昨天降温,只能在家中浏览最近拍的一些橱窗照片,发现奢侈品今年的变化有些特别,挺有意思,来总结一下,也许能给我们的零售门店带来更多的启示! 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品;说的直白一些,就是大部分人买不起,也不会说不好的产品,其是高品质的象征,无形价值更大于有形价值! 奢侈品一直是时尚潮流的吸引者,随着全球经济形势的变化,也出现了重大的变化和调整,虽然各自的基本元素没有改变,但是展示给消费者的一面全都发生了很大的变化: 就这4个品牌吧,其余的笔者认识的不多,来看看,中间有什么规律吧: 看看你认识几个?变化有哪些? 1、大多数都摆脱厚重,走向多元化,即使保留了传统的元素,但也是丰富更多的细分品类;2、每个品牌更重视年轻化,对于年轻群体的偏向,是现在每个品牌必然包含的趋势,所以色系更加明朗轻快; 3、在中国本土市场,更加重视本土风格的体现,比如鸡年的设计特别款,让我们想起苹果海报其实也是走的这个风格; 4、零售店面都特别重视橱窗的艺术,每个季度,奢侈品专卖店的橱窗都会重新设计布局,特别是新年,成为人们拍照一个小景点; |
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