游戏日报 导语 小游戏已开始“制霸”下载榜单
《滚动的天空2》是其中比较具有代表性的一个, 截图来自App Annie
与很多爆款小游戏一样,《滚动的天空2》在抖音上也较受欢迎,可94万的话题播放量别说在《消灭病毒》的过亿成绩面前,就连与后来的《我飞刀玩得贼6》的300多万也有不少的差距。同样是Top10级别的同类型产品,在单平台出现如此差距的原因,某种程度上是由于投放策略的迥异。 先来看其他小游戏,仅以3月份为例,在买量打法上,很多爆款产品都采取的近乎于All in单平台的方式。譬如《消灭病毒》将目前为止的2000多条广告基本都放在了头条系,其中头条穿山甲联盟投放占比高达96.80%,今日头条是0.94%,其余的2.27%才是其他平台。 而在《消灭病毒》之后登顶过App Store的《我飞刀玩得贼6》,则也是将近95%的广告给了头条系,只有极少数投放给了其他平台。同样是这种情况的还有猎豹移动的另一款产品《砖块消消消》,该产品将96.6%的广告给了头条系。 反观《滚动的天空2》,在诸多同类爆款都“All in”头条系的情况下,这款游戏留给头条系的只有不到23%,转而是将更多的投放留给了腾讯广告。但实际上也只有56.14%,其余超过10%的平台还有AppLovin,这家平台曾在去年的这个时候预测超休闲游戏会撬动应用商店的热门免费榜,目前该平台投放量最多的20款游戏有15款来自超休闲游戏。 简而言之,较之同类爆款普遍的All in,《滚动的天空2》更倾向于在多个平台投放。数量上来说,《滚动的天空2》投放的平台有7个,多于同类游戏普遍的2-4个。 截图来自App Growing
不仅是小游戏,在其他类型的游戏广告文案中,“震惊感叹”、“终于发生”与“引导尝试”是最常见的三种文案套路。比如: “老婆最近迷上了这游戏,一玩就是通宵,完全停不下来!” “这游戏终于出新版了,朋友圈都玩疯了!!!” “说好只玩10分钟,结果2小时都停不下来!” “管好你的女友,千万别让她玩这个游戏,根本停不下来!” 这些句式适用于任何一款游戏、任何一种游戏类型,当然,也是游戏厂商在投放时,最常用的几种套路。而从目前的监测结果来看,《滚动的天空2》用得最多的两句文案,则有些相对“平平无奇”。它们分别是: “一部可以玩的音乐电影” 与 “曾经想要一部可以玩的动画电影吗?来了!” 后面这句被App Growing归类为“提出疑问”。在游戏广告的文案套路中还算常见,只是与“这游戏我和我老婆过了XX关,你能过多少关”相比,《滚动的天空2》则显得没那么刺激。 至于前面的那句“一部可以玩的音乐电影”,或许是太过简单,也不常见,则被App Growing归类到了“其他类型”。 所以综合数据和广告文案来看,在买量上,与同类超休闲游戏相比,目前依旧稳定于App Store免费榜前十的《滚动的天空2》有着较为不一样的打法。当然同样不能忽视的是,借了前作的光,名字上挂了个“2”字,或许也对投放转化率起到了一定的作用。 游渝文化正在热招,点击图片查看详情! |
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