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影院是一个几乎完全依赖线下实体场所盈利的商业模式，而今年从除夕至今，全国影院停业已近50天，这50天的煎熬让很多影院叫苦不堪。 每年强片群集的春节档是电影院一年当中的黄金时期，“去年全国春节档59亿左右票房计算，一般情况下，每年票房都会呈递增状态，以此计算，此次疫情今年光春节档票房至少损失60亿以上。”首都电影院副总经理于超在接受《企业观察报》记者采访时说道。 数据显示，疫情对全国11000家电影院的打击是灾难性的。就在春节档7部影片集体宣布退档当天，全国各地便有多家影院就地宣布倒闭，预售的超3亿元票房全额退还观众。 没有营收，但开支照旧，员工的工资、物业费、水电费，还有租金压力。“每天光房租费用就在10000元以上”，在全国拥有100多家电影院的影管公司负责人刘鑫在接受媒体采访时表示。据悉，一家普普通通的影院所承担的场地费用也会远远高于大多数普通中小商户。 正因如此，很多影院仓促之下转型线上，开始“变卖家当”。 目前，虽然影院大都还没有恢复营业，但已在为复映做积极准备。于超认为准备的内容主要是两类，一是申请并协商一些租金补贴、减免；二是为疫情结束后影院全面营业做准备，争取尽快挽回观众的消费信心，重新培养在影院观影的消费习惯。 1 -THE FIRST- 影院放映停摆中： 电影撤档亏损 开销仍然继续 随着疫情的蔓延和防控措施的不断升级，使得原本定于2020年春节档播出的《唐探3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《熊出没》七部电影自1月23日1时起陆续宣布撤档。截至目前尚无上映通知。这对电影市场无疑是一次重大的打击。 各大线上票务平台随之公布退票细则，所有撤档影片均可无条件全额退款，线下院线自1月24日起全部暂停营业。继春节档影片集体撤档后，2020年情人节档影片也相继官宣撤出。不止情人节档期，疫情或造成整个2月院线出现首个空档。有专家预计，清明节或者五一档，电影市场或许才能回暖。 资料显示，中国票房总体规模在经历了2013-2015年的爆发性增长之后，2015年随着票补逐渐退出，潜在市场挖掘结束、观众审美提升、烂片生存环境变差、热钱逐步退出之后，2018、2019年票房增速均在10%以下。 此前广电总局曾提出2020年票房目标为700亿，预计2020年票房增速9%左右。受新冠肺炎疫情影响，全年电影票房增速将受压制。中商产业研究院预计，2020年中国电影票房将比预期目标减少百亿左右票房。 猫眼专业版数据显示，2020年1月25日大年初一，全国电影票房收获181万元。对比2019年大年初一的票房则有14.5亿元，曾创造内陆影史最高单日票房纪录。回顾2019年春节档，从大年初二到大年初五单日票房都在8亿以上。而2020年大年初一至初六票房仅284.5万元。此前，影院排片仍以2019年年底上映的《叶问4》《误杀》《宠爱》为主，三部电影大年初一分别收获票房51.97万元、47.07万元、30.63万元。 据于超透露，单个影院利润所受影响会相对较大。电影业务有固定的分账比例，毛利占票房收入的一半左右。 于超说，目前影院停止营业最核心的问题是没有观众消费。毕竟影院几乎所有业务都是围绕观众展开的，无论电影放映，还是衍生品的销售，包括场租业务的核心都是消费者，所以没有观众就等于影院所有收入为零。 据澎湃新闻报道，一家太平洋影院市场负责人从2月中旬开始，就不断在朋友圈里安利自家院线推出的“超级大礼包”“电影小食铺”——原价35元左右的哈根达斯减价到29元；3瓶果汁、3瓶饮料，外加2袋薯片、2盒香菇片也被打包49元出售，价格是平日一半；为了迎接“女神节”，大桶爆米花只卖3.8元…… 针对这种现象，影院经营人员也表示，转移线上无非就是与电商竞争，而电商这门行当对于影院这个门外汉来说，无法与行家竞争，且所获利润也微乎其微，无法与影院损失相比。 而在这种收入近乎为零的情况下，为了企业在疫情过后可以正常营业，员工的人力成本、影院经营用地成本、物业费、能源消耗等费用都需要影院持续负担，给企业带来了很大压力，因此影院目前会采取降低员工值班班次来缩减部分开支。 2 -THE SECOND- 影院工作准备中： 争取政府补贴 变卖产品救急 国内一知名院线的中层认为，如果从影院的角度考虑，他认为最直接的帮扶就是房租、物业费的减免，另外就是允许企业合理合法降低人力成本。“这个行业现在需要的是‘直接有效’的救助，否则中小影投基本熬不过去。” 2月27日，浙江省发布《关于积极应对疫情推动文化企业平稳健康发展的意见》，其中有措施要求：“安排1000万元对因受疫情影响停业的电影院、线予以适当补贴，加大对防疫抗疫主题优秀电影作品宣传发行的扶持力度。”随后广东省电影局公布了《中央和省级电影专资扶持受疫情影响影院资金分配方案》，在全国率先向全省分配资金4888万元，扶持1337家受疫情影响影院。 影院多设在寸土寸金的商圈、大型商业地产，一边是不开业没收入，一边是高昂的租金要付，是影城的一大痛点。多位影城人士表示，影城在与业主进行协商沟通，进行租金减免，各大影城也都在争取当地政府的一些减免补助。 于超在接受《企业观察报》记者采访时表示，目前影院在为全面开工做部分准备工作。而谈到准备的内容，于超表示，为了进一步降低企业租金成本压力，近期工作内容多集中在与合作企业根据相关政策，协调减少部分影院租金，租金是影院日常开销的最主要部分。 求人不如求己。很多影院为了自救，选择线下转线上的方式，将影院零售产品拿到线上低价出售，但仍然杯水车薪。 “我们依托大的供应商进行退换货。如果当地有条件，会通过互联网搭建平台售卖。也有一些是平价转给附近的商超，尽量避免让这些卖品过期，减少损失。”连锁影城的从业者李晓辉说，“可乐糖浆已经临期，当地供应商都统一做了回收并配发新货。玉米、椰油等保质期比较长，应该能在质保期内消化完。” 有的影院批发甩卖、退货。这些影城处理卖品的对象一般是商家。还有不少影城摇身一变成为线上“微商”，将影城的零食、纪念品做成大礼包，面向普通大众进行销售。 “即便这样，仍是杯水车薪。”做线上礼包销售的影城人士坦言。卖品销售不能解决影院损失的实质性问题。 3 -THE THIRD- 影院恢复营业后： 做好防疫安全 重拾消费信心 疫情过后影院全面开业也会面临不小的挑战。首先是要加大对卫生消毒防疫人力和物力的投入。其次，想让消费者重返影院，也很难一蹴而就，还需要影院做好营销宣传力度，挽回消费信心，重拾消费习惯。 “开业以后非常考验一个影院的管理能力、抗压能力及运营能力，因为开业之后，房租、人员开支都没有理由减免了。”一位影院业内人士说，另一方面，有关部门对于影院卫生安全的管控措施会比以往要严格得多。“不管是保洁力度还是人员调配，都会超过以前正常时候的运营费用。” 2月23日，中国电影发行放映协会发布“关于电影院复工准备工作的建议”。2月26日，北京市电影局联合北京疾病预防控制中心做出进一步明确要求：在复映初期一定时间内（由市电影局视情况明确具体时间），按隔排隔座售票，售票处实行观众信息登记制，洗手间等场所应配备洗手液或消毒用品，公共区域每天消毒不少于8次，每个影厅每部影片放映结束后须彻底消毒一次，并进行通风。 清华大学新闻与传播学院副教授梁君健表示，在疫情彻底结束后，大众也需要娱乐活动，重新回到正常生活，这时候院线将会迎来显著性回暖。同时，这次疫情也将倒逼很多影城提升软环境，譬如安装新风系统、更换老旧座椅，为观众提供更好的观影环境。 这些都是在影院全面复映前后需要考虑和准备的事宜，也是对复映后影院的又一次考验。 于超对《企业观察报》记者表示，全面复工以后的首要任务是，做好每日卫生防疫工作，加大消毒力度，让消费者能够放心来影院观影，重拾在影院的消费信心。 同时他还表示，除了做好卫生消毒工作以外，还要做好影院的营销工作。 他进一步解释到，疫情持续较久，在这段时间消费者的观影习惯可能已经发生了变化，要想让消费者重新回到疫情之前的观影状态，可能还要在营销方面下一些功夫。例如推出大力度的观影和消费优惠活动等。 ▫ 本文亦在今日头条、大鱼号、搜狐号、一点号、趣头条、百家号、微博、企鹅号、快传等平台同步更新。 END 编辑|思洋 校对|坚果 视觉|牛小伟 使用须知： |
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