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审核丨流年如墨 文丨淬火 排版丨Arc翼执泠 世界上最火的电竞项目是啥？ 不是常年霸占着网吧半壁江山的英雄联盟，也不是这半年来热度一路攀升的CS:GO。  实际上，最有资格戴上这个称号的是Epic旗下的射击游戏堡垒之夜。 相比于18年时仅340万的最高在线人数，如今堡垒之夜的注册玩家已超过3.2亿人次。  年轻选手与Epic为堡垒之夜注入的一笔笔活力，让这个项目愈发朝气蓬勃。  （去年世界杯单人赛冠军年仅16岁） 但这几天，堡垒之夜的发行商Epic和这个世界上最火的手机平台苹果干了起来。 而堡垒之夜也正是双方交战的主战场。  战争伊始 Epic向苹果的发难，可谓出其不意。 美国时间8月13日，Epic Games更新了《堡垒之夜》的移动版客户端，并推出了一个内购优惠活动：所有虚拟代币价格下调20％。  几乎所有平台的玩家都可以直接享受到这次活动的八折现金充值优惠，但是ios和安卓双移动端的打折情况却是略有不同。 Epic并没有采取直接折扣的方式，而是在原有的Apple或Google 支付下新增了一种叫做“Epic direct payment（Epic直付）”的全新游戏内支付渠道。 在移动端上，只有通过新的Epic直付玩家才能享受到20％的折扣优惠。  “你想怎么样付款？” Epic向游戏玩家们抛出了一个选择：是选择9.99美元原价的苹果谷歌商城官方支付，还是选择有八折优惠，价格为7.99美元的Epic直付？ 对于玩家而言，在是否选择优惠中做出抉择，并不困难。  Epic不仅直白的向玩家抛出了选择，也在官网解释了自己的目的：t他们看苹果谷歌在应用内付费过程中收取的30％费用不爽很久了。 他们在向这种不平等的“苹果 & 谷歌税”发出挑战，并表示如果苹果和谷歌在抽成制度上让步，Epic愿意把费用还给用户。  对于Epic的挑衅，苹果也没有手软。 13日下午，苹果将《堡垒之夜》从APP商店强制下架，并在之后的声明中表示Epic Games违背了APP store一贯以来对开发者的一视同仁的做法，在其应用中启用了未经苹果批准的功能。  《堡垒之夜》的下架，彻底拉开了这场巨头战争的序幕。 舆论攻势 针对苹果下架《堡垒之夜》的操作，Epic的反击来得快又狠，一看就是早有准备。 第一波反击来自于官方推特。Epic在网上放出了一段制作精良的短视频，并在视频中肆意恶搞了苹果最具代表性的电视广告“1984”：让一个《堡垒之夜》角色在视频中向着代表老大哥的苹果抛出了巨锤。  （苹果经典广告“1984”，广告中的“老大哥”暗指当时垄断市场的IBM）  这段诞生于1983的经典广告，曾经因代表着苹果打破技术垄断的理想而闻名世界，天道好轮回，曾经的理想主义者苹果摇身一变，成为了恶搞视频中被砸碎的新巨头。 （Epic为“老大哥”安装上了苹果头） 在恶搞视频的最后，Epic也模仿苹果搞了段倡议书，邀请大家一起反抗苹果APP store垄断，解放《堡垒之夜》。 （别让“2020”变回“1984”） 讽刺意味十足、矛头指向明确，Epic这次显然有备而来。 极具话题性的视频带动了关注，“FreeFortnite”登上了热搜，“与苹果斗争，让Epic为您省钱”成为了社交媒体上热议的口号。 面对店大欺客的Apple，Epic决定拉拢用户与自己站在一起。 对簿公堂 争取舆论天平倒向自己的同时，Epic Games也不忘从法律上再捅苹果一刀。 《堡垒之夜》APP store下架尚不足一小时，Epic Games便向美国加州北区地方法院起诉苹果，并拿出了一份长达62页的起诉书，再次证明了这场发难准备之充足。 起诉书详细总结了苹果在应用分销渠道和支付流程中的各种垄断罪行，最后得出了Apple公司涉嫌不公平操控市场的十宗罪。 这十项罪名中不仅包括了之前所提到的苹果垄断付费方式市场，并收取苹果税的行为，还主要涉及到了苹果非法垄断应用分销市场和分发服务，限制了ios上出现与APP store并列的应用分发程序。 另一方面，由于不久后谷歌也将《堡垒之夜》从Google play商城下架，Epic Games也在同一法院向谷歌发起反垄断诉讼，并附上十一项罪责指控，比苹果还多一项。 在诉讼中Epic指责谷歌操纵市场，用不公平手段保护自己，就比如Epic曾与一加手机达成合作协议，一加手机可以预装Epic游戏商城从而越过Google play下载《堡垒之夜》，但这项合作却因谷歌出面逼迫一加退出，最终失败。 对于Epic想要对簿公堂的行为，苹果选择了让这场对抗升级。 Epic在周一递交的文件中宣称苹果威胁将从8月28日起终止Epic Games的所有开发者帐户，而这将导致Epic公司无法维护苹果设备上的游戏引擎Unreal Engine（虚幻引擎），从而导致大量使用该引擎的游戏无法更新。 为阻止这一行为，Epic将向加州联邦法院申请临时限制令。 反垄断战火愈演愈烈，在双方强硬的态度下，这场诉讼的最终走向仍然难以预料。 “反垄先锋” 作为一家坐拥众多爆款游戏和虚幻引擎的游戏公司，Epic与苹果谷歌之间的利益往来不可谓不深。 然而如今Epic Games却仍然选择了与两大移动端巨头翻脸。 目前来看，Epic Games最终目标是以反垄断为名向苹果谷歌施压，使移动端的渠道市场得以开放，从而能够在其中分一杯羹。 在Epic对苹果谷歌的反垄断起诉书中，可以看到Epic大量控诉了二者对于应用分销市场的垄断，并直言这种行为让身为渠道商的Epic蒙受损失。 也就是说，在目前的规则下，Epic很难像在pc端一样通过推出一个游戏商城给用户，以此作为渠道商来获取利润。 因为直到目前为止，这种类型的APP是根本无法登陆苹果和谷歌的官方APP商城的。 （实际上Epic已经推出了一款类应用宝的商城软件，但只能在其官网下载，无法登陆iOS和谷歌商店） 也正是因为这个原因，Epic才想出了这招“明修栈道暗度陈仓”，明面上是挑战“30％的苹果 & 谷歌税”，实际却是为了打破被垄断的应用分销制度，赚上一笔渠道商的钱。 这跟Epic当年打着“抗议steam高额抽成税”的旗帜，去抢pc端渠道市场份额，是有异曲同工之妙的。 当然，更让Epic有胆量与苹果谷歌翻脸的另一点原因，则是这场斗争的结局对Epic来说，很可能是百利而无一害。 如果反垄断起诉真的取得成功，或者至少让苹果谷歌做出让步，那么Epic就能借此机会打击二者在应用分销渠道上的霸王条款，并在新制度中获利。 就算不幸失败，大家重回被“苹果税”剥削的时代，Epic也能照样成为反垄断先锋，拿下个美名。 为了打破苹果和谷歌的垄断，Epic化身屠龙勇士高举自由大旗，以理想主义者的姿态展现在不公面前，这自然是值得夸赞的。 但问题是，谁又能说得准，这位理想主义的持剑者，不会像它的对手苹果一样，上演一出角色反转的戏码呢。 --- End --- |
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