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起初我并没有注意到这个新出现的板块，它就像是订阅号那样，躺在我的通讯列表中没有一点存在感。直到看到不少人在知乎、贴吧里面吐槽，这才发现，原来虽然订阅号没做出来，QQ做内容的那颗红心一直不曾熄灭呐。  先来看看QQ的产品经理推出个“看点”究竟是怎么想的。根据QQ对外的通稿口径，这次的5.0公测版本对公众号进行了重大调整，就是我们从上图能够看到的，把原本消息页面的订阅号折叠成了QQ看点，里面包括了看点和订阅号两个标签页，看点是会根据及其算法向用户直接推送内容，订阅号则没有什么变化，还是按照原来的订阅情况向用户推送订阅更新内容。 说白了，就是公众号原本照搬微信公众号的设置，但是大家都习惯在微信中查看公众号更新，QQ这边分不到什么流量，所以干脆这次学习一下今日头条，直接按照算法向用户推送内容。逻辑也比较简单，反正你都要看新闻的，与其多装一个今日头条，不如我多加一个功能，你直接聊完天就能在我这看到推送内容了。 但QQ这种“今日头条+订阅号”的模式会成功吗?我对前景并不看好。 首先从产品层面来讲，设置了过多的内容推送功能，流量本身已经被分化。QQ本身原本就已经有了腾讯新闻和订阅号的推送，一个是热点新闻精选，一个是去中心化的订阅，在内容上，其实两种形式已经比较全的覆盖了用户的信息获取需求，毕竟对于用户来说，并不会对于在一个社交软件中获得最全面的新闻信息作出期待。 而现在又增加一个“看点”栏目，对于用户来说，其实增加的是不必要的干扰项。从目前对于QQ看点的用户口碑搜索结果来看，负面评价非常之多，大部分用户的反应是，我从来没有订阅这个栏目，为什么它会莫名其妙的出现在我的聊天列表中? 和微信的“做减法”理念不一样，QQ在产品上，一直在做加法。从服务号、购物号、订阅号到现在的QQ看点，看似在建立生态，其实是在增加用户的负担。什么都要做，什么都想做，却什么都只做得不温不火。一句话来形同现在的QQ，就是在“用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰”，本质还是没想明白自己最大的竞争力在哪。 其实可以理解自微信获得成功以来，QQ的危机感在于，后生的兄弟不仅吸引了爸妈的宠爱，在外面也抢走了自己所有的风头，它迫切地要找回长子的存在和地位。看它这两年的产品思路，其实一直表现的就是和微信别苗头的感觉。你在做的，我也要有，你没做的，我也要做。购物、阅读、直播、同城服务等等全部被整合到产品当中，可是，这真的是用户需要的吗? 还是QQ过于关注如何将自己的6亿多移动端用户进行“内部转化”?欲心太过，容易吃坏肠胃。  其次，看点虽然标榜的是算法推荐，但是其实推送的内容质量却不高。因为本人并没有设置过感兴趣的内容，QQ看点推送的内容显然是根据我之前的搜索关键词“Fashion Week”来抓取内容，并根据这个关键词推动了一堆娱乐八卦相关的内容给我。然而我无比好奇的是，既然我一个阅读喜欢都没有设置，而且订阅号订阅的也是一堆科技媒体，QQ到底是如何能够抓取到我在搜索引擎中搜索过的内容并认定它就是我的喜好的。 |
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