   本文共2001字 推荐阅读时间6分钟  5G时代的来临，必然对长视频乃至电视生态带来颠覆性的改变，而这样的改变，往往遵循着“汤姆猫效应”，想象一下，动画片里的汤姆猫追赶杰瑞鼠到了悬崖边，因为没有刹住掉下悬崖，但是掉下去之前，还能够双脚悬空地扑棱一会儿。颠覆性技术带来的改变看似在一夜间发生的，但在此之前发生的种种铺垫，是如此明显，又如此容易被忽略。 在今天，模拟电视和机顶盒数字电视（不太能回看和点播的那种）的用户依然占据着全球视频内容用户的头把交椅，渗透率超过95%。但是技术的革新是如此必然，到了5G成熟应用的明天，在视频领域，又会产生什么样的新物种与新场景？我相信不只是直播，不是在爱奇艺和B站上观看各种综艺和带着弹幕的纪录片，也不是快手抖音短视频。 毕竟，在2G时代畅想4G，我们只想得到“彩信会发得快很多”。  溯元育新创始人。对审美、结构与细节高度敏感，坚信我们处在精神变革的时代开端，值得更好的时代精神。致力于梳理与阐述商业文明与人类心智的代际变迁。 转载与商业合作请至： 溯元育新后台留言，或联系微信号：jitungzoek_envolve，我们会发送相关转载规范。  01 流媒体带来的影响 最年轻的一代人已经不知道看传统电视是一种什么样的体验了，对他们来说，听到数字时代之前的线性电视节目，就像90、80后听父母讲述每天在大雪里走几公里去上学一样。这代人不知道以前的电视跟如今的流媒体相比，里面的节目是固定的，并不是无限制切换的。 不止是最年轻的一代人，我们把受到流媒体影响的人称为流媒体世代，90%的流媒体世代其实由13-54岁的人群构成。并且在人群分布上，他们的年龄、性别、地域分布都很平均。美国影视节目互联网网站Hulu做过一个调查，91%的流媒体世代愿意为了视频流媒体放弃社交网站、最喜爱的食物、还有最喜爱的时尚物品。他们唯一不愿意为了视频流媒体放弃的一个东西，是他们的头发。 95%的流媒体世代认为流媒体改变了他们观影的经历，其中最主要的3个影响包括： 1. 42%流媒体世代认为他们能够放纵地享受自己喜欢的影视作品； 2. 37%认为对于观看有更多的自主控制权； 3. 每天24小时不受限的时间，会员专享，影视评论，流媒体为内容创作也提供了更多空间，这也让35%的流媒体世代认为，由于视频流的形式，他们看了比以前更多的内容。 02 变化的流媒体用户体验 流媒体用户的体验并不是固定不变的，他们的体验是动态的，会随着时间，情绪，环境等等因素的变化而变化。用户体验可以通过坐标来表示，横坐标代表观看强度，纵坐标代表社群建立。 观看强度：代表用户对看得多认真，参与度有多高。强度分为两种，坐标右边是高强度的前倾类用户，左边是低强度的后仰类用户。举两个前倾类用户的例子，一位看悬疑电视剧的用户对于剧里的情节非常痴迷，每天花大量时间研究情节，这位用户更偏向于无节制的前倾类用户；另外一个用户每天也看很多内容，但是他带有强烈的目的，比如学习与导演、演员、摄影相关的内容，他更像是一位理智学习前倾类用户。关于后仰型用户，他们认为享受流媒体会使他们放松，他们会选择容易理解，场景更贴近生活的内容让自己从高压的生活中得到片刻释放。 社群建立：按照这个概念，用户的观看心理分为两种，分别是社交型和独享型。社交型用户看更多的视频是为了跟朋友建立沟通的纽带，拥有能开心参与讨论的资本，也有用户是为了不想在朋友讨论时让无话可讲的自己受到冷落。有的独享型用户发现自己能看视频的时间非常少，他们选择观看的内容一定是自己认为值得花时间的内容；也有些独享型用户自己观看内容省去尴尬的感觉。 根据横纵坐标，流媒体用户的体验可以被分为主要的4大类： 1.经典类：后仰社交型用户使用流媒体的方式跟看传统电视很相似，他们每天都会跟家人和朋友一起观看一些内容，唯一的区别就是他们可以根据需求选择内容。对比一次性全部释放的内容，他们更喜欢慢慢更新的内容，这样他们对内容的感知是长时间的，内容不会像流星一样迅速划过然后迅速消失。 2.治愈类：后仰独享性体验，是观看体验中的主流。现在的人们正在经历史无前例的变化，大家都需要自我照顾。在这个心理健康成为重点的时代，进入到治愈性体验，就像心理医生们建议的一样，放慢自己的生活。治愈类体验找到让自己放松的内容，回忆起童年的无忧，淡然地进行反思。 3. 放纵类：前倾独享型用户会全身心投入到流媒体中，花上一个周末的时间把最迷恋的几季内容一口气追完对他们来说不是问题。 4. 规划类：前倾社交型用户，最创新风的一群人。他们谨慎得选择观看知识型、专注的、国际化的内容。对于他们来说，使用流媒体不止为了娱乐，更多的是为了跟有同样爱好的人创造和促进特定文化圈的交流。 03 流媒体带来的商业价值 根据尼尔森的报告，今年3月的前三个星期，美国视频流媒体的活跃度增长对比去年达到了85%，疫情的影响将这个数字扩大了，不过也正是因为疫情，更多用户对流媒体变得更加熟悉。 Cisco预测在2022年，线上视频将占所有消费者互联网流量消费的82％以上，是2017年的15倍。Grand View Research 预测全球流媒体市场预计会在2070年达到1800亿美元。 流媒体的市场肯定是不断扩大的，其中，知识型视频的增量将为教育类流媒体带来很大的正面影响，直接为市场带来增量。加上网络设施的不断完善，5G技术还会掀起流媒体的浪潮。  溯元方法论来源于Chien对于运营溯元的日常思考，展现溯元的真实工作场景。我们通过这样的方式，呈现出一个快速成长的知识型组织最真实的生存状态。 我从飞速发展的大机构的愣头青，成长为中型企业的合伙人，带领团队4个月破百万营收，再到成为风投基金的区域负责人，投资与管理16家企业，只用了5年时间。 我经历过不同阶段组织的形态变迁，以及激烈的文化冲突，对于在组织中所能够经历的好的，坏的，一切事情，从被管理，到管理，再到支持与领导团队，历历在目。去年11月，我创立了溯元育新，开始探索从零到千万人效的道路。而我，想要把这一切同你分享。 在星球里，我们不仅分享最真实的日常工作场景与方法论，还有我们遇到的实际问题与解决方式，更有各大企业各部门的内部管理材料。 溯元相信，将自己的经验记录、思考并分享，就是帮助自我与他人快速成长的唯一方式。我们发现，在这个酒香也怕巷子深的时代，需要通过分享才能被看见，需要通过被看见才能创造有价值的连结。希望你，能与我们一起成长。 |
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