【原】周间小体量也能玩出大花样《真星话大冒险》打造星素互动新形态

昵称71217366 2020-08-21

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影视产业观察专栏文章，转载需经授权。

作者彭侃为乐正传媒董事，副总裁，影视产业研究专家，万芊芊为乐正传媒模式研发专员。

作者 | 彭侃万芊芊

编辑 | 万芊芊

近年来，井喷式袭来的户外纯明星真人秀让人眼花缭乱，让观众产生了严重的审美疲劳，以至于广电总局都下发了“限星令”。一时间，“星素结合”的真人秀节目成为了各大平台和制作公司探索的方向。而在这方面，由浙江卫视与思美传媒联合出品的《真星话大冒险》颇有先见之明地做出了尝试，让明星和素人同坐一辆车，完成挑战任务，将户外真人秀与脱口秀合二为一，并巧妙融合商业营销，玩出了“星素结合”的新鲜花样。虽然编排在周一晚10点档，但整季平均收视达到了0.42，最高收视达到0.72，网络视频点击量2.2亿。作为一档体量较小的综艺，已是很不错的成绩。而其对星素互动的探索，更值得同类节目借鉴。

零距离“星素互动” 建构平等人物关系

《真星话大冒险》定位为“原创街头互动挑战脱口秀”，每期邀请不同的话题明星，上车与固定班底杨迪、伊一、沈涛一路神侃，并和观众一起接受“真心话”和“大冒险”的挑战。而每期的环节构成由在线约车的素人乘客以抽签的方式决定，如果抽到“真心话”，乘客可从网友提问中选择，或即兴向明星提任何问题，明星必须无条件回答；如果抽到“大冒险”，明星将与素人在车内K歌或组队一同完成各式街头任务。

如果说此前综艺节目对星素结合的尝试，大多还停留在“星为主，素为辅”的阶段的话，那么《真星话大冒险》通过拼车这一形式，消除了“星”与“素”本身的身份差异，将二者放在平等的关系中，在逼仄的车内空间里迅速建立起明星和素人之间的亲近关系。这一次，素人也不再只是旁观者、陪衬或绿叶，而是和明星平等对话和合作的人。

素人上车后，从他们看到身边惊现明星的反应，到缩短距离感、彼此熟悉的过程，二者间或奇葩或暖心的一举一动，都成为兼具真实性与趣味性的看点。特别是“真心话”环节中，素人的提问堪称“全程惊呆无尿点”。素人同时担当小粉丝和毒舌主持人的功能，为观众揭开明星八卦内幕和真情实感。借充满不可控性的素人之口，能问出以往访谈节目不敢问的大胆、劲爆问题。在与明星的交流中，素人也融入自己的故事和感悟与其互动。 “星”与“素”各自人生故事的交流，带来了更真实、更贴近平常百姓的感受。

同时，节目以积累公益基金为最终目的，体现节目社会责任感的同时，为公益做贡献的动力促使明星们无论遇到何种刁难问题也无法拒绝，户外大冒险任务如何艰难也得卖命完成，成为节目亮点频出的保障。他们打破了以往访谈节目中正襟危坐、三缄其口的形象，正面、大方回应素人的提问，积极努力和素人共同去完成任务，甚至像张铁林、戴春荣、范明等老一辈艺术家也展现出随和搞怪的一面，而这些表现也反过来让明星显得更加真实而有吸引力。

试播+90后团队，凸显浙江卫视的节目创新机制

细心的观众会发现，去年10月14日《真星话大冒险》曾在晚间10:30播出过一集试水版。这种试播制度反映出浙江卫视领先的创新机制。作为近年来在综艺节目领域表现最为突出的卫视，浙江卫视十分看重节目的研发，通过设立节目模式研发基金，举办“中国蓝”原创模式大赛，内部定期征集等方式挑选项目，并以试播的方式调查市场反应后再进行定夺。《真星话大冒险》便是从去年的模式大赛中脱颖而出，且在一期试播后获得广大观众的好评和不俗的收视成绩，过关斩将才于今年正式投入播出。

2016年10月14日播出的《真星话大冒险》试水版

在具体的操作中，《真星话大冒险》采用了“老带新”的策略，担任总制片人的是经验丰富的浙江卫视战略发展中心副主任陆浩，负责把控节目方向，拿捏尺度。而担任总导演和总编剧的则是年轻一辈的梅博远，王艳锋。“在制播分离的大趋势下，平台没有忘记给年轻人机会。从模式的孵化，到政策的支持，以及广告资源的配置，我们一点一点实现了自己的梦想”。梅博远和王艳锋很是感概。

《真星话大冒险》制作团队

据悉，《真星话大冒险》制作团队几乎全员是90后。可以看出，和一般电视台论资排辈的做法不同，浙江卫视愿意给予年轻人更多的机会，而年轻人的视野也的确给综艺节目创新带来了新鲜的血液。在《真星话大冒险》中，处处能看到年轻人特有的网络思维和吐槽、自黑、恶搞等元素，从花字里遍布的网络流行语，到以朋友圈发布自拍的方式征集提问，再到将换脸APP作为大冒险的游戏内容等，正是这种年轻的表达方式赋予了节目与众不同的吸引力，也证明了中国蓝年轻一代的朝气与活力。

换脸APP运用于“大冒险”任务

与品牌深度结合的内容营销进阶法

眼下，电视业整体呈下行趋势，节目的数量和体量却持续增长，由此引发的僧多粥少的现象使得大批综艺节目面临招商困境。比起保有固定收视人群的综N代，新原创节目更是难以讨得金主欢心。不少节目因为招商问题陷入项目无法落地、录制延期甚至取消的尴尬局面。

然而《真星话大冒险》作为周间档的节目，成功突出重围，博得雪佛兰汽车和智能车载服务系统安吉星的投放。这源于节目本身从策划阶段就持有的营销思维，灵敏地嗅到了车及其相关产业的商业价值。节目从创意研发阶段就将车打造为节目标志性场景。

而正是如量身定做般的节目内容使雪佛兰、安吉星与《真星话大冒险》一拍即合。节目将自身调性充分关联相关品牌的需求，在符合观众喜好的同时，把品牌的产品和服务在内容里得到更立体化、更深层次的呈现。作为冠名商的雪佛兰探界者SUV奔驰的镜头贯穿节目始终，却毫无违和感。除了超模金大川的两米大长腿也能舒适入座的空间配置，雪佛兰车载的降噪系统，空气调节系统，智能远程锁车等功能一一在自然的对话与游戏中得到展现。

另一赞助商安吉星的融合也是自然且多样。节目中，主持人靠其智能导航接约车素人、车辆定位功能寻找嘉宾、随时与用户互联互通的客服系统与明星闲聊、串联环节等，让观众耳目一新的同时，留下了深刻记忆点。在节目的“大冒险”环节中，安吉星的车载KTV系统打造了一个“移动练歌房”，它能随时随地在线点歌、并带有打分系统的强大功能，实现了素人与明星在车内尽情嗨歌的景象。当星素合唱分数没有达到70分时，明星会需要再次接受杨迪安排的户外“大冒险”。这样广告植入不再只是商业营销，俨然已成为决定节目进程的内容要素。