ThinkPad是什么？是笔记本电脑，没错，它还是一个标志，高品质、高可靠性的标志。如果你也这么认为，那么就说明其品牌形象已经根植于心间。就在昨天，7月25日，ThinkPad跨出了进军游戏产业的关键一步，不仅与国内最大的电竟赛ESL达成战略合作协议，为其赛事提供全面的硬件解决方案和技术支持，并且借其举办的PGL传奇大师决赛之机，正式推出了首款电竟机型ThinkPad黑将S5笔记本电脑以及专业直转播设备P70移动工作站，前者成为比赛的唯一用机，而后者则承担了所有直播任务。以专业形象示人的ThinkPad没有硬攻游戏笔记本电脑这个想象力有限的领域，而剑走偏锋，把其“专业”特性融入黑将，让外表看起来很ThinkPad的它，能够满足对专业素质有着高要求的游戏玩家，或者更直接点说，借助职业电竟赛事的参与者，从游戏产业的高端一侧切入，避开已近红海的初级游戏电脑领域。
联想集团副总裁、中国区Think事业部总经理赵泓表示：“联想有着很宽的产品线覆盖，面对个人玩家市场有着从笔记本电脑、一体电脑到台式电脑的拯救者品牌产品，其高性能、高配置、外观炫酷的特性可满足个人玩家的各种需求，而ThinkPad的专业，特别是稳定性、散热和坚固性等方面的积累，能够带给以职业玩家为代表的专业人群需求，目前即便是进入游戏电脑行业最久的品牌，都没有满足这方面需求的产品推出，ThinkPad走在了前面。”此外，ThinkPad黑将还看中了从学生时代走上工作岗位的职场新人，随着娱乐与工作的双重需求逐渐向后者倾斜，外张也变得外敛内张，外观太个性化及性能太弱的产品都难以满足需求。虽然赵泓讲的不错，但笔者对此持保留态度。毕竟对一个有着悠久历史，并且品牌形象稳定的品牌来说，进入新的领域需要非常谨慎，想必联想对此也经过了慎重考虑。通常，为了保护既有的品牌形象，分品牌，或者至少是分系列经营是必须的，待到新形象成功后，再会考虑逐步吸收入主品牌。ThinkPad近年来品牌形象改变了不少，从进入低端市场的E系列，Classics系列的分家到消费化的S系列推出，哪次不遇到市场的激烈反弹，但联想都涉险而过，保持了销量的稳定上升。细看不难发现，这些始于中国区的新产品都首先补充到了联想的零售渠道，以改善其经营状况。来自经销商的抱怨也同样出现在黑将发布之前。由于ThinkPad强烈的商务形象以及特殊的定价策略，Classics系列零售渠道销量不佳，以至于其主力机型T和X系列已经落后于全球一代，S和E系列是店面的主销机型。随着15英寸机型市场占有率重回50%以上，以轻薄、个性为特性的S系列明显缺乏可满足消费者的产品，配备15英寸屏幕并且借此融入高性能的S5黑将刚好可以弥补大尺寸的空白，这也可以解释为何该机型会有着5999元至12999元宽阔定价范围。
无论联想如何描述此次ThinkPad的出位，都不能改变ThinkPad走上改变的道路，黑将是其中的一步。
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