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记得很早以前，微软创始人比尔·盖茨曾预言平板电脑终将取代传统PC。不过在过去几年这一预言显然有点“打脸”的感觉，原因是平板电脑出货量连年下滑，相比之下传统PC电脑的出货量则比较稳定，不过进入2020年之后，由于特殊的市场环境整个平板电脑出货量出现了集体回暖。8月11日，知名市场调研机构IDC正式公布了2020年第二季度中国平板电脑整体市场出货量报告。整体数据显示，2020年第二季度中国平板电脑市场出货量约661万台，同比增长17.7%，中国平板电脑市场快速恢复。 平板电脑市场之所以能够在第二季度实现全面复苏，原因主要包括两个方面，其一为在经历了第一季度的产能停滞之后，第二季度中国各大平板电脑工厂全面复苏，有效完成了遗留订单，同时线下市场全面开放，全渠道开售；其二为第二季度国内远程办公、在线网课以及宅家娱乐等客观需求的提升拉动了整个市场对平板电脑的需求。不过就像我们之前所说，过去几年平板电脑出货量一直处于下滑态势，2020年上半年中国平板电脑市场出货量相比去年同期依然下降5.4%。 但是，相比市场总量变化，大家显然更关注品牌排名。我们不妨按照排名来看看，当然，也要和去年同期与今年第一季度进行比较。 第一名：苹果 本季度苹果平板电脑出货量为276万台，市场份额占比为41.8%，相比之下2019年第二季度苹果出货量为233万台，市场份额占比为41.4%，同比增幅为18.7%。值得注意的是，苹果今年第一季度的出货量仅为131万部，市场份额占比为35.1%。可以说，苹果在第二季度迎来了全面爆发，重回第一，这主要得益于苹果平板电脑制造工厂的全面复苏。当然，更重要的是苹果iPad电脑本身性能的强悍以及市场环境的全面复苏。 第二名：华为 本季度华为平板电脑出货量为245万台，市场份额占比为37.1%，相比之下2019年第二季度华为出货量为154万部，市场份额占比为27.4%，同比增幅为59.5%，是所有品牌中增幅最快的。在今年第一季度，华为凭借三、四线市场渠道曾经位居行业榜首，出货量为150万，市场份额高达40.2%。虽然在第二季度华为从产品、渠道、市场、营销等方面全方位复苏与提升，但是在产品竞争力方面仍与苹果存在巨大差距，这也是为什么华为跌至第二的原因。 第三名：微软 本季度微软升至第三名，取代了小米的地位。具体说来为那本季度出货量为23万台，市场份额占比为3.5%；相比之下2019年第二季度微软的出货量为20万台，市场份额占比为3.6%，同比增幅16%。今年第一季度微软的出货量为12万台，市场份额占比为3.2%。目前微软的产品出货量主要集中在一线城市以及线上渠道，相比苹果、华为等产品不论是品牌知名度还是出货渠道都存在巨大差距，能有这样的差距可以说实属不易。 第四名：联想 联想本季度升至第四名，同样得益于小米的“出局”，不过依旧不敌微软。联想本季度的出货量为23万台，市场份额占比为2.4%；相比之下，2019年第二季度联想的出货量为22万台，市场份额占比为3.8%，同比下滑19.1%，联想也是该季度TOP4品牌中唯一一家出现下滑的品牌。今年第一季度联想出火灵啊喂6万台，市场份额占比为1.7%。目前联想的出货量渠道主要集中在线上市场，在线下市场缺乏足够的影响力，且营销方面不够给力。 侃哥叨叨 从目前的平板电脑市场格局来看，苹果与华为是中国市场的两大霸主，其他品牌基本都属于Other阵营，不过也有很多朋友提问，为什么第一季度尚处于第三的小米怎么第二季度直接消失了呢？其实这个答案并不难，小米上一次发售已经是2018年8月14日了，相隔至今已经两年了，时隔近两年还能稳居国内前三实属不易，至于第二季度跌出榜单，只能说这次真的没库存了。 考虑到下半年是头部厂商重量级新品，比如iPad等产品陆续上市的阶段，新品驱动和教育使用场景的增加将会继续帮助平板电脑获得更好的市场表现。平板电脑仍会长期保持活力。至于小米究竟会不会发布新一代平板电脑无从得知，只能拭目以待。 |
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