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可以说，国内互联网经过十几年的高速发展，格局基本已定。社交游戏领域腾讯雄霸天下，电商领域阿里带着京东几乎占据全部市场， 360则凭借安全、手机软件、智能硬件等紧随BAT之后，继续在海外市场占领互联网的入口。 360公司自去年宣布退市以来，其每一步动作都备受关注。在360高调退市的背后，360却低调但快速的扩张国际化业务。 在今年2月被确认要收购Opera浏览器之后，日前360又被爆出牵手国际一线的手机ODM厂商“天珑移动”。大家都知道周鸿祎搞互联网有战略眼光，很讲布局，最近这两大笔海外合作项目，一个是浏览器软件，一个是手机硬件，周鸿祎海外布局的谋略在哪里呢?让我们一探究竟。  其实，在坐稳国内市场但又面对红海竞争之后，各大互联网公司纷纷瞄准海外未成熟互联网市场的巨大潜力，开始“西征出海”，如阿里开始在全球投资收购各国电商。 国内互联网公司出征海外一般有两种常见的做法，一种是直接将自己目前的业务推广到国际市场，一种是以投资、收购为主的当地化业务布局，两种方式可以说是各有千秋。 直接将自己的现有业务推广到国际市场的尝试，在这几年移动互联网红利期，正在快速增加。这种方式对于工具型产品来说，似乎很有效。 对于360来说，早起拓展海外市场就是采取的这一策略，2013年，360推出旗下安全产品的国际版——360 Internet Security和360 Mobile Security，360国际化的目标是把技术、产品和商业模式全球到推广，安全产品首当其冲，延续一贯的免费模式，北美和东南亚市场成为国际化首站。不到半年，360在海外市场便斩获近千万用户。2014年，360手机助手、360浏览器国际版相继上线，海外版图扩展到中东、南美等新兴市场。 从360等一些公司的成功经验来看，早期一般在海外市场推出并能够站稳脚跟的基本都是工具类应用，以点带面，通过快速本地化，在新兴市场推出工具矩阵，再逐渐实现商业化和信息连接。 除了上面的形式，国内互联网巨头们一般还会采用投资、收购海外创业公司或者成熟企业，来实现国际化业务布局。 比如阿里巴巴为了进军美国电商市场，先后在美国投资了网络零售商Jet.com、网络购物服务ShopRunner、体育用品电商Fanatics，并收购了第三方商品刊登及分析工具Auctiva和Vendio。 而腾讯在游戏领域，从2014年开始到去年，就投资了6家美国游戏公司，3家韩国公司，1家瑞士公司，1家日本公司。 有钱有影响力的公司正在通过投资确立别人短期内难以复制和取得的核心优势。这类形式一般比自己花钱花精力去重新开拓国外市场更快速，风险也更小。 中国作为移动互联网发展程度较高的国家，在各领域的市场竞争都已经十分激烈，国内的移动互联网红利期已经到一个瓶颈。而行业目前普遍共识，下一个5-10年将是移动互联网在全球范围内改变本地消费和服务业的黄金时代，移动互联将以连接一切的趋势去推动经济变革。谁都不想错过移动互联网在国际市场的红利期。  作为国内互联网安全曾经的革新先锋，奇虎360当然不会错过这个发展时机。周鸿祎刚在年会放下话，接下来要以创业公司的心态来发展国际化业务，360在今年就马不停蹄的继续“出征海外”。根据昨天创智信息科技股份有限公司的董事会公告，奇虎360出资4400万入股了创智科技的子公司影飞科技，持股20%。这是360海外布局的又一个大动作。 影飞科技的母公司创智科技的实际控制者其实是手机ODM厂商“天珑移动”，投资影飞科技，360其实意在与其实际控制者“天珑移动”搭上关系。通过此次投资，360与国际一线的手机ODM厂商“天珑移动”建立了联系，未来将开展深层次的移动互联网业务上的深度合作。 在海外业务拓展上，360一直非常务实低调，一步一个脚印地尝试。在2013年推出InternetSecurity(PC端)和MobileSecurity(手机端)之后，今年2月，360和昆仑一起用12亿美元收购了欧朋，拿下了欧朋的海外浏览器市场。而随着移动互联网的高速发展，在移动端的未来布局将决定企业的发展。奇虎360此次的动作就是为了它在移动端的市场在提前打基础。 我们来看看“天珑移动”这个公司的背景，也许大家比较陌生，但是它已经是中国以及国际上领先的智能手机出口企业。这个企业创立了“一对一”深度合作的ODM模式，帮助意大利、俄罗斯、拉美、印尼、菲律宾、印度、巴基斯坦等多个国家或地区本土手机品牌成为当地第一品牌。 “天珑移动”现在出货量每年能有几千万，其主要市场也是在海外。根据天珑移动官网资料显示，“天珑移动与南亚、东南亚、拉美和欧洲等全球近30个国家的当地一线品牌形成战略合作伙伴。”资料也显示，2014年天珑手机出口量高达2344.4万台，出口额达10.5亿美元。这次和“天珑移动”建立联系，可以相信未来奇虎360的手机业务在进军海外市场的时候，将得到不少便利。  从之前的案例就能看出“天珑移动”的能量。这家公司早在2011年天珑移动就与法国合作方共同创立了WIKO品牌，市场研究机构的数据显示，2014年，Wiko手机在法国市场的占有率为16.8%，仅次于三星，位居第二。2014年全年，Wiko手机销量达到了424.99万台。 当然，中国中国手机品牌的崛起，纷纷走向海外，也为天珑移动带来了压力。此次天珑移动的通过旗下创智公司的全资子公司影飞科技与奇虎360的合作，一方面可以联手360将为天珑移动的海外战略增加资本和技术力量，一方面天珑也能够为360提供拓展海外市场的支持，天珑移动的Wiko品牌手机及其操作系统在法国、西班牙、德国、意大利等欧美国家拥有非常高的公开市场占有率。360的移动端安全产品，未来肯定会出现在天珑移动旗下的这些海外手机品牌上。这对360的海外市场拓展毋庸置疑是一个极大的助力。这样的合作将实现双赢。 其实，说一千道一万最根本的，浏览器是通过PC上网的入口，手机则是移动互联网的入口，可以发现，360公司下了很大一盘棋，它依然要在海外占据PC互联网和移动互联网的入口。 目前，360公司的产品逐步涵盖安全软件应用、智能穿戴、智能家居、车联网和智能手机等多个方面。360公司也正在从一家纯粹的互联网安全公司，逐步向安全互联网公司转变，为用户提供线上至线下的全面安全守护服务。通过在手机业务上的海外布局，将会帮助奇虎360在移动端的安全应用获取更多的海外的用户。360的这招妙棋，对它的转型和海外安全市场发展，无疑将带来无尽的美好遐想。 ①复制“ityubin”，在“添加朋友”中粘贴搜索号码关注。 |
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