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《王者荣耀》 腾讯是全球第八大市值公司，其大部分收入来自视频游戏，例如世界排名第一的《王者荣耀》（Honour of Kings），但如果希望靠广告获取收益，目前的占比还不到总收入的20%。 “对于互联网公司来说，世界上最受欢迎的模式就是广告……所以我们正在朝这个方向努力前进”腾讯副总裁郑香霖在接受《金融时报》时说道。 他利用数据表明中国广告整体市场今年将增长约4％，而数字广告增长将达到30％左右，与世界其他地区的数字平台相比，这同样说明数字平台正在远远赶超传统媒体平台。 “数字化越来越普及，而我们是数字化的大企业之一。很明显，腾讯将从电视或其他方面获得更多的广告预算。 随着这款高质量的手机游戏每天都在吸引数千万玩家，“许多市场营销都想与这款游戏达成合作。同时，我们正在研究如何将这款游戏向多方面发展的相关方案。” 他举了《王者荣耀》中虚拟人物赵云的宝马引擎之心皮肤的例子，引擎之心这款皮肤是最挣钱的一款皮肤，共计售价是1.5个亿人民币！从最开始这款皮肤是一辆宝马车的存在，然后紧接着一个变身，拿着一杆长枪，身后背着少主阿斗，也是帅呆的样子！腾讯表示BMW品牌限定版纪念皮肤成为当时游戏用户和KPL职业选手最爱使用的皮肤之一，出场比赛的播放量超过5亿。因此，大约有500万观众观看现场直播。 郑先生说：“腾讯公司的在线内容服务，例如与YouTube类似的视频流网站和通过微信平台访问的新闻资讯占腾讯广告收入的大部分。” 腾讯公司正在以AI来定位广告，例如针对篮球迷而言，“如果你对NBA信息非常痴迷，那么我们会持续不断的向你提供更多NBA相关信息，同时你可能成为那个幸运儿，收到我们送出的Nike运动鞋……腾讯正在向客户提供这种技术。” 不过，腾讯不愿在微信的朋友圈上放置更多的广告，这与Facebook的新闻Feed相似。“我们还是很年轻，所以如何培养用户，创造良好的用户体验是第一位，微信平台的主要定位不是广告收入，”他说。 昨日在上海世博中心举行的“2017腾讯智慧峰会”会议中，腾讯首席运营官任宇昕表示，“游戏等内容 IP 也会以影视化甚至是以综艺的形式呈现出来，从内容产业来看，我们通过IP这个核心，将泛娱乐7大版块连接起来，借助各平台资源的整合分发优势，推动内容影响力最大化。期待通过“广告+云+人工智能+移动支付“等科技能力，腾讯能够助力提升企业办公协同能力，用户触达能力，降低经营成本的同时帮助企业扩大营收。 来源/Financial Time 作者／Tom Hancock 编译／钱馨瑶 ·END· 原创声明： |
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