【原】乐视涨价 就是这个原因！

近日，乐视控股和乐视控股CEO贾跃亭可谓是“焦头烂额”，一方面是资金链紧张引发的讨债风波，另一方面是乐视汽车被质疑为“庞氏骗局”。在此之际，乐视超级电视发布部分机型涨价公告。公告称，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨过快影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，为确保公司长期运营，让乐迷更好的共享大屏生态世界，乐视决定：

对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。

乐视涨价不是第一次

在11月9日的乐视投资者交流会上，贾跃亭预估，今年乐视电视的销量将会在500万-600万台左右，乐视电视生态将很快会进入全面盈利期，要冲击30%的市场占有率。截至2016年10月底已让900万家庭迈入大屏生态生活。超级电视的出现已使智能电视全行业均价降幅超过30%，即便此次部分机型因屏幕涨价价格上调，也远低于业内同等配置电视。价格调整后，这些机型仍是生态补贴硬件。11月25日中午12点起执行新价格。同时乐视也承诺：超级电视将继续提升大屏运营能力；超级电视坚持生态补贴硬件。乐视强调，“与某些友商产品采用低价低配、无法保障产品全生命周期体验需求不同，我们绝不以牺牲配置、性能来降低价格，欺骗用户。”

在乐视网2016年的半年报中，主营超级电视的乐视致新上半年净利润亏损5687万元。其实，这不是乐视电视第一次涨价。此前的9月，乐视就曾宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元-200元，原因同样是因为面板供应不足，面板价格持续上涨。从2016年第三季度起，中国市场面板供需情况开始紧俏，据IHS Markit监测显示，2016年第一季度，由于中国产能提升和市场季节性需求疲软，面板供应超过需求的20%；第二季度，市场进行了自我调整，需求开始逐渐上升；第三季度，供需情况开始变得紧俏起来，供应仅超出需求的10%；预计到第四季度，供应将仅超过需求的8%。根据更新于10月19日的国际市场面板价格，40英寸1080P全高清液晶电视面板，最高涨幅达到了17美元，报价为135美元，其涨幅折合人民币约为115元。面板几乎占到整机成本的65%以上，这样的涨幅让一直扮演“价格屠夫”的互联网电视厂商倍感压力。

面板涨价的背后

去年年底至今年一季度面板业不景气，面板出货持续衰退，加上中小尺寸面板技术向LTPS 转变和AMOLED 占有率的不断提升，厂商清理库存导致中小尺寸面板价格持续下挫，日本、韩国和中国台湾液晶面板厂商纷纷转变策略，减产甚至关产线以应对可能带来的亏损风险，台湾厂商中华映管关闭了其中一条4.5代线，松下宣布退出液晶面板业务，三星预计2016年关闭6代线和7代线。

今年台湾地震以及面板制程转换因素而导致的产能损失，下游的厂商采购策略向中国台湾和中国大陆转移。打破了以往供大于求的现状。从三月份开始部分显示器已经开始出现缺货并传出上游面板厂即将涨价的消息，二季度开始台湾厂商已经开始对中小尺寸的TFT LCD 涨价，至今已经经历了四轮涨价潮。小尺寸手机显示屏则因为智能手机出货下滑低价竞争的影响，导致供应链厂商利润进一步走低，近两年厂商库存积压只能减产，从而导致如今市场供货的不足。

乐视电视涨价带来的竞商反应

随着贾跃亭发布内部信，宣布乐视在新阶段7大子生态纵深发展、非上市公司板块业务要以经营为导向、上市公司要以实现全面盈利为目的后，乐视电视的策略开始发生变化。“我们将按既定计划在2019年完成整体业务的资本化。我们将在未来三年里，不断提升超级电视全球可运营电视存量，扩大业务规模，最终实现整体业务的大规模盈利。”有意思的是，就在乐视电视部分机型价格上涨的同时，小米电视高调宣布不涨价。不过相比乐视电视在市场的体量，小米电视显然不占优势，这么一来，不免有“傍大头”的嫌疑。

不过，就在乐视遭遇如此危机之际，贾跃亭和乐视依然不放弃乐视汽车项目。此前，乐视在美国内达华州投资约10亿美元的汽车项目停工，乐视随即否认。更有乐视人士对媒体表示，乐视正在全力以赴把融到的钱转到美国法拉第未来项目上。除了在大洋彼岸有巨额投资，乐视控股在国内亦挥金布局，仅天津蓟县与浙江莫干山两项目，乐视拟投资共计600亿元。乐视在天津蓟县宣称投资的400亿元“乐视超级生态城”，当地官员称，自签署框架协议一年以来，尚未签订正式协议，这一项目如何规划并未确定下来。

也在昨天晚上，易到用车刚刚通过推送提醒的方式宣布，从2016年11月22日起，行程中厂商的第三方费用将不以车费余额结算，需另行结算。要说这次的乐视风波，易道也真是不容易了，亲自出来“圈钱”不说，还得替大哥说话。

同时，乐视控股企业易到用车否认了“拖欠五千万”之说，对此，易到称，与客服供应商关系一向良好，货款一直按照双方约定的方式正常支付。“但由于近期易到致力于提升客服服务体验，有部分供应商出现变更，现正处理变更前后事宜。”易到称，客服供应商中，有个别不再继续合作的公司存在剩余尾款未结清情况，这是商业经营中正常状况，与公司资金链并无关系，“拖欠五千万”此类传闻为无端造谣。

不过，当前乐视的确遭遇了严重困境，从手机、到汽车到处起火，各项业务的不盈利，大幅的业务收缩或许能更好的帮助乐视活下去。

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