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在第25届中国国际广告节每位嘉宾的座位席上，都摆放着一瓶三元衡安堂166酸奶，包装上写着：北京卫视&三元食品祝贺本次广告节圆满成功。嘉宾们人手一瓶印有“北京卫视”字样的酸奶的场景，成为本次广告节最为独特的一道风景线。 很多广告主喝完酸奶，听完北京卫视最新的“广告+产业”营销理念，都在追着要北京卫视负责人的微信和电话，询问怎么才能像三元一样和北京卫视有类似的产业合作。一个是一线卫视，一个是一线品牌，三元166新潮的营销玩法儿，在各大卫视以及网站浩如烟海的精彩资源推介中，迅速脱颖而出，广告主显然被这个初步运行就已经验证成功的案例，惊艳到了！ 此番赴约广告行业一年一度的盛会，北京卫视不仅诚意满满不远千里将低温冷藏酸奶直接送达哈尔滨会场，还以广告主奖“独家核心合作电视媒体”身份，携2019年最新综艺版面、电视剧编排亮相中国强势省级电视媒体2019黄金资源推介会，并在 2018年度电视媒企合作盛典与2018年广告主盛典中入选了14个奖项，表现尤为突出，成为盛典中最耀眼的新星。 收视、产业、带货能力遥遥领先，北京卫视为传统平台发声 作为北京卫视的代表，京视卫星传媒董事长牛振青在2018广告主盛典进行了开场致辞。北京卫视在2018年取得的成绩业界有目共睹，牛振青主要就三个方面的“领先”介绍了北京卫视取得的丰硕成果。他坦诚的说，2018年是北京卫视刷新记录、创造奇迹、敢为人先的一年。 京视卫星传媒董事长牛振青 第一是收视领先，北京卫视在逆势中实现了收视两级跳，截止广告节开幕前，索福瑞35城收视从第4名跃升到第2名，52城和71城收视第3名，闯入了省级卫视前三甲，成功改写了省级卫视第一阵营格局。无论稳定性还是成长性，都是一线省级卫视中最出类拔萃的一家。 第二是产业布局领先，谈到这一点，牛振青揭开了166酸奶出现在会场的谜题：“桌上摆放的三元166酸奶就是我们与三元食品产业化运营的一个成功案例，我们开创了一线全国性卫视与一线品牌产业化合作的新格局。”北京结合自身的媒体资源，以“广告+产业”的角度探索了一个媒企合作的新模式。以前媒体和企业只是广告资源买卖关系，而北京卫视实现了和企业收益捆绑，风险共担，利润共享。 第三是带货能力领先，北京卫视创新的平台价值和营销价值带来了超凡的带货实力，《跨界歌王》和海天的合作、《跨界喜剧王》和南极人合作、《养生堂》《跨界歌王》《品质剧场》和三元合作，全部实现了品牌销量的大幅上升。 《跨界喜剧王》的冠名南极人，节目播出三周后，四大电商平台（京东、天猫、淘宝、拼多多）去重访问量突破7亿人次，截止9月21日，南极电商线上商品交易总额突破100亿。 《跨界歌王3》的冠名海天，节目播出后全国各个区域市场销售普遍增长，尤其是北京市场2018年5-7月海天味极鲜类产品销售额同比去年上涨超过50%。最后是三元，三元通过与《养生堂》和《品质剧场》的合作，今年1-6月份三元极致鲜奶销量同比增长31%；三元冰岛酸奶通过与《跨界歌王3》合作，1-6月较去年同期销售增长44%。 在卫视平台总体招商貌似遇冷的困境面前，北京卫视凭借一一个成功的品牌合作案例，拉升了平台的广告资源变现能力和拉动产品销售能力，不仅证明了自身的频道发展已经迎来了最佳时机，也为传统媒体平台的权威度和带货力站了一次台！正如北京电视台副总编辑徐滔所说：“这是北京卫视最好的时候，我们期待在最好的时候遇到最对的你。” 十四项案例入选，北京卫视营销成果备受肯定 在这些亮眼的数据成绩拉动下，北京卫视平台价值和营销价值持续大幅增长，在本次广告节上也再度刷新了自身的成绩，取得了尤为亮眼的表现。 2018广告节上北京卫视共入选了9项媒企合作案例。南极人&《跨界喜剧王3》、快手APP&《但愿人长久》、三元衡安堂166产业化合作等合作案例在整合营销、IP营销、创新营销方面的成果颇为丰硕。 京视卫星传媒总经理商屹楠（右） 更喜人的是，北京卫视入选了5项2018广告主奖·年度案例。海天味极鲜&《跨界歌王》冠名入选品牌塑造案例奖，QQ音乐&《跨界歌王》独家音乐战略合作伙伴、三元72度鲜奶&《养生堂》特约合作入选整合营销案例奖，激萌APP&2018年北京台春节联合晚会特约、百岁山&北京卫视品质剧场冠名入选深度营销案例奖。 广告主奖被广告界视作最权威的奖项、中国广告行业发展的风向标，能在最权威的广告节上取得如此丰厚的成绩，不仅体现了品牌与平台相互信赖与支持的成果，更不禁让人对北京卫视这些合作案例的创新能力产生强烈的好奇。而北京电视台卫视节目中心副主任程军在省级电视媒体2019黄金资源推介会上的发言，北京卫视“十项全能”的成绩单和五大矩阵的创新节目内容，就可以充分解答这个问题。 2018年广告节北京卫视推介内容 发言人/ 程军 大家好，我是北京卫视程军，上周是秋分，我们刚刚迎来了中国第一个丰收节，回看北京卫视在2018年前九个月取得的成绩，同样可以用“丰收”来形容，我们刷新了一张“十项全能”的成绩单。 北京电视台卫视节目中心副主任程军 1、北京卫视改写了一线省级卫视格局，全国35城收视首次排名第二，52城和71城收视位列省级卫视第三。 2、前五卫视中只有北京卫视的收视率实现增长，全天时段逆势上扬。 3、截止广告节开幕前，北京卫视35城收视日冠军天数排名省级卫视第二，收视前三的天数占到79%，领跑所有卫视。 4、在18点至23点的“黄金5小时”内，北京卫视在35城和52城的收视率稳居省级卫视第二名。 5、黄金时间的品质剧场收视较去年提升三位，位列全国省级卫视第二名，收视排名top6的热门剧中北京卫视独占三席，电视剧《风筝》问鼎剧王。 6、北京卫视今年在东北、华北和山东地区的优势继续扩大，大北方地区影响力不可撼动。 7、北京卫视在GDP排名全国前十的城市组中，收视连续三年位列省级卫视第一，极具市场含金量。 8、高收入和高学历人群收视贡献率分列省级卫视第一和第二名，在消费升级时代，北京卫视的观众群更具市场潜力。 9、北京卫视全天平均到达率在35城和52城都位列省级卫视第一。 10、收视率与忠诚度高位重合，双双位列省级卫视第二名。 总而言之，2018年的北京卫视迎来跨越式增长，成为可以让投资者短线获利、长线受益、潜力雄厚、物超所值的合作伙伴。 未来，北京卫视将继续为观众和客户带来优质节目，深耕五大矩阵，提升价值品质。 一、文化节目矩阵 中国电视节目下一个现象级领域在文化，而中国的文化中心在北京，北京占有得天独厚的地缘优势。近两年，北京卫视相继推出了《传承者》、《非凡匠心》、《创意中国》等文化类节目，为中国电视汇入一股清流，也正在引领一种潮流。今年的第四季度，由故宫博物院、北京电视台出品，华传文化联合出品，北京卫视周五黄金档播出的首档聚焦故宫活起来的大型文化创新类真人秀节目《上新了！故宫》即将隆重上线，这是故宫首次与省级卫视联手推出的综艺节目。 当红明星邓伦、周一围全程担任“新品开发官”，并且在各大历史题材影视作品中演绎过皇帝和皇后们，如蔡少芬、宁静、秦岚等一众明星将倾情加盟，在故宫文博专家的带领下，走进故宫开放及未开放的区域，探访故宫的历史故事，展示大量珍贵文物，并与国际知名的华裔设计师王大仁、Jimmy Choo周仰杰、向京等联袂设计故宫元素的文创产品，角逐故宫官方认证的上新文创产品的荣誉。 同时，最近圈粉无数的《延禧攻略》服装造型团队，《如懿传》的道具制景团队，也将加盟《上新了！故宫》，为观众营造本年度最具视觉享受的故宫综艺盛宴。 二、冬奥节目矩阵 2022年冬奥会的北京周期已经开启，北京卫视将围绕冬奥主题推出一系列冰雪节目策划，彰显“双奥之城”独一无二的市场影响力。 12月31日，北京卫视将继续推出《2019环球跨年冰雪盛典》，节目将在北京、崇礼、哈尔滨三地录制、三台同播，为观众奉献以音乐为主推的“冰与火之歌”。我们在明星邀请上将一如既往体现出跨国、跨界和全球顶级的三大特色，近百位国际影视巨星、华语乐坛群星和奥运冠军选手，将共同亮相跨年盛典，晚会将更加突出音乐性、全球性、可视性和时尚性。 同时，北京卫视还将推出大型冰上青春励志竞演真人秀《跨界冰雪王之花样中国》，总导演张艺谋将为2019年的“冰雪奇幻大秀”挑选新面孔。 另外，为庆祝2019“中芬冬季运动年”，北京卫视将和芬兰卡萨卡里奥小镇联手打造国际青少年冰球竞技节目《敬未来的我们》，带观众提前感受冰雪运动的魅力。 三、音乐节目矩阵 《跨界歌王》是北京卫视的王牌综艺节目，2019年全新升级的《跨界歌王》第四季在保持原有音乐品质同时，将会把音乐演绎升级到艺术表演的层面。节目中，跨界歌手们除了要进行专业的音乐对决，还需面临更大的挑战，他们将变身创意设计者，加入舞蹈和表演环节提升竞技感。 除新一季《跨界歌王》外，北京卫视还将推出多档全新音乐类节目，打通全年音乐纵贯线。音乐面试节目《声音的抉择》，打造华语乐坛原创金曲的独家首发平台；全国首档大型群唱对决、星素互动的音乐类节目《一起嗨唱》，打造一场前所有为的全民音乐盛宴；音乐竞技类节目《唱在中国》，汇聚全球好声音，唱响中国金曲；国内首档顶级音乐人实境真人秀《音乐在路上》，贯穿中国流行音乐40年的一出老友记。 四、健康类节目集群 作为连续霸屏同时段多年，当之无愧的中国健康养生第一品牌栏目，《养生堂》在2018年迎来开播十周年。十年来逾两千位顶尖医学专家做客，平均年累计收看人次达到7亿，北京卫视也在这十年中成为当之无愧的健康品牌第一平台。《养生堂》、《我是大医生》助力云三七、足力健等合作企业销量几何级增长，《暖暖的味道》微信公众号200万粉丝量位列全国美食公众号首位，拥有引领消费的行业号召力。 今年，北京卫视携手三元食品开创省级卫视经营新模式，推出衡安堂166优效酸奶，以出色销售业绩打响卫视深度参与产品运营第一枪。未来，北京卫视将继续深化健身、减肥等大健康领域产业合作，掀起新一轮经营风暴。 除上述四大节目矩阵，北京卫视还将推出《竖屏年代》、《最会说话的人》、《厨房改造24小时》、《唤醒记事簿》、《未来之城》、《超级秀》、《相亲咖啡馆》、《第一次来北京》和《为你许愿》等多档全新节目，打造多元圈层爆款。 五、大戏看北京 北京电视台的电视剧总结起来就是六个字“既主流又市场”。北京电视台坚持“首善媒体、大美品质”的战略定位，并把它贯穿到影视剧选购播出工作中，旗帜鲜明地提出了“大戏看北京”的口号，北京卫视的电视剧影响着最有影响力的一群人。 2019年，全国观众继续“大戏看北京”！更多热门大剧轮番上映，《青春斗》、《少年派》、《艳势番之新青年》，扛起青春励志大旗。《芝麻胡同》、《老中医》、《半生缘》，演绎年代悲喜剧。《大江大河》、《正阳门下小女人》，关注改革开放浪潮中的小人物。这些大剧题材丰富，明星云集，让北京卫视成为最具商业价值的黄金剧场。 木桶理论相信在座的各位并不陌生，对于省级卫视的同仁来说，比起“补短板”我们更需要“立长板”，将各自平台的优势做到极致。无论外界如何唱衰电视行业，北京卫视通过自己的努力证明了电视人的傲骨。因为我们明白与其在意别人对你的不善和不敬，不如经营自己的尊严和美好，别人的质疑主要是因为我们自身不够强大。不为未来布局，真的没有未来，因为这是一个靠实力说话的年代！ 2019，爱你依旧，北京卫视将用更好的状态、更好的成绩，为观众和客户送上更好看的节目，期待与大家共享机遇，共赢未来。谢谢大家！ |
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