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提到国民零食网红三只松鼠，大家应该都不陌生，其和良品铺子、百草味并列被称为国内休闲零食的头部企业。 三只松鼠是线上起家，名副其实的互联网零食品牌。短短几年时间，通过电商渠道将零食小生意做到年营收百亿，并且连续八年成为全网坚果零食销售第一。 三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。 三只松鼠品牌一经推出，立即受到了风险投资机构的信赖，先后获得IDG的150万美金，A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。 2019年7月10日，三只松鼠发布公告称，将发行普通股股票，于7月12日在深交所创业板上市。被誉为“国民零食第一股”。 去年12月3日，三只松鼠宣布，2019年其全年销售额突破百亿，成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。 取得如此亮眼成绩， 背后的商业打法和营销逻辑值得大家总结和借鉴。 创业之初，三只松鼠抓住了互联网电商红利时机，并以坚果为突破口，快速打出了品牌知名度。 中国地域广阔，中国零食的口味区域化特征明显。因此，传统渠道压制着中国休闲零食市场的发展，而较长的流通链条，使得产品到消费者手上时，失去了价格优势。而且由于链条长，产品货期必须久，在口味研发上很难突破。 正是看到零食行业发展的这种痛点，章燎原才创办了互联网零食品牌三只松鼠。因为，电商平台能够极大的缩短流通链条，直接链接商家和消费者，能够突破新口味研发和价格上的难点。 当时在休闲零食领域，坚果市场是以线下占绝对主流，但还没有出现超级大玩家。 因此，从坚果品类切入，在当时市场中鲜有对手，首先抓住了一波愿意尝鲜的年轻人，使得三只松鼠得到了先发优势。 此外，三只松鼠利用免费流量慢慢转变成了付费流量的契机，在淘宝上烧直通车，投钻石展位等淘宝站内大力投入广告。 市场验证，三只松鼠的打法是正确。 凭借坚果品类，三只松鼠成立不到一年时间，便在同年的11月11日拿下了零食特产类销售第一名，成长速度令人惊叹。而且，三只松鼠的营收规模在2015年时达到20多亿。 三只松鼠成为当今的网红零售品牌，除了品类定位、渠道创新外，同时也离不开营销逻辑上的助力。 在大力发展电商业务之余，三只松鼠在品牌营销上持续发力，为其品牌知名度摇旗呐喊。 上个月三只松鼠悄咪咪的换了一个新Logo！ ▲旧新logo对比 新Logo更加年轻和醒目，最明显的变化就是松鼠由平面插画，变成了3D渲染的视觉呈现且仅仅保留了头部的元素。 字体设计上，加了褐色的叠底效果， 使得原本平面化的字体更加立体一些。 ▲三只松鼠Logo史 三只松鼠零食的包装推广也逐步换上了新Logo：
今年4月份，三只松鼠宣布战略拓展新领域，进军婴童和宠物食品界。 新增设立了三家子公司，分别是安徽喜小雀喜礼有限公司，安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司，安徽养了个毛孩宠物食品有限公司；同时对应的是婴童食品、婴幼儿配方乳粉销售、母婴服务以及宠物用品、宠物食品、工艺礼品、床上用品等领域。 其中，最吸引眼球的是“养了个毛孩”宠物食品的Logo设计。
这个系列商标申请注册了96件， 包括文字商标和图形商标，45类全类别覆盖。
另一个婴童食品公司， “小鹿蓝蓝”系列商标，注册了48件。
喜小雀喜礼公司的“喜小雀”系列商标，注册了47件。
而小鹿蓝蓝婴童食品还设计了一系列品牌IP （设计作品来源进击的恐高男） ---
在零食包装上， 三只松鼠每次都有层出不穷的设计 一起来看看： 三只松鼠开撸粉商店 ---
无论是海报还是产品包装的设计， 都充满了国潮味~
消费者通过包装就可以直接感受到每款产品的味性与特征。
三只松鼠中国年礼盒包装设计 via：ilben张艺彬 ---
原本三只松鼠本身就拥有自己的IP，在结合上过年期间的一些场景元素，用插画的表现手法去呈现整个新年的主题。
线下大众款的设计，则更加的接地气一些，用黑白插画的表现形式，描绘了小镇欢乐闹新春的场景。
线下高端款：远看是字，近看是年。 将过年的生活元素融入到字里， 简约，但不简单。
幸会姓会 × 三只松鼠 跨界联名春节礼盒包装设计 ---
via：With_town为之堂 --- 此次包装设计，With选取除夕夜的年兽孔明灯祈福作为场景，让三只可爱的小松鼠乘坐年兽孔明灯向千家万户送去零食礼物。
三只松鼠 中秋节礼盒包装设计 via：ilben张艺彬 ---
2019年包装设计：
2018年包装设计：
三只松鼠 2020竹肴粽 包装设计 via：TOOYOUNG品牌创意 ---
三只松鼠 壹笼粽粽子礼盒包装设计 via：TOOYOUNG品牌创意 ---
三只松鼠2019端午伴手礼礼盒包装设计 via：ilben张艺彬 ---
三只松鼠·一群饭桶 巨型零食包装设计 via：小狼君LangcerLee --- 从各地寻找的各种餐桌美食，将其变成零食，口味正宗、好吃，肉食为主，荤素搭配。适合聚餐、团建。 包装整体设计风趣幽默，色彩冲击极强；搭配上产品与松鼠的互动拟人化，充分诠释“饭桶”定义。
三只松鼠青团包装设计 via：禾作文创 ---
三只松鼠·曲奇系列 零食包装设计 via：小狼君LangcerLee ---
三只松鼠 X 素造 吃过吧！锅巴！通通都过吧 ---
三只松鼠 X 泓一 厚切芝士条包装设计 ---
三只松鼠·逢考必过零食礼盒包装设计 via：BOOOM本末 ---
最后来欣赏一组 三只松鼠零食订阅店的室内设计 via：泛粥大爷 --- |
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