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说实话，我第一次在日本书店买书，结账时被店员问懵了。 “需要给您包上书皮吗？” “嗯？” 在日本，大多数书店都会为新书提供书皮，店员会在结账时包好。数秒之间，店员手起书落，一气呵成，不由得让人心中直呼：啊，舒适！  可可爱爱的书皮 日本的书皮文化已经持续了100年？ 书皮的日语是「ブックカバー」，来自于英语的book cover。不过顺便提一下，英语的book cover指的是书的封面，而最接近书衣的封面外侧的护封是dust jacket。也就是说，可以用来指代日本书店常见的书皮的英语，实际上是不存在的。书皮的存在可以说是日本独有的文化。 说日本的书皮是一种文化，一点都不为过。尽管「ブックカバー」看上去是一个时髦的外来词汇，但是书皮这一概念其实早在一百多年前的大正时代（1912 -1926）就已经存在了。 日本历史上的大正时代，也被称为“大正浪漫”，整个社会充满着自由开放的氛围。正是在这样的背景下，各式商业包装设计兴起，书皮这种包装形式也渐渐被书店所采用。最初的书皮只是像其他商品的包装纸一样，是二手书店用来彰显自己品味的一种方式，因为凝练的设计、挑剔的用纸，大获读者好评，于是普通书店也争相模仿起来。     左右滑动查看图片进入昭和时代以后，设计感十足的书皮更成为日本各地二手书店的标配，甚至爱书之人中，已有书皮收藏爱好者的出现。昭和6年（1931年），东京朝日新闻社发行的月刊《读书评》中有一则题为《包纸漫谈》的随笔，作者村山金吾记录了自己从北海道到广岛200多加书店中，收集大约300张书皮的经历。  1923年开业的二手书店小川书店，至今仍在营业 直到今天，书皮文化已经深入日本人的内心，各地的书迷、书店迷中，书皮收藏爱好者也大有人在。 成立于1983年的“书皮友好协会”正是由日本全国各地的书皮收藏爱好者集结而成的民间团体，不仅每年票选年度“书皮大赏”、“地方赏”、“特别赏”，会员们还会带着奖状前往获奖书店，与书店店长深入交流，并将访谈内容刊登在协会的会报《书皮报》上。哪里又开了新书店？哪家书店又换了新书皮？这些都是会员们日常最为关心的话题。 自成立起30余年以来，“书皮友好协会”还策划出版了两本关于书皮的画册，并且两度在东京古书会馆举办了书皮展，为大众呈现出一个完全超出日常认知的书皮的世界。   图册题名正是店员每天会问的那句《需要给您包上书皮吗？》 日本人热衷包书皮的理由？ 好像没有哪个国家的人像日本人这样热衷给书包上书皮。 其实，最初书店提供书皮的一个最重要的理由是作为已结账的一个记号。其次，书和其他商品一样，既然需要包装，那么包装本身具备宣传的功能，当然要印上自家招牌。于是各家书店争相推出原创书皮，以吸引更多顾客的目光，增加书店“流量”。 而作为读者，日本人喜欢书皮的理由则显而易见：一是因为书本常常揣在口袋或包里，容易弄脏，二来日本人觉得自己看的书被他人知道了难免有些羞耻。 根据日本株式会社博文社（成立于1957年，专注出版物印刷、商业印刷等业务）书皮事业部曾经发布的一份消费动向调查报告，将近70%的读者对书皮持肯定态度，其中将近50%的读者选择书皮的理由是，不希望他人看到自己正在读的书。    左右滑动查看图片 根据2019年的统计数据，日本全国范围内共计11446家书店。这上万家书店中的大多数会提供书皮，加上各家书店倾向于采用独创的设计，书皮的图案自不必说，纸质的薄厚、轻重、触感，每家书店也有自己的讲究，因此书皮的种类更是不计其数。 不仅如此，一些大型出版社也热衷制作自己的原创书皮，比如新潮社、文艺春秋社、集英社等等；也有出版社会和书店共同创作限定主题的书皮，用于短期内作品或活动的宣传，日剧《战斗吧！书店女孩》中就有类似的桥段；还有地方企业、组织团体赞助特制的书皮，因为稀缺性高，具有颇高的收藏价值。 书皮是看板，也是广告位？ 书衣从诞生那天起，就是书店的门面之一，自带广告属性。100多年后的今天，书衣已经成为书店不可或缺的可移动看板，尤其是大型书店，在书衣的设计上可以说是下足了功夫。 比如日本大型连锁书店纪伊国屋书店、淳久堂书店、丸善书店、有邻堂书店、Book1st书店，书衣的设计都采用质地结实的牛皮纸，不仅防污防尘，还可以防日晒。考虑到成本，大型书店的书衣往往只采用1色或2色印刷，但是为了最大限度打动人心，达到读者一看到书衣就能知道是哪家书店的视觉效果。在图案的设计上，各家书店也是拿出了看家本事，包括logo的字体、颜色、大小，甚至还要考虑到和店面空间设计、店员制服款式的搭配，进一步提高品牌的辨识度。 另一方面，日本人有随身带书的习惯，车站、地铁、咖啡店、公园等等都可以是读书的场所，这样一来，书衣又成为一块移动的广告牌被企业看中。一般来说，大型书店拥有更多读者，承接企业定制的机会也更大，在不破坏书衣整体设计风格的前提下，巧妙融入企业产品的图案，也可以做得很讨喜。 纪伊国书店定制书皮 而小型连锁书店、独立书店、二手书店，在书衣的设计上则相对更自由，图案也更大胆、更突出自己的个性。为了不喧宾夺主，这些书店往往采用怀旧、低调的插画形式，有插画师原创的作品，甚至不乏名家之作，也有以当地物产、风土、以及周边手绘旅行地图为主题的“地域限定”书衣，不仅带动了当地的观光经济，还带给读者一份舍不得丢弃的旅行纪念。 比如京都有名的连锁书店大垣书店，书衣的灵感就来自京都北部起伏的山峦，轻烟细雨，远山长青也是京都人内心一个永恒的意象。 大垣书店意象书皮 好的书皮设计从哪里来？ 书皮是书店的脸面，书衣的设计自然也是书店经营要重点考量的部分。除了书店的自主设计，日本每年还有各类书衣设计大赛，有机构组织主办的，也有出版社主办的，更多的是书店主办的，向大众征集优秀作品，并予以奖励。 书皮大赛海报 不仅如此，日本每年的“架空书店的架空书皮展”吸引着众多书迷前往观展。正如题目所示，这个书皮展所有的展品，并不是真实存在的书店的书皮，更像是由设计师、爱好者共同参与的集体创作活动，展览的目的也是传递书迷、书店迷们“如果有这样的书店、书皮就好了！”这样的声音。书衣设计大赛也好，书皮展也好，都让读者和书店形成一种良性的互动关系。 架空书店展 最后，一起看看日本各地书店的特色书衣吧！ ● 北海道札幌弘荣堂 自书店创立以来，一直沿用至今，已经超过40年。整个设计看上去似乎没有明显的视觉焦点，但是从远处看却很容易识别，因此收获了大批粉丝。 ● 北海道札幌KUSUMI书店 据说波点的设计来自于社长，契机是原来合作的书皮供应商停业，社长为了救急以一己之力提出了新的方案，没想到大受好评。 ● 福岛县岩木市YAMANI书房 满满昭和风的设计寄托了书店主人的一份心意：希望归乡的游子，可以回想起青春年少的美好时光。 ● 东京都武藏野市吉祥寺Books Ruhe 插画设计来自吉祥寺当地在住的插画家，因为书皮，书店多了不少慕名而来的插画家的粉丝。 ● 神奈川县横滨市 Book Port书店 书店的名字取自“书的港湾”，加之横滨本身所具有海港城市的气质，书皮的设计选择了黑、白、蓝三色的搭配，并搭配有轮船和灯塔，契合了书店的主题和气质。 ● 神奈川县镰仓市 Anil书店 书店的店名是西班牙语，意思是蓝色，因此书皮的风格也以蓝色为基调。 ● 东京都神保町书泉书店 一条连续的线，串起了神保町一条街上和书泉相关的地标。 ● 东京都神保町东京堂书店 东京堂书店向来以怀旧优雅的格调著称，作为创业120的老字号，书皮的设计也秉承了“质感至上”的原则。 ● 静冈县下田市村上书店 选用日本古代天保年间下田地区的古地图为元素。 ● 爱知县丰桥市丰川堂书店 设计灵感来自莎草纸起源的埃及。图案由埃及的象形文字和各国语言中“书”的文字组成。 ● 爱知县犬山市文天堂书店 以创业时，书店附近的街景为元素。 ● 京都府京田边市山城書店 橡皮章是由店长的搭档照着店长的样子刻出来的，一半印刷一半手工，别有一番情趣。 ● 和歌山县岩山市ARAO书店 由当地画僧创作的，主题是亲子共享读书时光。 ● 熊本县熊本市长崎次郎书店 作为熊本县最古老的书店，长崎次郎书店的历史已经超过140年。书皮的设计沉稳，底色采用大正时期老店建筑外观特有的“莺色”，带来时代的气息。 ● 长崎县长崎市好文堂书店 书皮的设计来自长崎县古地图，难得是店名与地图融为一体，体现出设计者的巧思。 |
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