《姜子牙》、《夺冠》定档国庆，市场将迎头部新片定档潮？

“等得坐立不安，终于开始进场。”

 

8月16日晚，光线传媒总裁王长田转发了《姜子牙》定档微博，言辞之间难掩心中激动之情。

“姜太公”官宣2020国庆档营业，释放出不少市场信号。

 

16个半小时后，曾是2020春节档票冠有力竞争者的《夺冠》，宣布了同样消息。

 

至此，2020国庆档已有七片定档。

《八佰》点映、《哈利波特与魔法石》的重映等，让8月14日、8月15日单日票房突破6300万，创造复工以来新高。这也为头部新片定档增加了底气。

 

中国内陆电影市场经历了春节档的停摆，暑期档的重启后，有望在国庆档恢复昔日元气。

在单日票房再创复工新高、上座率上限进一步提升的前提下，内陆电影市场是否将迎头部新片定档潮呢？

春节档种子选手登陆国庆档

消失的2020年春节档，开始逐渐回归。

“姜叔你可算回来了，咱们的年夜饭都吃了200多天了。”《姜子牙》官宣定档十一的微博上，身价50亿票房“藕霸”的留言被高赞置顶。

作为光线传媒“神话宇宙三部曲”的中章，此片可谓是承前启后，市场关注度不低。

 

《姜子牙》《夺冠》两部头部新片的陆续定档，与政策的利好因素、复工阶段市场的优异表现等密不可分。内陆电影市场正逐渐恢复往日繁荣气象。

 

“本来就预计两三周后会放开片长限制，有可能之前座席数限制也能开放到50%。”7月23日，山东齐纳影管负责人李斌在接受1905电影网采访时曾如此表示。随着时间的推移，他的判断得到证实。

 

8月11日，有影院从业人员在朋友圈发文称“从8月14日起所有影城30%上座率开放至50%；片长超过2小时电影无需中场休息；可以放开卖品销售，但是影厅里仍然需要全程佩戴口罩。”

 

此后，北京、成都、上海、广州等地的影院陆续接到通知：8月14日起，区域内影院上座率限制将放宽到50%，取消120分钟片长电影中间休息的规定。这两项新规，让影院有效座位数从15%上升至25%的同时，中场休息时间的减少也让影院排片场次更有效率。

巧合的是，8月14日也是由管虎执导，王千源、张译、欧豪等主演，亚洲首部采用IMAX摄影机拍摄的商业电影《八佰》开始首轮点映的日子。

“998”的淘猫豆点映开分，预示影片票房将有一个不错的长线走势。1438万的首日点映票房，让片方决定开启第二轮点映。

 

与此同时，打开诸多观众魔法世界的《哈利波特与魔法石》重映，再次证明情怀是一部影片必不可少的卖点。重映之后，影片连续三天保持单日票房榜冠军。

一新一旧的口碑佳片，将复工以来单日票房天花板提升至6337.49万。周五至周日平均单日票房超6000万，也让单周票房再创复工新高。

 

据统计，中国内陆影市2020年第32周（8月10日至8月16日）票房达到2.68亿，环比第31周2.13亿票房增加25.8%。复工以来，内陆影市周票房已经实现四连增。截至8月16日，全国复工影院8622家，复工率达到76%。

 

8月16日晚，央视财经消息称，国内影院7月20日复工后，客流恢复明显，票房增长强劲，随着新片陆续上映，国内电影市场有望在10月份恢复正常行情。

《姜子牙》、《夺冠》两部头部新片的陆续定档，既是对市场恢复速度的肯定，也能进一步刺激更多影院复业、更多观众走进影院。

 

头部新片将迎定档潮？

每年的春节档，必被外界冠以史上最强称号。

2020年春节档，更不例外。

除了《姜子牙》、《夺冠》之外，还有《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）、《紧急救援》、《急先锋》等大体量影片。

暑期档压轴大戏《封神三部曲》的撤档等，让待定档头部新片片单更加丰富。

 

此刻，《姜子牙》、《夺冠》的定档或许能够起到示范作用，引起一波新片定档潮，特别是中小体量影片。目前，市场的恢复程度对于腰部、尾部新片而言，已经足够支撑起影片正常状态下的票房表现。

 

对于《唐探3》等头部新片来说，这也能在一定程度加速片方定档日期的研判。在市场恢复持续向好的前提下，由于国庆档片已经散发出浓烈的火药味，这些影片可能要在2021年的三大黄金档期中寻找落脚地。

 

 “本来想过暑期档，但来不及了，现在无法确定最终档期，但可以肯定的是会选择‘大档期’。” 此前，万达电影总裁曾茂军谈及《唐探3》的上映时间时如此表示。当时，有影迷猜测影迷《唐探3》可能要等到今年国庆档期或者2021春节档。

 

此前，也有不愿意透露姓名的业内人士称“《唐探3》、《封神三部曲》将会定档2021春节档。”目前，并无官方消息流出。对于头部新片而言，尽早宣布定档消息，对于背后上市影企资本市场的表现将起到正向助推作用。

 

8月16日，《姜子牙》宣布定档国庆。8月17日，该片主要出品方光线传媒的股价最高上涨至16.42元/股，涨幅达到9.97%。

截至当天收盘，光线传媒股价回落至15.26元/股，全天涨幅2.21%。类似情况还发生在《八佰》身上，此片8月2日宣布定档，8月3日A股开盘华谊兄弟涨停。

《夺冠》宣布定档后，8月17日，出品方中的上市影企中国电影、文投控股股价也迎来上涨。

由于两片的陆续定档，对于影院而言也是利好消息，当天万达电影、幸福蓝海、金逸影城、横店影市4家含有院线业务的上市公司，同样迎来了一波股价上涨。其中，万达电影单日涨幅最高，达到5.87%。

 

由于内陆电影市场上半场多数时间处于停摆状态，即将发布的各大上市影企上半年财报不容乐观。他们参与的头部新片定档下半年，也将让公司2020下半年乃至全年财报营收有向好趋势。

特别对于此前净利润连续亏损两年的上市影企，比如华谊兄弟等来说，主出品头部新片的上映或将能够有效缓解退市压力。

 

《姜子牙》、《夺冠》的入场，不仅会将上映时内陆影市热度提升至新高度，更在一定程度为后续新片的定档起到带头作用。如若相关政策关于影片上座率、排片场次上限还将进一步提升，两片上映之后能够达到与影片质量、体量相匹配的票房成绩，国庆档之后或将迎来头部新片定档潮。