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今天凌晨，美国当地时间8月1日，苹果公布了其FY2017的第三季度业绩报告。由于该财报数据远远好于此前预估，因此推动评估股价在盘后升高逾6%，每股单价接近160美元的新高。其中最出乎意料的是持续下跌多年的iPad，以及受即将发布的新产品观望情绪影响的iPhone，都出现了反弹，颇有“回光返照”的意味。 苹果第三财季净营收为454.08亿美元，高于去年同期的423.58亿美元；净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元增长12%。 分项数据是：卖出4102.6万部iPhone，比年同期的4039.9万部增长2%，其中营收为248.46亿美元，比去年同期的240.48亿美元增长3%。 卖出了1142.4万台iPad，比去年同期的995.0万台增长15%，其中营收为49.69亿美元，比去年同期的48.76亿美元增长2%。 卖出了429.2万台Mac，比去年同期的425.2万台增长1%，同时来自Mac的营收为55.92亿美元，比去年同期的52.39亿美元增长7%。 服务业务（包括iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care、App Store）的营收为72.66亿美元，比去年同期的59.76亿美元增长22%。 其他产品的营收为27.35亿美元，比去年同期的22.19亿美元增长23%。 在9月初即将发布iPhone 7s/7s Plus和8的消息已经基本得到确认的当下，市场观望新产品的情绪无以附加，占据苹果一半营收的iPhone还能比获得微增实属难得。正是这样的企稳，使得新iPhone上市后苹果后市更被看好，成为股价暴增的主要诱因。 比iPhone更为亮眼的是销量已经连续下跌10个季度的iPad的业务，15%的增长可谓出人意料，而推动回升的主要动力来自支持Apple Pencil的iPad Pro，手写功能对教育领域用户极具吸引力，情况与Surface的热销如出一辙。而年初更新的iPad则以更低的价格吸引了主流用户的回归。 不过，对于苹果来说，好成绩并不是没有遗憾的地方。在其全球各区域市场都保持增长的大背景下，大中国区独跌10%！求库克心理阴影面积。 具体按地区成绩如下： 美洲第三财季营收为203.76亿美元，较上年同期的179.63亿美元增长13%； 欧洲第三财季营收为106.75亿美元，较上年同期的96.43亿美元增长11%； 大中华区第三财季营收为80.04亿美元，较上年同期的88.48亿美元下降10%； 日本第三财季营收为36.24亿美元，较上年同期的35.29亿美元增长3%； 亚太其他地区第三财季营收为27.29亿美元，较上年同期的23.75亿美元增长15%。 一方面产品吸引力下降，另一方面本地厂商强力竞争，同样为大中国区最大收入来源的iPhone拖累的整个营收成绩。新iPhone能否让苹果扳回一局呢。
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