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本文摘自笔者为《2018年中国电影产业研究报告》撰写的网络大电影章节中的部分内容。 随着“网大”市场的成长和创作的“精品化”，观众构成也发生着快速的变化。以下将根据爱奇艺与腾讯视频提供的平台“网大”观众数据，以及艾曼数据提供的网络大电影与院线电影观众的对比数据，对网络大电影的观众结构特征进行分析。 一、性别构成：以男性为主 性别构成上，如下表1所示，2017年爱奇艺网络大电影有66%为男性观众，虽然较2016年的70%有所下降，但与中国网民整体构成相比，可以看出网络大电影仍更受男性观众喜爱。腾讯视频的“网大”观众中有72%为男性观众，呈现出类似的特征。 男 女 2016 70% 30% 2017 66% 34% 中国网民整体构成 52.4% 47.6% 2016-2017爱奇艺网络大电影观众性别构成 而根据艾漫数据提供的对比数据，可以看出网络大电影的男性观众占比要比院线电影的高出20.96%。两类电影的观众性别结构有着明显的差异。 性别 院线电影 网络大电影 男 41.40% 62.36% 女 58.60% 37.64% 网络大电影与院线电影观众性别构成对比 二、年龄构成：以年轻观众为主，但较院线电影观众年龄层偏大 年龄构成上，爱奇艺和腾讯视频的数据均显示，网络大电影的观众仍主要以年轻群体为主。2017年，爱奇艺高达81%的“网大”观众年龄在30岁（含）以下，[1]腾讯视频“网大”观众30岁以下观众更高达84%，均明显高于中国网民整体构成中30岁以下群体52.2%的占比。 18岁以下 19-24岁 25-30岁 31岁以上 2016 9% 50% 38% 4% 2017 15% 37% 29% 19% 2016-2017爱奇艺网络大电影观众年龄构成 17岁以下 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁及以上 占比 20% 41% 23% 10% 4% 2% 1% 腾讯视频网络大电影观众年龄构成 但值得注意的是，与2016年相比，年龄较大的观众有显著增长。爱奇艺数据显示，31岁以上的“网大”观众已从2016年的4%剧增到19%。这说明“网大”受众正在从青少年向更成熟的观众群扩散，覆盖面和影响力在提升。 而根据艾漫提供的数据，也可以看到网络大电影的观众年龄构成中，在25岁-34岁，35-44岁及45岁以上三个年龄段的观众占比均高于院线电影，相较而言，院线电影的“年轻化”程度更高，其25岁以下观众占比31.8%，远高于网络大电影的14.1%。 年龄 院线电影 网络大电影 18岁以下 1.1% 0.6% 18-24岁 30.7% 13.5% 25-34岁 54.8% 66.4% 35-44岁 10.4% 16.0% 45岁以上 2.9% 3.5% 网络大电影与院线电影观众年龄层对比 三、学历构成：本科以上学历占比33% 学历构成上，据腾讯视频的数据，“网大”观众中本科及以上学历的观众占比达到33%，较中国网民整体构成中本科及以上群体的占比11.6%高出了近两倍。而其它学历程度的“网大”观众占比均低于中国网民整体构成中的占比。这说明受教育程度较高的“精英观众”群体观众反而对网络大电影使用率更高。网络大电影并非只是一种“草根娱乐”。 小学 初中 高中 大专 本科以上 腾讯“网大”观众构成 7% 34% 18% 8% 33% 中国网民整体构成 16% 37.9% 25.5% 9.1% 11.6% 腾讯视频网络大电影观众学历构成 四、消费水平：网络大电影较院线电影观众低消费水平群体占比更高 相比于去影院观看院线电影，通过会员付费或按部点播进行在线消费的网络大电影成本更低，因此更受低消费水平群体的欢迎。数据显示，网络大电影观众中，低消费水平群体占比48.13%，较院线电影中低消费水平群体占比42.26%高出了5.87%。 消费水平 院线电影 网络大电影 低 42.26% 48.13% 中 32.61% 31.71% 高 25.13% 20.15% 网络大电影和院线电影观众消费水平对比 五、地域分布：外来务工人员更多的城市更青睐网络大电影 地域分布方面，爱奇艺数据显示，北京、上海、广州、深圳四大一线城市的观众占比13%。成都、杭州、武汉、重庆等十五个新一线城市的观众占比21%，二线及之后的城市占比总计67%。 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 比例 13% 21% 17% 16% 12% 22% 爱奇艺网络大电影观众地域构成 根据艾漫数据显示，有14个一线城市与新一线城市均跻身于网络大电影与院线电影观众最多的前20大城市中，包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、苏州、武汉、重庆、天津、南京、西安、郑州、青岛，但除了前三甲均为北京、上海、广州外，其它城市的排名有一些差异。此外，温州、东莞、福州等几个城市出现在网络大电影观众前20位城市中，但并未出现在院线电影观众前20位城市中，可能跟这几个城市外来务工人员较多有关，可以用手机等移动端和电脑观看的网络大电影更符合他们的需求。  院线电影观众城市占比前20位  网络大电影观众城市前20位 |
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