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互联网行业高速发展之下，针对年轻人与“Z时代”的讨论正逐步从小众迈向大众。 有一个很有意思的说法是：90后已经成为过去式，未来的新兴市场属于00后。在这种背景下，一众掘金00后市场的相关应用开始涌现。 近期，关于00后娱乐社交软件的讨论开始热烈起来，在主流的微信、微博之外，大量兼容娱乐社交的小众社交APP正愈发具有很大的声量，这里面就以“年纪大的人都理解不了”的名人朋友圈为典型代表。 名人朋友圈主打的是00后语言“角色扮演”，在这个被00后称为“语C（语言Cosplay）”的领域，大量00后趋之若鹜地在平台上表达着自己奇思妙想的“脑回路”。 00后语言Cosplay社交成新“风口”？ 据悉，所谓的语言Cosplay玩法本身并不新奇，早在百度贴吧流行的年代，网络上就有一群热衷于语言角色扮演的人，他们沉迷于这种让不明就里的人看起来有些莫名其妙的社交“游戏”，成为自己心目中的魏无羡、柯南、叶修甚至现实里的明星等。 而近年来热度大增的“名人朋友圈”就是聚焦在这群用户群体上，它迎合了00后用户群体对于此类小众爱好的热衷，专门为用户提供一个可以方便“语C”的社交聚集地。 按照官方介绍，名人朋友圈是一款以文字Cosplay为基础的社交软件，是目前全球“首款”以角色扮演为主线的聊天交友软件。 虽然这一领域目前仍然不被主流舆论所理解，但不可否认的是，随着以名人朋友圈等为代表的00后小众社交软件的崛起，Z世代的声音正越来越被大众听到。 00后喜欢什么？从小说到漫画、古风、耽美、汉服......随着B站引领的二次元风潮快速“出圈”，这带动起了更多的“剑指”00后小众兴趣爱好领域的平台的出现，故而才有了名人朋友圈这样的“语C”平台。 而从名人朋友圈的整体表现中我们可以看出，它在吸引流量和用户上的确有着“能打”的一面。截至2018年8月的相关统计显示，名人朋友圈APP的总用户量已经突破一千万。在00后群体逐渐成长为互联网消费主力军的背景下，名人朋友圈的未来发展潜力显然不容小觑。 与此同时，资本市场对于00后群体的关注也在让用户定位在95后、00后群体的一大批APP成为热门关注领域，随着“饭圈”、“二次元”等概念不断刷屏，像名人朋友圈这样的更多小众领域APP持续涌现。 认知能力有限的00后和躲不开的社交“痛点” 需要指出的是，在关注到00后小众APP开始火爆的同时，关于社交平台的既有“痛点”与00后认知能力有限的问题又不能被忽视。 众所周知的是，主流社交平台都经历了很长时间的与色情、暴力、内容混乱等问题作“斗争”的阶段才发展壮大，目标用户定位在00后群体的这些新兴社交平台们就更需要面临这些问题的困扰了。 特别是00后群体普遍年纪偏小，自我认知与社会能力有限，如何让这些用户圈层的兴趣爱好保持在有序、正向的范围内就显得至关重要了。 特别是当名人朋友圈这样的APP将小众的“语C”发展到大众，圈层混乱、内容水平参差不齐、平台乱象频出等越来越不可避免。 按照一些“语C老玩家”的说法，大量语C“小白”的涌入拉低了语C圈平均水准，社交领域频频遭遇重拳的各类负面问题也开始显现。而当类似“成年男嘤嘤嘤撒娇卖萌打滚的现象”成为平台常态时，外界对于语C的认知将会不断“妖魔化”，平台的管理也会遭遇大量难题。 “各类剧组林林总总仍有百余个，质量参差不齐”，“别人也违规了，为什么不处罚他们？为什么只禁言我、只删我的贴？”“深夜专区的约P问题”、“名朋有着各种等级歧视，尤其是对绿皮（小新人），我也不晓得为啥小新人会被等级歧视，可能他们玩个软件玩出优越感了”，“没事还整出一个圈红榜之类的，无非就是一些抠字大讨论火起来的，安安静静写戏火起来的是少数。还有一些在首页扒人之类的，反正很乱就对了”...... 上面都是一些名人朋友圈用户的典型吐槽，可以看出，大量问题正随着平台的壮大而出现。更严重的是，各类网络暴力、畸形审美争议也在让名人朋友圈遭受大量质疑，这些问题都会淹没平台本身存在的一些闪光点。 三俗内容、负能量拉帮结派、用户认知水平导致的种种问题、初中生小学生找对象、动不动就骂别人丑狗、打社交擦边球、“大佬”动不动就开骂......在使用了名人朋友圈一段时间之后，它让人有种混乱“浮世绘”的感觉，而这些内容的参与群体就是互联网的未来主流用户00后们。 00后原本就喜欢小众、个性化、自由的尝试，在这种背景下，类似名人朋友圈这样的平台如果对平台内容、功能与社交逻辑进行强管控，这不仅会耗费巨大的成本，而且会让用户怨声载道；但如果放松管控，认知能力有限的00后们似乎又会将网络暴力和畸形审美等社交乱象“发扬光大”，这对于00后的成长又是非常不利的。 Z世代固然是互联网世界的未来，但在这种“两难”境地下，平台方的想象空间却又极度受限。如何在挖掘、满足00后兴趣点的同时做到社交本身的良性、正向发展？这将决定平台是昙花一现还是能就此深耕下去。 完 同步更新以下平台 雪球 丨 搜狗号 丨 人民号 丨 新浪看点 蓝鲸TMT 丨 同花顺财经 丨 凤凰号 丨 艾瑞网 蚂蚁财富 丨 中金在线 丨 云掌财经 丨 企鹅号 界面新闻 丨 品途网 丨 techweb 丨 科技先生 潮起网 丨二牛网 丨 大鱼号 丨 易车网 丨 钛媒体 百家号 丨 今日头条 丨 搜狐号 丨 网易号 丨 财富号 新浪博客 丨 价值中国 丨 cnbeta 丨 腾讯博客 丨 虎嗅网 天涯论坛 丨 新浪微博 丨 脉脉 丨 中关村在线 丨 天极网 商业新知 丨 一点资讯 丨 通信人家园 丨 哔哩哔哩 丨 知乎 搜狐号 互联网分析师于斌 1.5亿 百家号 互联网分析师于斌 677万 人民号 于斌 236万 云掌号 于斌 244万 一点号 于见 333万 今日头条 互联网分析师于斌 1152万 网易号 于见 1606万 财富号 于斌 348万 知乎 于斌 546万 艾瑞网 于见 920万 雪球 于斌 1835万 新浪 于斌 2417万 企鹅号 互联网分析师于斌 200万 1、与全国各地的同行交流经验、资源互换、异业合作； 2、不定期分享市场、品牌、公关、产品的干货； 3、不定期分享好看、好玩、好用的PPT； 4、不定期有抽奖、红包等活动； |
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