“社交教育”,顾名思义,就是卖教育方面的产品,比如少儿教育课程、图书、玩具等等。 大多平台覆盖0-12岁孩子的学习需求和家长的自我成长需求,课程涵盖各大品牌,包括语文书写、数学逻辑、英语、艺术创造、生活百科,还有亲子教育、兴趣培养、健康知识等等。 简单的说,帮助K12教育做课程和周边的分销,以在线课程为主,也有部分平台也分销线下课程。 主要的平台有:向日葵妈妈、习惯熊、大V店、爸妈严选、妈妈心选、课推推、aha超人妈妈、虎妈心选、叮噹学堂、麦豆妈妈、小哈皮、可比课学堂、嘻牛学堂、行知宝、麦荔妈妈、选课101、小猪好课、鸡娃好课、三好学堂、乐学心选、逗爸优选、蒸汽爸妈、叮咚课堂、探索加、优课库、叮叮课堂等等,还有很多新平台,已经超过上百家。 这个行业,发展了近2年时间,还算是早起,每个月都有新的社交教育平台诞生。技术门槛低,课程方也很多,容易合作,而且制度模式也类似,很少有创新的。 模式主要就是,达到一定门槛,才有分销资格,更高级别有二级分销和管理奖、平台分红。 下面这张图,介绍了2个头部平台的奖励模式。 能否能做好一个课程分销平台,关键在于分销员的拉新和运营 首先,谈谈拉新 这些社交教育,常见的拉新方式有这几种 1. 竞争对手、同行群里挖人 效果不好,转化率低。做的好的代理,了解过多个平台,每个平台有什么优势都清楚,已有固定的平台,很难再去做新的平台。 那些做的不好的代理,换个新的平台更难做好的。 2. 有教育人设的人群 比如:售卖童书的微商、 讲师(亲自育儿、心理学、家庭教育等)、学校、教育培训机构老师等。 他们有家长客户人脉,又是做教育的,更有信任度。 主要渠道:互动吧、公众号、知乎等 3. 淘宝客 分享各大电商平台获得佣金,主要以宝妈为主,有赚钱需求,客户群体也是以宝妈居多。 主要渠道:淘客微信群、淘客公众号等 4. 做副业赚钱的宝妈 有副业赚钱需求的宝妈,不知道做什么,正在找平台,或者已经在做了,希望找更好的平台。 寻找渠道:豆瓣小组、知乎、百度贴吧、宝妈群等等。 对于公司来说,我觉得最高效率的途径是,花钱投广告,花钱买粉丝。 拉新完,接下来就是成交会员,有些新的平台是直接免费注册或者消费9.9元,即可成为高级会员,拥有分享赚的权益。 主要靠客服私聊介绍平台的优势和奖励制度,完成注册后,再邀请进高级会员群,也就是分销员社群。 我加入了某平台的会员社群,主要的运营方式比较简单。 1. 每日早报,分享一些爆款课程,福利分享等等 2. 推荐多次爆款课程,包括佣金,链接,分享的海报,文案等等。 3. 常见问题的解答 4. 社群培训,比如朋友圈打造、怎么引流、宝妈群运营等等。 活跃度很低,分销员有问题一般直接私聊客服。 对于分销社群的运营,还可以怎么做? 其实,分销少儿课程,关键要激起家长的焦虑,看到孩子这个不会,那个不会,家长就会很焦虑,就会去买课。 朋友圈的文案,如何才能引起家长的焦虑,增加买课的概率。 另外一方面,邀请一些大V、宝妈KOL、KOC分享孩子学习某个课程的变化,获得了什么好处等等,来激发其他家长的购买意愿。 后期分销员多了,需要做社群的分层,主要有以下三类。 第一类,自购型用户,只买课,不参与分销。社群主要分享育儿早教的经验,推荐课程。 |
|