企业艺术品收藏

     在欧美，把艺术收藏当作公司战略来看待，已有近百年历史的传统。     最近几年，中国开始有了这类企业。一份权威的全球统计显示，目前拥有艺术收藏的企业全球有600多家，这里面基本上耳熟能详的名字，比如金融机构摩根大通，汽车品牌奔驰，奢侈品牌卡地亚等。

1. 企业投资的好处首先，艺术收藏不仅能提高企业声誉和品牌影响力，还能成为拓展市场的特殊手段。当年摩根大通开拓南美市场，还有奔驰汽车拓展南非和日本市场的时候，都把自己收藏的艺术品拿出来全世界巡回展出，用文化艺术来拉近与当地市场的距离，效果非常好。在企业内部艺术收藏能营造激发员工热情和创造力的工作环境，增强公司的凝聚力。

 企业收藏能得到真金白银的实惠。在一部分西方国家，企业对艺术的支持可以享受一定的政策福利。以法国为例，如果企业把艺术收藏开放给大众参观，就能享受减免税政策。政策的鼓励，让企业也参与了社会的文化建设，不仅体现了企业的社会责任感，还形成了企业、艺术行业和社会多赢的局面。而且，艺术收藏也是企业一种另类的资产配置。正确的投资策略，会给企业带来丰厚的长期投资回报。比如摩根大通银行，他们是最早收藏当代艺术的大型企业。早在20世纪六七十年代，他们就收藏了多件波普艺术家安迪·沃霍尔的作品。要知道，那时候沃霍尔还是新人，今天随便拿一件出来，就有上百倍的收益。福利丰厚，欧美企业有了钱以后，都愿意参与这个艺术工程。2. 企业如何管理艺术品那企业买完了艺术品，是怎么管理的呢？首先，企业收藏用的是企业资金，所以必须对股东们负责，这是企业收藏和私人收藏的核心区别。因此，企业收藏务必要考虑到投资的保值增值。常见的解决办法，是聘请一支专业的管理团队进行打理。理想的专业管理团队要具备三种能力。首先要具备极高的艺术鉴赏能力，能够选择足够优质的产品；其次，要充分了解市场动态，对艺术品的市场价格有着准确的判断；然后，这支团队还要懂得如何进行艺术教育，不仅可以定期在企业内部举行艺术讲座，帮助员工加深对自己企业收藏的了解，还能通过和外界合作的教育项目扩大企业收藏的影响力。大通曼哈顿银行，也就是摩根大通的前身，在开始艺术收藏的时候，就成立了专门的艺术收藏委员会。他们的第一任委员会成员可以说是星光熠熠，包括纽约现代艺术博物馆第一任馆长和古根海姆美术馆的第二任馆长。其次，企业收藏是一个长期战略，需要公司管理层的高度重视，和持续的资金支持。要知道，收藏不仅是企业软实力的体现，更是一种高级的公关宣传。一旦停止收藏，会引起外界猜疑，给企业带来负面效应。在大部分企业里，企业收藏部门要直接汇报给CEO。比如泰康保险集团的企业收藏，就是在董事长陈东升的支持下建立的。泰康从2001年起就开始专注收藏中国本土当代艺术，每年固定拿出企业税后净利润的1%~2%来完善藏品、做保养和管理。到今天，泰康的藏品不仅成了规模，他们自己的企业美术馆，也快要开张了。3. 企业收藏的具体执行比起私人收藏，企业收藏规模更大、也更加流程化，那在具体执行上有三点：第一， 比起私人，企业一般会多一层商业考量，更多地收藏企业所在地的艺术作品，体现对当地文化的尊重。第二，就是作品的主题，企业收藏大都在公共空间和办公环境里展示，需要注重艺术性和员工工作环境的适配度，以及客户的感受。理想的藏品是一些主题积极向上、充满力量的作品。有几种题材的作品是不适合收藏展示的，比如反映政治、社会问题，这些有争议的题材。员工每天上班对着一件主题血腥暴力的艺术品，即便这件作品价格高达8位数字，也接受不了。

第三，企业一般会根据自身环境因地制宜，选择合适的体量和媒材的作品。企业往往比私人拥有更大的展示空间，所以都会充分利用这个优势。

4. 企业投资的其他方式

企业可以成立艺术基金会或者艺术空间，专门用来支持艺术发展。以卡地亚艺术基金为例，卡地亚艺术基金成立于1984年，几十年来一直专注支持新锐艺术家发展。不仅大大提升了品牌知名度，还让卡地亚成为艺术增值链上具有话语权的认证机构，启发了之后法国一大批企业。还有一种对于企业来说更实惠的方法，就是把艺术元素和自己的商业模式相结合。比如北京的侨福芳草地购物中心，独树一帜地把艺术展览作为自己的运营手段，让更多人接触艺术的同时，也吸引了大量宝贵的客流。企业在想方设法搞创新的时候，可以考虑把艺术当作突破口，既支持了艺术发展，又让企业焕发了新的生机。

   在上海、香港等地连锁经营的K11艺术购物中心，也是走的这个模式。艺术品伴随收藏的时间越长，未来增值的空间和幅度也就越大。此外，在增加品牌吸引力方面，艺术收藏也能发挥意想不到的作用。比如，在中国企业的历史上，在成都有一家叫上河城的房地产企业。虽然，它早在上世纪90年代末就已关门，但是因为该企业最早赞助了中国的当代艺术家，而一直被人们所记得。再一个著名的例子就是建立于西班牙毕尔巴鄂的古根海姆分馆对当地旅游形象的改观。作为一个分裂主义势力活动频繁(埃塔组织)的地区，毕尔巴鄂并不是理想的经济、旅游目的地。当地政府为了改善自己的商业形象，增加地区品牌的竞争力，选择与世界上最为出名的古根海姆美术馆合作，在本地建立该美术馆的分馆。虽然为此，本地的政府与企业支付了一笔巨额的赞助费用。但今天来看，这笔投资的回报远远超过它的投入。借助于古根海姆在艺术领域的影响力，毕尔巴鄂不仅成功地改善了自己的形象，也成为西班牙最重要旅游目的地之一，而这种影响力的形成显然不是广告能达到的。      政府对艺术的态度，也是成功的企业重视艺术收藏的一个重要原因。我们知道，在经济型社会里，人们因为经济的发展与物质的丰富，而不断受益。但另一方面，经济导致的普遍竞争与逐利，也使得人与人之间的裂痕越来越大。而作为描写人类思想与理想主义的艺术，在弥合社会裂痕中发挥着重要作用。       因为艺术有助于改善公民的心灵，降低因经济带来的过分世俗化影响，让人们在精神领域可以得到更多的交流。一直以来对艺术就给予很大支持的美国政府，就专门成立了国家艺术基金。而成立这一基金的目的就包括减少犯罪、加强学校教育与净化公民心灵。在中国，政府对待艺术的态度要复杂一些，不过双方的合作关系越来越为紧密。798艺术区的崛起对北京市国际知名度的提高，以及艺术在宋庄发展中扮演的角色，使得越来越多的中国地方政府，意识到艺术原来不仅仅只是可以被欣赏，它在经济与社会发展中也可以扮演着重要作用。尤其是近年来，传统粗放型经济发展出现的问题越来越多，政府不得不考虑引进成立新的经济模式。在此情况下，环保的文化产业是政府推崇的模式之一。艺术品本身的保值作用，也是艺术品收藏能被众多企业接受的原因，尤其在通货膨胀较为严重的地区，收藏艺术品比将资金存于银行更为保险。

　　当然，企业与艺术的合作也并非都是一帆风顺。因为在这一过程中，很多企业的决策人都无法克服短期盈利的思维模式，尤其在像中国这样的新兴经济体中。人们普遍刚刚富裕，对于文化艺术重要性的认识还非常不足。不过在经历了最初的粗放增长，当经济走向精致和更为细节的发展后，消费者对于产品的文化要求将越来越多，也越来越高，而企业对艺术重要性的认识也会越来越好。