【原】《多数派选择》：陌陌的这档节目改写了直播网综的玩法

影视产业观察专栏文章，转载需经授权。

作者 | 彭侃

编辑 | 都欣

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近两年来，直播网综站上风口，各大视频网站和直播平台推出了数十档内容题材、互动形式不一的直播综艺，但遗憾的是，大部分的直播网综往往只是将传统综艺内容以直播形式播出，所谓的用户“互动”也往往只是弹幕、赠送礼物等浅层方式，未能凸显出直播的实时性、互动性优势。

不过最近，陌陌，这一中国领先的泛社交泛娱乐平台推出的一档新的直播网综《多数派选择》则尝试了与过往的节目都不太一样的全民互动竞猜玩法，实现了直播的即时性和互动性与内容的深度融合，以及用户在互动体验和参与性上的突破，值得业界的关注。

网友实时投票决定答案 综艺节目史上头一遭

《多数派选择》节目的基本形态是每期邀请明星及陌陌人气主播进行互动问答，回答的问题都是跟社会热点、情感、生活习惯等相关的没有标准答案的话题，由网友实时投票决定问题答案。而嘉宾们只有猜中大部分网友意见，才能赢得奖金，同时回答正确的网友也可以分享每期发放的百万陌币巨奖。

这种竞猜大众意见的节目形态过去已经出现过，例如腾讯视频曾引进美国节目模式制作的《你正常吗？》，但是通过直播让网友们来决定问题的答案却是头一遭。也正是直播与竞猜的结合大大增强了《多数派选择》的创新性和互动效果。

在《多数派选择》播出时，主持人出题后，观看直播的线上用户会在直播间实时看到弹出的答题界面，他们要在30秒内作答。然后是每场参赛的陌陌主播作答，再由明星观察团作出点评、阐述观点，供参赛主播们参考，主播可有一次更改选择的机会。而节目的最大看点，在于最后的标准答案来自于网友，超过50%的网友的共同选项即是最终答案。

之所以选择全民竞猜这一形式是节目组经过长期思考的结果。因为直播最核心、最重要的特点就在于即时性和强互动性，而在如何实现用户与内容深层次的互动上，包括陌陌在内的平台曾做过多次尝试。“研究了很久发现，竞猜问答可能是一个更适合的方向”，《多数派选择》总监制宋玉龙介绍。

这样的节目形式有几大亮点。首先，网友不仅可以与节目中的嘉宾共同即时答题，同时他们的答案还将决定节目嘉宾的正确与否。因此网友们在节目中的功能得到了大幅增强，他们不再是答题嘉宾的“陪衬”，而是主导结果和进程的真正主角，参与度明显提高。其次，每期节目的百万奖金池，也大大激发了网友的参与热情。只要主播猜对多数派选择，答对的用户也将有陌陌币奖励，很多观众为此乐在其中，全程看完整场节目并参与。再者，主播的去留也在激励观众参与。节目中，如果主播们答错问题遭遇淘汰，还可以通过用户赠送的礼物所累积的星光值进行复活：第一次复活需要200万星光值，第二次复活需要600万星光值。而为了保护自己喜爱的主播在节目中过关斩将，粉丝们自然会为偶像拉星光值，从而推高节目热度。

正是这几个方面的升级，让《多数派选择》超越了过往的大众意见竞猜类节目，提升了节目的互动价值，让竞猜答题——这个门槛低、最易于全民参与的题材，借助陌陌平台的交互和社交特性实现了新的突破。

极具话题性、趣味性、争议性的问题设置，引爆节目传播

《多数派选择》的第二大亮点则源于节目中设置的题目极具话题性、趣味性、争议性，大多都是网络空间里、年轻群体中关注度和热议度较高的话题，在节目中通过主持人、答题主题和明星观察团以及网友们的讨论，引发观点碰撞，发酵出节目的传播度和影响力。

节目中的题目主要分为三类：第一类是时事类的题目、当下的热点事件，比如“小鲜肉出演历史人物，是大胆创新还是亵渎历史？” “中国足球能不能冲进世界杯”；第二类是社会情感类的问题，例如“发现孩子不像你，会不会做亲子鉴定？”“你觉得情侣吵架在父母面前和在孩子面前，哪种情况影响更严重”。第三类是和生活方式息息相关的，比如“豆腐脑你是吃甜的还是吃咸的”，“你会给你的男朋友或女朋友手洗内衣内裤吗？”等。

总体上看，《多数派选择》的问题，基本都是考验“三观”的主观题，并没有标准答案，也不需要有多高深的知识。真正能让主播获胜的，是其对陌陌用户心理的把握。出题组经过深入的调查和分析，挑选出了容易引发人们讨论的比较有趣的问题，并适时地结合社会热点进行调整。比如当杭州保姆纵火案发生后，《多数派选择》中设置了“应该把保姆当亲人还是佣人”的问题，引起了两派网友的激烈讨论，双方在弹幕上进行着唇枪舌战，话题一度衍生到直播间外的陌陌社区甚至微博、微信上。

为了激发网友们对问题的关注度，《多数派选择》的节目组也有意识地运用新的营销方式，制造出了一系列“线上线下”活动事件，使得节目主话题#多数派选择#多次以自然热度进入微博综艺榜，传播效果显著。

例如8月12日，围绕节目中#婚前发现另一半无法生育你还会不会和TA结婚#这一话题，节目组联合华熙LIVE hi-up在五棵松华熙商场里设立了四个特别的“投票箱”，邀请路过的行人用烟头进行现场投票，这一劲爆话题和趣味投票方式瞬间撩拨起了大众的神经，也炒热了节目的相关话题，引起微博上的大范围传播。8月18日，第七期节目时，又配合节目话题#好友前任要不要追#与暴走团队自媒体矩阵进行合作，让暴走团队内部进行站队，引发粉丝群体讨论狂欢。

可以看出，《多数派选择》本身的话题设置便自带社交属性，再加上创意营销手段的推波助澜，自然如虎添翼，引发了话题在陌陌和其它社交平台上的二次讨论和传播，令节目热度不断攀升。而且这些话题，也在娱乐性之外，赋予了节目以思考性，从而区别于原有的直播节目的尬舞尬聊飙歌喊麦等形式，让这档节目显得别具一格。

多维协同实现共赢，背后是陌陌的泛娱乐社交平台战略

作为目前直播节目中投资体量较大，制作精良、强互动性的直播平台节目，《多数派选择》背后是陌陌大力发展内容的战略布局。经过前两年的井喷式发展，以粉丝经济为核心的主播式直播已趋向饱和，晒颜值秀才艺等网红直播吸引眼球的方式已经越来越接近天花板。直播平台亟需新的模式才能维持和推动人气，需要内容来吸引与加强效果，国内第一直播平台陌陌，在向泛娱乐社交平台转型的过程中，同样意识到“内容”的重要性。这也是为什么近两年来陌陌开始发力PUGC内容，通过与第三方内容制作伙伴合作，来提升内容质量及多样性的原因。

为了这档节目，陌陌可谓投入了不少的资源。首先，陌陌为节目请来了大量陌陌平台上的高人气主播。既有人气高颜值播主，有主打角色扮演的二次元播主，也有才高八斗的学霸播主、无所不能的程序猿播主、或是掌握读心术特技的心理咨询师播主和以奇葩搞怪著称的另类播主等。而为了进一步提高节目的影响力，还斥重金请来了阵容强大的明星观察团，不仅有李诞、池子、肖骁、大王、臧洪飞等在脱口秀节目中有过不俗表现的综艺咖，还有王栎鑫、苏醒、SNH48-陆婷等人气偶像，梁宏达、孙越等老牌名嘴加盟。同时知名电视主持人李响担纲主持，节目阵容不输各路网综。

其次，陌陌也专门调配团队为节目解决技术难题，因为虽然陌陌在直播综艺方面有丰富的经验，但在这一互动性要求更高、难度更大的项目上，互动技术实现手段依旧是最大难点，“无论是从后台技术的处理上还是用户的题目的反馈都是需要实时的。每道题观众给出的观点都需要实时反馈，而且还要同时收集看节目的陌陌网友的答案以及更精细化的数据。所以数据处理难度也很大。”总监制宋玉龙透露，团队通过几个月的研发，才开发出了解决这一难题的系统，保证了节目的实时互动效果。

再者，为了保证节目的品质，陌陌也与曾担纲《爸爸去哪儿》第三季、《奔跑吧兄弟》等现象级节目的后期，并制作《盟主来了》等热门网综节目的顶尖制作公司星驰传媒合作，为节目的品质保驾护航。

事实证明，这些努力的效果是显著的，在强互动下，《多数派选择》为表现不错的主播圈了不少粉，也为陌陌拉来了不少新的粉丝，而观众参与选择、赠送礼物、发布弹幕、聊聊等互动行为比陌陌现场以往数据增加十几倍，平均在线时长则是平常4倍多。

这背后是多维协同效应在发挥作用：头部主播带动了粉丝对节目的关注，明星则带来外部粉丝对节目和平台的关注，对于吃瓜群众，则有陌陌币的奖励吸引，并顺带引导了大家消费习惯，从而达到了节目、陌陌平台、主播和用户们的多赢。总的来看，《多数派选择》不管是在内容形态还是在商业模式上，都堪称一档具有创新性的直播网络综艺。

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