长达一个月的世界杯接近尾声,本周末,四年一度的狂欢也将在总决赛后告一段落。在此期间,除了伪球迷成天在朋友圈赌球并呼天抢地要上天台之外,各种冷门迭爆、段子频出也为各界创造出了不少营销热点,最突出的非法国队赞助商华帝莫属。
当然,还有哪里有热点哪里就有身影的营销界一霸:杜蕾斯。
那么游戏界都是如何想方设法蹭世界杯热度的呢?
首先,游戏与足球的渊源颇深,经典的足球游戏就有《实况足球》和《FIFA》系列。但今天我们不讨论足球游戏的过往,单从广告营销角度来看看游戏界的产品是如何借势的。
借助球星来为足球游戏产品做广告的行为在信息流中最为常见,但同时也存在版权等问题。如上,内马尔在世界杯上的一滚,不仅为球迷和吃瓜群众们提供了诸多表情包素材,还一度成为信息流中不可错失的热点。
除此之外,借助这一热点趋势,谷歌应用商店中甚至出现了一款名叫《RollingNeymar》的恶搞游戏,直译过来就是“翻滚吧,内马尔”,从某种程度上讲,完美诠释了什么叫“不放过任何一个机会”。
而说到版权,对于足球游戏来说,这个关键词也是一旦有就必须要亮相的。
当然,还有一种最常见的借势世界杯的游戏广告——
对于这类“老公为了这款游戏连世界杯都不看了”的游戏广告,圈妹不予置评,对不起,我没有老公/男票,但是我看世界杯。
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