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在手游、VR等多个概念引爆上市公司热潮后，棋牌游戏正在用另一种形式点燃市场激情。 2016年12月，昆仑万维宣布拟参与收购闲徕互娱，后者成立于2016年4月，估值达到20亿，报告期内净利润则达到2.8亿；2017年1月，天神娱乐宣布拟4.69亿元收购乐玩网络42%股权，后者成立于2016年3月，估值达到11.2亿，2016年6-11月净利润1.79亿。而仔细研究上市公司公告可以发现，这两家公司的共性是成立时间短、流水大、利润率高，可持续发展性极强，而且两者覆盖地域较为重合。 昆仑万维公告提到，闲徕互娱专注于“地方特色休闲竞技”产品细分市场的开拓，致力为中国移动互联网用户提供“休闲益智”与“竞技对抗”相结合的创新型产品。公告中指出，闲徕互娱的成功主要在于首先是发现了三线以下城镇及农村休闲棋牌竞技市场，并获得国家体育总局竞技二打一全国锦标赛首批承办授权。 据昆仑万维2017年2月10日投资者关系记录显示，闲徕互娱CEO卢军介绍，公司目前共计有30款游戏APP，其中麻将类26款，牌类4款，游戏模式为玩家消耗房卡创建房间，通过微信邀请熟人加入游戏。目前所有APP的总DAU峰值为390万，用户年龄集中在20-40岁，女性用户较大。此前收购公告显示，闲徕互娱迅速占领了湖南、四川等大省的细分领域市场，平台累计用户量达三千万人次。2016年1月至11月的营业收入为45,667万元，净利润为28,431万元。另 天神娱乐公告介绍，乐玩网络是一家以研发和运营地方特色休闲竞技游戏为主的公司。乐玩网络已经上线运营二十多款具有地方特色休闲竞技游戏，主要服务的细分区域有湖南、贵州和四川等省份，目前全平台总累计注册用户数超过两千万，日活跃达到两百多万。2016年6月至11月经审计的净利润为1.79亿元 天神娱乐回复证监会的征询意见中解释了乐玩网络迅速实现盈利的原因，首先棋牌游戏市场规模足够大，用户忠诚度高，线上移动棋牌平台为这种熟人、近邻和同一地区的棋牌用户提供了当地的特色玩法，满足了棋牌用户的休闲娱乐的需求，大量线下熟人圈的棋牌用户登录到线上平台；其次新兴市场红利期，可低成本快速偶去用户；第三，线下通过代理商推广的模式，是利用社交群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，这种传播是用户之间自发进行的，会节约大量推广成本；第四，公司才产品开发和运营效率高，比如一个月上线三款主要产品。 乐玩网络核心产品收入情况一览 从两家的公告中不难看出，两者都是充分利用了四川、湖南等地区的棋牌用户群体，而他们重点做的也都是将大量潜在的线下棋牌用户还未转化为线上用户。闲徕互娱表示公司未来将继续加大研发和市场团队的规模，逐渐向各个省、城市、县级、乡镇、农村层层渗透。而仔细研究两家的产品可以发现，两者都充分抓住了微信群、朋友圈等功能，几乎零成本推广。 实际上如果有留意四川和重庆新闻的，在去年曾经连续看到过毁誉参半的两家公司相关产品的新闻稿，而笔者的若干朋友就是皮皮麻将的深度爱好者，随之而来的NB的微信群运营者也是千金难求。 据游戏日报不完全统计，目前在新三板挂牌的棋牌游戏公司有六家，港股亦有两家家以上专门的棋牌游戏公司，A股也有十多家有棋牌游戏业务的上市公司。而伴随社交软件的进化，棋牌游戏则如久旱逢甘霖般牛气冲天，是为数不多的短期内可以高增长大爆发的品类，广受一直寻找概念的资本市场的青睐。相信在未来一定时期内势必会掀起一股棋牌游戏概念的浪潮。游戏日报也将对棋牌游戏市场保持进一步的关注和报道。 |
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