华为首次超越苹果。华为的这一次超越除了竞品方面iPhone 售价过高、iPhone 新品尚未问世之外，也与自身多款产品的成功息息相关。 在整个第二季度，华为一如既往的把握住了消费者脉搏，以优秀的产品打磨能力、爆款手机新品的持续输出能力赢得消费市场的认可。 2018年3月27日，华为P20系列发布。 华为P系列和Mate系列都定位为高端旗舰机型，售价平均在4000元+的水平。其直接对标的是三星、苹果这类强大对手。华为P20系列自发布以来全球发货量已经超过1600万台。仅仅此一个系列就撑起了华为全年8个点的出货体量，能获得如此优异的成绩，是和其综合实力分不开的。
2018年4月19日，荣耀10发布。作为荣耀2018年度旗舰力作之一，荣耀10凭借全面进阶的AI摄影及AI体验，正式开启AI 应用2.0时代。自开售以来，线上线下多渠道一直处于热销状态，仅仅用了24天销售量突破100万部。 到了第三季度，华为依然保持着极高的发展增速。 5200万台出货量的成绩继续保持全球第二位置，同比提升32.9%。如此好成绩得益于华为和荣耀在欧洲市场以及中国市场的强势表现，特别是荣耀方面在中国市场的表现。 2018年上半年，中国智能手机市场整体上呈现低迷态势，整体增长率为-10%，市场上主流的手机品牌均出现了不同程度的负增长。荣耀却逆势而行同比增长率高达32%，在各品牌中位列第一。 2018年第四季度尚无统计数据，但纵观华为2018年的产品线张弛有度，中低端消费级产品类目齐全、可选择性很高，高端旗舰机型依靠7nm工艺制程的麒麟980卡位成功，华为mate 20系列、荣耀Magic 2等代表性产品亮相之后消费市场反馈极佳。再加上三星、苹果今年的旗舰机表现张力欠佳，特别是iPhone XS系列、iPhone XR的滞销都给了华为在第四季度稳步增长以机会。 华为智能手机出货量8年翻66倍 笔者根据华为方面所披露的出货量数据做了一个简易的图表。 2010年，华为智能手机出货量仅仅只有300万部。这个数字放到当下，可能也不过是华为系某一款智能手机两三个月的出货量。从300万部到2亿部，8年时间整整翻了66倍。 2011年初余承东履新接手华为终端业务之后做了退出运营商贴牌机市场、全面加速自主品牌打磨、以中高端产品占领消费市场的战略调整。当时的这种战略调整时非常大胆，毕竟当时的国产手机是缺乏品牌溢价能力的，到后来证明了余承东的做法是对的，也证明了运营商渠道超低端手机捆绑套餐的业务形式注定是不归路。过渡依赖运营商渠道死了一大批国产厂商。 余承东曾多次表示华为“三年超苹果 ，五年超三星”，今年会不会实现第一个“小目标”呢？ 文丨李民民 |
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