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2016年，借互联网东风起飞的直播行业，获得了各类投资机构、上市公司和天使投资人等资本青睐，估值与身价持续走高。然而，行业火热的背后，却存在着同质化严重、用户留存率低、盈利困难、欠薪和监管空缺等问题，或许直播平台并没有表面那么风光。 ▎熊猫、全民相继获亿级融资 近期有媒体爆料称，熊猫TV近期已完成A轮融资，总融资额6.5亿元，估值达24亿元；其中，此轮融资由乐视云计算公司领投，金额约3.6亿元，入股后乐视将持有熊猫直播约15%股份。 当然也有消息称熊猫直播与乐视云基于CDN业务深度合作，直播由于其特殊的流媒体形式，对CDN的需求较大，每年在CDN的付费上都是一个庞大的数字，乐视与熊猫TV的融资实际上只是将乐视的CDN给熊猫TV使用，用投资款来抵消账单。 而在今日，另一家直播平台全民TV方面宣布收购手印直播并已成功完成A轮5亿人民币，为其后期做足了资金储备，为迅速完成平台、内容、主播、用户等全面升级提供了充足的动力。 近日以来，资本在直播平台上可以说是动作不断，先是斗鱼TV完成15亿元C轮融资，测算估值已达100亿元;随后昆仑万维2.1亿元出售映客直播3%的股权，根据交易价计算，映客直播价值70亿元，而今年1月，映客直播的估值仅为3.78亿元，8个月间身价暴涨17倍;此外，还有易直播、三好网、早道网校等均在今年获得千万级别投资。 直播行业的快速兴起使得直播平台的估值也水涨船高，有统计表明，目前国内已知直播平台有116个，其中108个项目都获得了融资，预计到2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。 ▎土豪平台却欠薪传闻不断 一方面熊猫、斗鱼、全民等直播平台纷纷融资，而另一方面却不断的有欠薪传闻。 早在2014年直播平台刚刚兴起之时，斗鱼便被爆出了恶意拖欠工资的行为，某主播发微博自己被斗鱼直播平台扣了约3540元。当时还没有创建熊猫TV的王校长也发微博称：“平台之间的撕逼不该牵涉到基层主播的基本利益。欠你的钱，校长帮你结了，把你的卡号发过来吧。祝以后越播越好。” 2015年文森特与斗鱼TV的解决，爆发了知名的“欠薪门”。文森特称斗鱼还不按时给工资。直播间那么多朋友们送的鱼丸。斗鱼从来没有结算给他。 而到了2016年6月，著名LOL主播小楼发表微博爆料斗鱼拖欠主播工资的内幕。小楼发微博称：顺便：斗鱼不只是拖欠我一个人工资，拖欠了所有主播3-6个月，所以很多主播走了。我一直没发微博说过工资的事是因为斗鱼很多超管人都挺好的，而且我想好聚好散，毕竟呆了这么久有感情。但是现在，你再请水军来骂我啊？ 而除了斗鱼以外，全民TV、战旗TV、龙珠TV等直播平台也都有欠薪传闻不断传出。 战旗TV旗下一位以家用机游戏为主要直播内容的主播“全撸剩饭”就曾在自己的个人微博中大倒苦水，称“上个月的礼物钱大概是拿不到了”，顺带表达了“下个月还是拿不到怎么办”的忧虑，对“东家”的不满溢于言表。 在百度知道中也有匿名提问称“全民tv拖欠主播工资，辛苦播了两个月，等到可以发工资的时候，全民tv显示已发放，但是什么也没收到，客服就是一味的说些骗人的托词，等，很忙，鬼信？这么大个平台，就欺负小主播，真的要脸不？真的气人，借用你的平台，你扣除你的所得，剩下的就该发给主播，...” 而在龙珠TV的贴吧中，也时常有欠薪的贴子。有主播爆料称：“从今年过年2月份开始，拖工资。记得4月份还是5月份。上海工商局对龙珠进行过一次抽查。原因就是拖欠工资这一块。”甚至有主播因为拖欠工资的时间在贴吧中号召停集体停播。 而除了游戏直播平台以外，秀场直播也不能避免欠薪传闻。曾有来疯直播主播在社交网站吐槽称：“你们的现在都没发吗，我的12月得工资现在也没发，真是搞笑才400元都发不起，电脑显示还有1080星豆，而手机显示还有56w星豆，客服直接说不知道，我靠，好牛逼的感觉。” 而从上面的欠薪传闻可以发现一个特点，明星主播爆发欠薪风波更多的涉及到转移平台，而更多的欠薪则是涉及到独立主播以及和经济公司签约的小主播，由此也呈现了一方面电竞平台大手笔签约明星主播，另一方面欠薪传闻不断的冰火两重天局面。 ▎为何冰火两重天？直播平台并没有想象中那么风光 那么为什么会呈现这样的冰火两重天局面呢？更多的可能是直播平台真的没钱了。 盈利困难：盈利难的问题一直伴随着直播行业的发展，仅依靠打赏分成的商业模式过于单一，难以抵消带宽和签约直播的成本。与O2O项目相似的是，直播行业一直采用的是以烧钱换取市场份额的方向发展，直播平台斥巨资签下明星主播，以及高投入的带宽成本，用资本堆砌出2016年最大的风口。2015年映客净利润只有167.28万元，虎牙2015年亏损高达3.87亿元，龙珠TV2015年上半年的营业收入为5885万元，但亏损也高达5212万元。 对于明星级主播依赖性过强：直播平台80%的流量都需要依靠20%的大主播，这使得直播平台不得不花高价签约当红主播。各大平台现在，其实在内容这一块采购，大部分的预算，集中在个人主播身上，因为他们更快捷更方便，能够为平台带来流量。 2014年10月，著名电子竞技选手草莓，签约战旗TV的年薪是500万元；而今年，虎牙直播签下知名游戏女主播Miss，价格则达到了令人吃惊的1亿元。根据估算，2014年单个顶级主播的签约费是2000万元左右，而到了2016年，这个数字翻翻，达到了4000万元。 经纪公司暗中吃扣：目前除少数明星主播直接签约平台外，更多的则是以挂靠经纪公司，由经纪公司统一处理平台的关系。直播平台将工资分红等发放到经纪公司手中，再由经纪公司按照实际分成情况发给主播。在这一过程中，由于主播签约合同不明等原因，经纪公司往往会在暗中扣除掉一部分金额甚至不发，如今年年初笑笑便发微博称七煌拖欠工资。 目前在直播平台拖欠工资的传闻中，由于经纪公司暗中吃扣的情况占比较为严重，且多为小主播。因此当主播在与经纪公司签约时应当谨慎，同时当遇到相关情况时应及时与当地劳动监管执法部门联系，通过法律渠道来解决。 政府政策导致条件限制：随着政策及监管方面不断缩进，直播平台也将不会获得那么滋润。在今年9月份，北京网信办近日要求花椒、小米直播、六间房等直播平台全面自我整改。 而近日国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下简称《通知》)，重申要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务，无论机构或者个人，没有持证不得从事相关工作。而就在9月26日，国家新闻出版广电总局又对该《通知》进行强调重申，要求各部门严查。而这样倒是了许可证壳公司价钱猛涨，甚至达到了1500万-2000万的价格。 |
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