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没做过头条的同学可能不知道，我们说的落地页其实就是广告投放页面。我们可以把落地页分为两种，一种是头条建站页面，一种是客户自有链接。橙子建站：为广告主免费提供的一站式页面生成平台，只需要简单的图片拖拽、替换，即可快速生成一个投放页面。只要广告主在头条开户投放广告，就能免费使用；自有链接：就是客户自己的链接，非头条建站页面生成；比如投放官网、淘宝产品链接等等。落地页是广告投放的承接页面，体验了活动详情与品牌信息，承接用户转化及其他线上互动行为。ECPM=目标转化出价*预估点击率*预估转化率*1000比如线索手机类客户，1000个用户进入落地页，浏览页面详情，终于有10个人留了手机号，那么转化率就是1%；如果有20个人留了手机号，那么转化率就是2%。转化率越高，对应的，能够提高我们ECPM值，从而提高广告的竞价能力，最终体现在广告展示量上，有能力获取更多的流量。所以，我们前面说了这么多，其核心目标就是如何提高落地页的转化率，促成成交。第一， 落地页不是越长越好，不需要什么内容都要写上；第二， 效果类广告不是品牌广告，追求的是转化，而不是品牌宣传。
如果你经常刷头条，其实会发现，以效果线索为主的落地页样式，基本都差不多。如上图样式：头图——引导文案——表单——产品介绍——产品优势——表单——公司品牌。为我们还会发现，头条的落地页整体页面长度都不是太长，滑动两到三屏基本上就已经看到底。因为对于一个普通用户来说他的关注度是有限的，再长再精美的页面，用户不感兴趣，那也是毫无意义。搜索广告：以百度为例，是人找信息，用户的目标性更强，需求更为明确；信息流广告：以头条为例，是信息找人，用户在浏览头条新闻的时候，无意看到某条广告，有需求才会继续查看。所以对于信息流广告来说，用户的注意力是有限的。一个页面设计的过长，承载的内容过渡，是毫无意义的。要把最核心的卖点，活动信息，放在首屏，加上引导用语，促进客户转化。页面最后放一个表单，也是为了促进用户转化，如果用户愿意浏览到页末，说明此用户意向度较高，页末添加表单能够促进转化的概率更高。如果你要长期从事信息流广告行业，了解素材，了解产品是必不可少的，建议下载个今日头条，闲着没事多刷刷广告，收集一下各种广告样式，看的多了，就会发现共通处，那么对于你来说，设计一个新的页面样式就会有方向，至少脑袋里有框架，针对我这个行业这个产品，应该把页面设计成什么样的，心里能够大概的轮廓，这个就是实际工作经验了。
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