从抖音火到B站的爽文视频：表面low逼，背后赚的一批

文/Ami

什么是赘婿？

赘婿，俗称上门女婿。

 

大多数人印象中的上门女婿，大概就是《隐秘的角落》的张东升这样的。

 

但，在写赘婿网文作者笔下，却是这样的：

他是老婆眼里的窝囊废，是丈母娘眼中的拖油瓶，是亲戚眼中的穷光蛋，是所有人口中的笑料，入赘三年，他受尽屈辱。

直到有一天，亲生父亲找上门，告诉他，只要你愿意，你可以拥有整个世界，你才是真正的豪门。当你站起来的时候，整个世界都将在你的脚下。

 

如果仅看这段话，还不够生动形象。

 

那么，最近大火的赘婿网文广告，肯定可以助你一臂之力。还没看过的小伙伴可以戳视频，先欣赏一波：

 

 

如今，这个赘婿网文的广告，早已火出圈了。

 

相关话题不仅登上了知乎热榜：

            

B 站上相关视频的二次创作也如雨后春笋般冒了出来，播放量最高的已经高达600万+，另外300多万的视频还有 n 个，播放量现在还在蹭蹭往上涨：

       

不过，这个视频广告能够爆火的原因，也不是无迹可寻。

 

该广告演员的歪嘴表情，只是这类广告出圈的原因之一。相当一部分观看者是网文爱好者，包括赘婿网文的爱好者。

 

赘婿网文有多火？看看一些阅读平台的排行榜就知道了：

而这类网文的受众之广，也超乎想象。

 

 

01

到底是什么人在看赘婿文？

细看前面的排行榜，不难发现，如今的赘婿文，早已妥妥地迷醉了无数读者大丈夫。

而其中，各路神奇的中老年男子占据了大多数。

实不相瞒，我那年近50的老父亲也是赘婿网文爱好者，毕竟套路深，他还因在看网文花了几百块而被我妈吐槽。

然而，我爸不是一个人。

而，在外人看来毫无营养的网络小说，却是他们的精神粮食。

 

有网友分析说，此类文的打赏榜单读者，“头像多是'发量稀疏，地中一秃'，网名尽是“岁月过客，点烟不吸”，已婚中年男子居多”。

媒体评论：赘婿文风靡网络，充分展现出老中青男子的隐秘春梦——先当上门女婿，再攀人生巅峰。

当然，每集都被扇巴掌的赘婿，大概也投射出了部分底层读者卧薪尝胆、忍辱负重的憋屈。

但，爱看这类网文，绝不止是中年男子。

你老妈追剧，看的是女婿：

通勤路上，站在你隔壁的靓仔，盯着赘婿文不小心做过了站：

老阿姨磕CP，看的是女婿：

疫情期间，你姥姥在挂念女婿文作者的身体健康：

在赘婿网文里，小媳妇儿不再是主角，小女婿翻身做主。

 

02

内容套路深，无法不上瘾

 

网文在一些人看来，一文不值，甚至有些无脑。

为何会如此受欢迎？甚至还有人觉得比电影还好看：

这逃不开网文的套路。

就拿赘婿网文来说，总逃不开这样的句式： ' 战（药）神回家，发现女儿 / 妻子......，一声令下，十万将士（部下）立刻赶到 ......'

如此简单的套路，为何让人越看越上瘾？

其实不是受众口味独特，而是这些广告内容套路太深了：

001 扮猪吃老虎，满足YY心理。

主角明明是大佬，非要隐瞒身份去当上门女婿，上一秒被一群手下跪拜，趾高气扬，下一秒就跪在地上擦桌子，被骂的狗血淋头。

而观众（读者）因为知道男主的身份，等着主角在某个时刻身份曝光，给丈母娘母和男二重拳一击。

当剧情好像跟着观众走下去的时候，就会产生一种“掌控全局”的爽。

也就是说，观众的YY心理得到了满足。

赘婿文的广告就是通过这样的开头，抓住读者的爽点，吸引眼球。

002 反转反转再反转，拉高期待。

要想让观众看完1分钟的广告，仅仅靠开头是不够的。

看综艺的也许知道，综艺剪辑有个不成为的标准，精确到几秒钟一个笑点，几秒钟一个梗。

赘婿网文广告也一样，剧情十分紧凑，基本上5秒一段剧情，不过10秒一个反转。

上一秒男主还在被老婆扇巴掌，哑口无言、愤怒至极；

下一秒就立刻反转，男主就放狠话：等下逆血攻心，你可别求我；

再下一秒，男主的部下出场，对男主毕恭毕敬，男主身份曝光。

男主的妻子巴掌扇得越凶，观众就越期待反转。

003 极度夸张的人设，充分带动情绪。

不管是视频类，还是文字类，角色的人设都是极端的、浮夸的。

主角想包场子，直接砸500万，老板还没来得及说话，下一句就是直接砸5个亿买下饭店。

赘婿文广告里，男主的妻子拿出500万美金，叫他解除婚约。

想想就知道，饭店老板肯定只会笑主角是个傻逼，也知道天上不会掉馅饼。

但在爽文里，为了爽，就得走极端。钱都是以百万计的，以万为单位的钱在它那压根就没有“价值”，而这么做只是为了打造主角极端的土豪。

在前面的赘婿广告里，男主的妻子就势利到极致，让观众看了产生讨厌她的情绪，再来个反转，更爽。

以上三个套路，只是内容方面的套路。

但这只是他们牟利的第一步而已。

广告广告，最终的目的还是让用户去看小说。

03

比内容套路更深的是...

为了尽快、尽可能地吸引读者，总能抓住人们眼球的网文尬剧，早已成为“标配”。

结尾给观众留下的悬念，更是爽文广告的一大通用高招。

我在微博上就曾刷到过几次，推的书大同小异：

一开始往往是“我的表姐总是很奔放”。然后剧情一转，“校园小混混把我逼上梁山”......，当剧情到了“性感表姐这次终于要把我推到”的关键时刻，不好意思，付费阅读。

改变了广告模式的赘婿文广告视频，也是一样的套路。

视频里，只给了丈母娘或男二知道了男主的身份后的反应，却没有把男主怎么回虐的剧情拍出来。

这就是在吊观众胃口。

虽然打脸情节也许是最好看的部分了，没必要再往下看了。但，效果往往不会差。

肯充值付费阅读的用户，不在少数。其背后的平台和作者也是赚的盆满钵盈。

据某小说渠道透露，在某浏览器上，进行了6小时的投放，用户充值率就达到了59%，利润率高达180%。

你想想，用浏览器的人肯定没有用抖音的人多吧。哪怕在抖音的用户消费能力打个折，也是一笔不小的数目了。

有些人就说了，为能带来快乐的东西付费也没什么。

但最坑的永远在后面。

想要看完一部赘婿网文，并不容易。原因不是读者没有耐心，而是这些网文都十分长，动辄就是几百万字，几千章。

因为付费阅读的网文是按字数收费的。

一些作者为了赚更多的钱，写到江郎才尽了也要凑字数，一句话可以说完的事情，能写出一个章节来。

据了解，一般看完一章只需要花4毛钱，还挺值的。

但，一本“水”到2000多章的书，看完就需要800元了。

我说了，最坑的永远在后头，这付费阅读还不是唯一的坑。

某些阅读网文小说的平台，更是充满雷区。

比如一些打折免费阅读旗号的App，表面免费，实际上，没读几页就是一个广告。

不想被打扰，那就充会员吧。

而免费阅读之所以能流行，在于其早已通过实践证明：只要广告收入大于买量成本，就能实现盈利。

阅读平台会“包养”一批文笔不入流但非常能写的作者，通过网文流水线工厂不断制造无营养但有爆点的网文。

只要通过尬剧吸引读者阅读并点击广告，再换取免费阅读的权益，就能吸引一大批用户。

而丰厚的广告收入，往往能让阅读平台轻松盈利。

04

捂紧钱包，争取笑到最后

而坎坷的2020，被网友誉为“女婿文元年”：

在你注意不到的角落里，女婿们火爆得令人措手不及；赘婿的电视剧已经开拍；赘婿的漫改版异常火爆......

可见，在互联网时代，追求最短，最快，最猛，最简单粗暴的精神刺激的人们越来越多，平台和作者压根不担心没有市场。

而读者，也可能在某种程度上，找到了压抑情感的宣泄口。这其中甚至很多人以前不怎么看小说，却意外在“赘婿文”里找到了情绪寄托。

网络作家青狐妖曾总结过网络文学的固有模式：

现实中我连房都买不起，精神世界里我富甲天下；现实中做了二十年单身狗，精神世界里我抱得美人归；现实中姐买个衣服都抠抠扭扭，精神世界里本宫得让皇帝宠着、王爷惯着、三公九卿跪在地上哆嗦着……

 

但是，网文看多了，我们还能正常的阅读吗？

我们还能学会独立思考吗？

当生活压力太大的时候，将这类网文作为生活的调节剂，也不为过。

只是别忘记现实，躺着赢的桥段，只能发生在小说和电视上。

特别是在关键时刻，捂紧口袋，小心买来了垃圾快乐。

作者：Ami，头发很多，笑点很低，是立志每天都要认真生活的平民。关注易简读书（yijiandushu），用阅读对抗无趣。