|
媒体融合，是一个热门话题。学术著作与论文，已经是铺天盖地了。其实，事情并不复杂，只是很多人不愿意当那个《皇帝的新衣》里说真话的男孩。玩概念、玩玄虚，就是不点明关键问题。 传统媒体的痼疾在哪里？新媒体的优势在哪里？直面这两个问题，媒体融合就不再是云遮雾罩的难题了。 表面上看，报纸已经基本没人看了，报纸订阅主要靠公费；电视观看的方式也改变了，通过电视机看电视的观众流失较为严重；广播除了交通广播，一般广播也几乎没有影响力了，尤其是通过收音机听广播的接触方式已经是很“古老”了。传统媒体勉强维持，有的不得不依靠财政扶持，情况确实不乐观。但是，毕竟仍然还有人在看报纸、看电视、听广播，多年养成的习惯没有放弃。尤其是每逢重大事件，电视直播与报道仍然具有不可替代的作用。传统媒体还没有整体坍塌，官方地位依然存在。 然而，舆论的主战场毕竟转移到互联网上了，传播方式中的移动传播占优势了。泛受众的概念不灵了，精准到达与个性化选择成为大趋势。网络的海量集纳功能与综合传播特性，使得一机在手、应有尽有。手机显然就是最人性化的终端，24小时陪伴每一个个体。网络的公平性在于，不管官方还是非官方，谁传播的内容有吸引力，谁就是赢家。 简言之，网络就是公共传播渠道，把传统媒体原有的传播渠道消解，将非同质化的内容投放到网络，就可以像血液一样流通到个体接受者，产生“影响力”和“传播力”。传统媒体犹如实体店，货物堆积如山也没有用，消费者大量通过网购来选择心仪的产品，实体店如果不适应网购的变革，最后就是亏本或者关门。 行文到此，可以揭开笔者的观点底牌了。传统媒体必须去行政化、机关化，对自己痛下杀手，把媒体改造为互联网组织与单元。什么部级、局级的设置，在网络传播面前统统都没有价值。原有的传播渠道，只能当作实体店为惯性的老顾客服务，主要的设计与布局要全部转战互联网传播。所以，融合绝对不是旧瓶装新酒。深度融合，就是向网络融合，不是向旧瓶子融合。 有识者与决策者们，要有媒体革命的勇气与决心，不能瞻前顾后了。否则，后果很严重！我作为说真话的老男孩，也只能点到为止了！
|
|
|
