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昨天 说到新世纪最令人印象深刻的广告文案，就一定不能忽略了苹果的广告片！ 苹果发布于1997年的《think different》应该说是史上最成功的广告片之一。 这并不仅仅因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告，关键是，它真的起作用……90年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身。 那一年，曾被苹果踢出局的乔布斯重掌苹果，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂，他让理想主义而不是金钱成为苹果的信条，他让创造完美、追求极致成为苹果的宗教，他让像我这样的粉丝再一次相信，生活在疯狂的人身边，是如此的美好。 史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）回顾时曾评价：“我们只用了15——30——或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象”。 1、苹果《think different》 1分钟 向那些疯狂的家伙们致敬 他们我行我素，桀骜不驯，惹事生非 就像方孔中的圆柱 他们用不同的角度来看待事物 他们既不墨守成规，也不安于现状。 你尽可以赞美他们，否定他们，引用他们，质疑他们，颂扬抑或诋毁他们 不过唯独不能漠视他们 因为他们改变了事物， 他们让人类向前跨越了一大步 他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才 因为只有疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。 之后，苹果沿袭风格，还为其旗下多支产品发布了N支广告，这里把苹果iPad2系列的文案分享给你。 2、苹果iPad2《NOW》 30s Now, we can watch a newspaper; listen to a magazine; curl up with a movie; and see a phone call. 现在，我们可以像看电视一样看报纸，听杂志诉说，蜷在吊床里享受电影，看到电话那一头的人。现在，我们可以把教室搬到任何地方，将整个书店随身携带，甚至用手指触到星星。 因为现在，有了它。 3、苹果iPad2《IF YOU ASK》 30s “如果你去问家长，他们可能会说它直观。如果你去问音乐家，他们可能会说激发灵感。对于医生来说，它是突破性的。对于一位CEO，它是强大的。对于教师，它代表了未来。如果你去问一个孩子，她可能会说充满魔力。而如果你问我们，我们会说这只是一个开始。” 或—— 如果你问父母，他们会说‘直观的教材’；问音乐家，他们会说‘灵感的来源’；医生会说‘开创性的技术’；CEO会说‘强大的工具’；教师会说‘教育的未来’；问孩子，她可能会用‘神奇的’来形容……” 如果你问我们，我们会告诉你‘这一切还只是个开端’ If you ask parents,they must call it If you ask a musician,they must call it inspi To a doctor,it’s groud To a CEO,it’s powerful To a teacher,it’s the future If you ask a child,she must call it magic If you ask us,we would say it just gets starting 4、苹果iPad2《WE BELIEVE》 30s “我们相信：技术是远远不够的。更快、更薄、更轻都是些好东西，但当技术从这些东西中抽离，剩下的一切才更为愉悦，甚至是神奇的。这是一个飞跃，这所有的一切，就在这里。” 我们相信：技术是远远不够的。更快、更薄、更轻这些虽然都很重要，但是当我们撇开技术，一切变得更赏心悦目，甚至更神奇。这是一个飞跃，这所有的一切，就在这里。 |
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