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中国最贵CEO杨元庆不要年度奖了,靠信心能改变巨亏的联想吗

 企业思想家 2020-08-14

摘要

5月26日,联想集团发布公司2015年全年财报显示,联想净亏损为1.28亿美元,而2014年净利润为8.29亿美元。不出意外,联想这份亏损年报一交出,各种批评便纷至沓来,其中十几年来的保留剧本,当属“联想集团是一家没有技术的公司”。而自2011年起,一直占据“中国最贵CEO”榜首位置的联想集团CEO杨元庆说,不要奖金和限制性股票了,明年只拿期权,以此来表达对公司未来的信心。然而,信心十足的杨元庆能改变联想巨亏的现状吗?


受制于个人电脑业务需求放缓和智能手机业务转型,联想集团在截至2016年3月31日的2015/16财政年度净亏损1.28亿美元(约合人民币8.4亿元),上一个财年则有8.29亿美元净盈利。5月26日,联想一交出这份亏损年报,各种批评便随之而来,有人认为联想是以PC端的思维来进行移动端的产品运作,有人认为柳传志选错了接班人。

联想上次出现年度亏损是在2008/09财政年度。该年度联想净亏损2.26亿美元。其主要原因是2008年金融危机造成全球市场低迷,该财年联想个人电脑销售下滑8%。

为拯救联想,联想创始人柳传志于2009年2月重新出山,任联想集团董事局主席。在柳传志治理下,联想2009/10财政年度扭亏为盈,实现净利1.29亿美元。至2014/15财政年度,联想年度净利持续增加。

分析人士认为,继个人电脑需求放缓后,全球智能手机需求也出现增速下滑,对联想而言,需要新的盈利增长点。

巧合的是,在联想发布财报当天,华为在北京召开发布会,正式宣布首款二合一笔记本电脑落地中国,正式宣布MateBook国行版的价格和预售时间。虽然,华为表示,做Matebook没有任何针对性,更多围绕的是消费者的需求,但仍然令很多人不得不再次将二者进行比对,也似乎映衬了联想的“必然性失败”。

杨元庆说,低估了与摩托罗拉磨合的难度

对于亏损的原因,联想表示,上一财年的亏损主要和个人电脑市场的疲软,以及整合摩托罗拉手机业务的成本有关。联想为了降低对PC业务的依赖性对公司业务进行了调整,由于收购摩托罗拉手机部门和IBM低端服务器部门,公司发生了数十亿美元的并购开支,因而拖累了公司的利润。

2015年,全球PC整体销售下降12%,受PC整体行业增长下滑影响,联想个人电脑业务也出现了整体下滑。由于个人电脑业务占据联想集团业务的60%,也就影响到了联想整体营收。

据财报显示,该财年内,联想个人电脑销量同比下跌6%至5600万部,同期市场则同比下跌12%,个人电脑业务集团收入同比下跌11%至296.46亿美元。据IDC预计,PC市场2016年将继续萎缩,全球PC出货量将再减少3.1%,联想PC未来的日子估计也不会太好过。

本来指望通过收购智能手机和服务器来抵消个人电脑萎缩的并购策略也遭遇了市场销售下滑的滑铁卢。中国市场因渠道和业务策略调整,以及受到华为、OPPO等品牌的强劲挑战,联想已经跌出了国内前五名;2015年,联想手机销量6600万部,同比下跌13%,其中中国市场销售1500万台。另外联想全球的智能手机份额下跌了1.1个百分点,为4.6%。在整个财年里,移动业务一共亏损了4.69亿美元。

杨元庆承认,“低估了整合摩托罗拉的难度。”一年半前,联想集团斥资50亿美元收购摩托罗拉,力求扩大公司在智能手机市场的版图,也希望借此抵消其个人计算机业务需求放缓带来的影响,却“未见其利,先见其弊”。

杨元庆在接受采访时表示,联想移动业务的亏损在短期内仍然会持续,但是他相信将会得到扭转,并且重新返回盈利状态。Jefferies分析师袆肯在投资者研究报告中写道,智能手机是联想集团面临的最大挑战,它的这部分业务不太可能在近期实现好转,因为印度和巴西等新兴市场的竞争实在是太激烈了。


在这样敏感的时间节点,杨元庆主动放弃了奖金和限制性股票,“明年我只拿期权,因为限制性股票与现金类似,而期权是需要公司股价上去了才有价值,我希望通过这样的举动来表达对公司未来发展的信心。”杨元庆说。

可无论怎样,联想近年的表现确实无法令市场和用户满意。

瑞银在研究报告中指出,由于联想集团移动业务表现疲弱,个人计算机及企业业务改善缓慢,因此将其2017至2018财年每股盈利预测由0.064至0.066美元,下调至0.61至0.064美元,目标价由5.5港元下调至5.2港元,投资评级维持“中性”。该行认为,虽然联想的移动业务在新兴市场表现不俗,但利润相对较低,公司在中国及美国两个主要市场的发展却持续滞后。

此外,虽然联想集团个人计算机的市场份额提升,却也不足以抵消业务收入及纯利下降,未来打算专注在游戏及键盘可分拆型计算机的发展以支持利润的增长;至于企业业务,瑞银认为仍在发展之中,对其收入及利润增长有信心。

联想比对华为,技术与创新的缺失?

中南财经政法大学教授乔新生撰文称,对联想公司而言,这样的亏损不会伤筋动骨,可与华为公司相比,两者却有天壤之别。联想与华为的比对似乎不可避免。


乔新生文章称,20年前,联想曾引发科技贸易还是贸易科技的争论,结果是中国科学院院士被迫离开,联想走上了贸易发展之路。联想依靠市场扩张和资本重组,逐渐成了我国家庭电脑的领头羊。但是,因为缺乏核心技术,联想在激烈的市场竞争中,无法适应多元化发展的需求。

联想集团试图依靠多元化经营突出重围,但由于在很多领域缺乏核心竞争力而处处碰壁。新闻媒体报道,联想公司过去十年科技研发投入44.05亿美元,而华为每年的科技投入都超过这个数字,虽然联想的总裁出面解释说,各个行业情况不一样,不能简单类比。但联想后劲不足,与缺乏技术储备有着直接关系却是不争的事实。

而华为之所以能在国际经济低迷的大背景下实现利润高增长,就是因为在科技创新上舍得投入。华为依靠自身的科技积累,不仅在竞争中赢得了广阔的空间,更为企业后续发展打下坚实的基础。

中国实战电商协会执行秘书长耿彪认为,联想的挣扎,是传统PC厂商的无奈。他认为,对于传统PC市场来说,近年来移动端的崛起对其冲击是致命的。对于联想这样的传统厂商而言,除了有对PC的执着,还有对产品的无奈。创新问题是近年来PC市场最大的问题,也是走出困境需要直面的。

可是,华为率先推出的"二合一"平板电脑虽然价格和版本定位于高端市场,但是却给出了创新的答案,原来PC可以这么做,而且还能以现在的方式去克服原有PC的瓶颈。

走在前沿的联想为什么没有想到?有人认为联想是以PC端的思维来进行移动端的产品运作。

耿彪在其专栏文章中写道,联想做智能手机产品的初衷是希望在移动端打开局面,秉承PC端的辉煌。如今的PC市场疲软,PC卖不动以至于其业务依然处于不断下滑的状态,转战智能手机市场的时机虽然选择恰当,可是其产品并没有选对发展方向导致销量一再下滑。

国内市场产品主要有两个方向,一个是利用硬件来堆积产品,最好的处理器芯片,最好的性能;一个是利用部分用户的特殊需求,比如拍照功能。这两个方向无疑是为了极力拉拢客户,但是,以此为代表的华为和vivo,oppo却利用自身优势将产品推向了市场的顶峰。

反观联想,自主品牌走低价路线,收购的摩托罗拉依然走高端路线,品牌与产品依然没有任何互相之间的股东和搭配,所谓,没有配合就没有主动权,所以联想的策略并没有取得成功。

而现今回过味来的联想终于决定主打品牌,但是如今的市场入局者泛滥,产品泛滥,已经没有了多大的优势可言。

腹背受敌是联想此时所处状态的最好形容,不光是如此,处于“围城”里的联想还能否通过改革转型突出重围?当然,这是很难的。改革与转型是联想必须要走的路,也是其产品必须要进行的变革。

联想文化之殇

在华为与联想的众多比对中,最常见的说法便是“联想集团是一家没有技术的公司”,它的战略失败是必然的,它的“贸工技”就是个错误。而华为则成为有技术担当,并赢得全球型胜利的楷模。


对此,互联网价值研究者、前福布斯中文版副主编尹生认为,客观来说,两家公司在很多方面不具备可比性,尤其不能因为华为通过技术成功了,就认为“没有技术”的联想是失败的或必然失败的。

尽管联想也曾经在通信设备领域有过不错的机会,但有些事情是无法假设的,尤其是涉及到一家初创公司的方向选择时,因为它总是或多或少带有创始人的背景烙印和资源导致的路径依赖。

柳传志中科院计算所出身的身份,注定了在面对一个自己的本行、当时需求非常强烈、同时又容易获得当时环境下来自政府的认可的机会时,会优先选择它,而非选择相对较远的通信设备行业;而任正非如果没有从程控交换机代理中赚到第一桶金的经历,也很难说他一定会坚定地选择通信设备业和技术投资战略。

而两人的不同选择几乎注定了完全不同的命运。如果任正非没有选择通信设备,即便他再有雄才伟略,也很难说会取得华为今日之成就,因为华为的成功很大程度上与通信业当时面临的机遇有莫大关系。

旧的程控交换机市场技术成熟,新的3G技术处于起步阶段,国际厂商对程控交换机的放松警惕,中国提供的巨大市场和政府的支持,以及更重要的,通信设备是一个B2B市场,且全球最主要的运营商不超过100家,为华为基于廉价的人力成本打人海攻坚战提供了条件。而在通信设备之外,当时很难看到还有这样规模巨大且提供进入窗口期的科技行业创业机会。

相反,PC业的标准已经制定完毕,绝大部分都掌握在美国几家大的巨头手中,同时,它主要是个人市场和分散的普通企业市场,这样一来就必须依靠消费端的品牌和渠道拉动,这比通信设备主要靠技术和直销推动要难得多——这一点就可以解释为什么到了今天,中国仍然鲜有全球认可的消费品牌,因为品牌的建立面临最大一个障碍——文化。

所以归根到底,联想的问题都可以从文化层面找到根源。杨元庆曾在2004年的一封内部信中发出“为什么联想失去了激情,失去了如狼似虎的野心?”的呐喊。

尹生当时总结的联想文化五大症状是——骄傲和自以为是,缺乏危机意识,执行乏力,官僚主义盛行,封闭排外;五大病根是——过于强调结果导向和成员行为的一致性,过于强调管理三要素,过于抬高奉献精神,缺失的中层,过于强调稳重。

今天看来,这些问题很多非但没有解决,反而变得更为严重了——在并购带来的增长中被忽略,在整合过程中被跨文化沟通这一形式过分分散注意力,某种程度上,形式化进一步上升为一种仪式了。

杨元庆肯定已经也领教过了这种仪式的根深蒂固。当他寻求变化时,面对的是“用榔头也敲不醒”的管理人员,这样的一个组织便失去了对市场应有的敏感性和行动的动力,这对于一家基于消费品牌、面临快速变化的个人市场的企业而言,无疑是最严重的灾难。

这才是华为真正应该受到表扬、而联想应该受到批评的地方:华为基于正常的企业家精神和基于普遍人性建立的领导力,与联想基于特殊背景(中科院)而给自己戴上的不切实际的高科技光环,以及由此而来的通常不是一家市场化的企业应该承担的“产业报国”责任,决定了两家公司完全不同的方向:

当一个不得不在表面上维系的目标实际上变得不可能实现时,在联想那里变成为左右摇摆、不敢积极主导未来的机会主义;当一切都是基于内在积极性而对未来设置的宏大愿景,在现实中遇到挑战时,在华为那里就成为压倒一切的力量。

而联想的未来,也必然开始于文化层面的变化:面对残酷的现实,褪去幻想和虚荣,勇敢承受短期损失和股价波动,大手笔投资未来。对联想而言,结合其已经僵化的机制,除了三星的道路,目前看不到其他捷径的存在,即:

建立强势品牌,继续寻找在多个细分产业的整合机会,充分利用在整合方面的经验和行业整合的机会,但同时,必须在半导体等垂直一体化的领域展开投资(现在市场正在提供这样的机会),以便获得持久的战略和成本优势,三星即便在失去中国市场的情况下仍然占据全球手机业的头把交椅,主要就是因为品牌和垂直一体化这两方面的优势。

而在这之前,必须放弃不切实际的核心技术幻觉,学会像一家正常的、由企业家精神驱动的企业那样去思考和行动。

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