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为安踏带来147.7亿元营收的斐乐,你猜是哪国品牌?

 知产财经 2020-08-13

李程程 知产财经全媒体

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“618”网购狂欢节各大电商平台卯足劲“花式”发布促销政策。网红带货、购物节晚会充满噱头,百亿补贴、千亿优惠更是令消费者应接不暇,趁此机会,小编也打算入手一双老爹鞋。通过搜索,小编将目光锁定在斐乐(FILA)品牌上,充满个性的英文logo以及时尚的红白蓝色调让小编心动不已。本以为买了一件国际时尚大品牌,但是却在商品评论区看到有购买者说是国货,这究竟是怎么回事?斐乐到底是哪国品牌?好奇心驱使,小编决定扒一扒斐乐(FILA)品牌的前世今生。

图源:FILA天猫旗舰店

原来,斐乐早在2009年就被安踏收购,今年3月24日,安踏体育发布2019年度财报。财报显示,2019年安踏体育营收为339.3亿元,同比增长40.8%,利润大86.9亿元。斐乐(FILA)品牌营业收益达147亿元,实现净利润40.2亿元,安踏体育营收数据增长的背后,斐乐(FILA)的拉动力不容忽视。值得注意的是,斐乐(FILA)品牌的毛利已达到104亿元,更是较安踏主营品牌72亿元高出足足32亿元。

年入147亿元,斐乐的“老家”到底在哪?

与其耀眼的营收相反,斐乐(FILA)的身世比较曲折。1911年,斐乐(FILA)由FILA兄弟在意大利BIELLA创立,起初,斐乐(FILA)是一家纺织和针织的服装品牌。经过自身的发展以及运动服装业务的拓展,在上个世纪90年代,斐乐(FILA)一时风光无限。然而,随着市场市场竞争逐渐激烈,FILA进军奢侈品零售领域失败,20世纪末,代表意大利血统的FILA挣扎在破产的边缘。为了更好地开发市场,也为了减少债务,斐乐(FILA)决定将其欧洲、中东、非洲和印度子公司出售,将原本的集团直属改为在这些地区签订斐乐(FILA)品牌的长期授权,由当地公司来管理,斐乐(FILA)收取品牌授权费及销售提成。

2003年,斐乐(FILA)的全球销售额仅为7.92亿美元,较1997年峰值下降了43%。同年,经营不善的斐乐(FILA)被美国纽约的Sport Brand International Ltd.以3.51亿美元收购。然而,本次收购没能扭转斐乐(FILA)的颓势,2007年,FILA韩国进一步以4亿美元的价格收购了斐乐(FILA)品牌全球的所有权,公司总部也迁到了首尔。

斐乐(FILA)在中国的发展也并不顺利。2007年,百丽集团成立Full Prospect以3.7亿元拿下了斐乐(FILA)在中国运营权。然而,百丽集团的收购没能真正的打开中国市场。据公开资料显示,Full Prospect在2007年净亏损人民币553万元,2008年扩大至3218万元。FILA Marketing在2007年亏损543万港元,2008年则亏损达699万港元。外界认为,斐乐(FILA)品牌背后的百丽集团,产品和渠道优势主要体现在女鞋,缺乏在国内开发国际运动品牌的经验,因而市场拓展得并不成功。

直到2009年,安踏以3.25亿元的价格从百丽集团手中收购了斐乐(FILA)在中国地区的商标使用权和经营权,成为了扭转斐乐(FILA)颓势的关键之举

收购十余载,缘何鲜少为人知?

实际上,收购完成后,为了让斐乐(FILA)能够相对独立运营,安踏并未对外高调宣扬两者之间的关系,这也是大量消费者长期并不知悉斐乐(FILA)中国业务归属安踏的重要原因。同时,安踏体育除了披露过2009年斐乐(FILA)的营业额为1841.7万元后,此后的年报中并未单独披露斐乐(FILA)的业绩情况。

2019年,安踏体育遭遇杀人鲸资本(Blue Orca Capital)、GMT Research Limited 及Muddy Waters Research 浑水等三大沽空机构狙击,质疑斐乐(FILA)的收入及数据不透明、不可信。2019年8月,在沽空机构的压力下,安踏体育首次披露斐乐(FILA)的核心数据,而此前安踏体育一直拒绝披露除门店数量外斐乐(FILA)的任何数据。

数据显示,安踏体育在2019上半年营业收入同比增长40.3%至148亿元,斐乐(FILA)实现营业收入65.38亿元,同比增长79.9%,占总营收的44.1%,在中国大陆、香港、澳门和新加坡的门店共1788家,2018年末为1652家。安踏集团认为,斐乐(FILA)的增长主要原因为品牌及产品的市场认知度不断提升,实体店的增长和店效提升,以及电子商务的发展。

其实,像斐乐(FILA)这样早就被国内的企业收购,却不愿主动宣传其国货身份的品牌还有很多。例如美国著名影视制作企业传奇影业,在2016年,被万达集团以不超过35亿美元现金(约230亿元人民币)收购;英国标志性风衣品牌Aquascutum、日本服装品牌Renown、法国时尚集团SMCP旗下Maje、Sandro和Claudie Pierlot三个品牌皆为山东如意集团控股的旗下品牌。这些品牌往往通过借助“洋皮”进行宣传,从而提高品牌价值,让消费者误认为成外国品牌。实际上,这些披着“羊皮”的国货无论是生产还是销售,都是在国内完成。斐乐(FILA)亦是如此,被安踏收购后,安踏的工厂也成为了斐乐(FILA)的工厂。

深挖至此,小编也终于明白,原来年入147亿元的斐乐(FILA)是个彻头彻尾的国产品牌,感谢各位看官,溜了溜了~

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