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随着互联网用户的持续增长，互联网正日益成为价值引导、文化传播的重要阵地。新时期如何做好网络视听内容在正确价值观、文化传承方面的工作？昨日，第六届中国网络视听大会开幕式上，中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席发表主旨演讲，给出了寄语希望。 聂辰席先是肯定了在管理部门、行业企事业单位和网络视听工作者共同努力下，我国网络视听行业取得的显著成绩，分别是在服务大局能力显著增强、节目数量质量不断提升、产业规模不断壮大、发展秩序日渐规范。同时聂辰席也指出目前网络视听领域存在着的不足和薄弱环节，比如节目质量良莠不齐、跟风模仿、片面强调点击率、娱乐至上等。 为此，聂辰席向网络视听从业者提出了以下四点“强”要求：一、要强导向，努力做主流思想文化建设者；二、要强作品，努力做优质精神食粮提供者；三、要强创新，努力做新业态新服务开拓者；四、要强管理，努力做清朗网络空间维护者。 在中国网络视听大会昨天的多个论坛中，以腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV、Bilibili为首的网络视频平台相关负责人都争相响应总局的号召，就视频平台在担当文化责任、提升作品思想内涵和审美价值、内容/技术创新等方面表达决心。影视产业观察特为您梳理归纳。（根据演讲者演讲全文摘取） 腾讯：从平台到行业再到时代， 完成视野的三重升级 腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟发表了主题为《着眼新视野 践行新使命》的演讲，重点分享了腾讯视频从“平台视野”到“行业视野”，再到“时代视野”升级中的一系列探索与思考。 在平台视野方面，王娟表示，腾讯视频在付费用户增长迅猛、年轻用户崛起、内容品类不断扩充的平台生态变化之下，始终坚持“弘扬主旋律、倡导正能量”。以“小成本，大情怀”承载“正能量”作为内容突破，陆续推出《奇遇人生》、《一本好书》等作品；通过自制内容，将“正”与年轻人的“燃”结合起来，拓展了热血青春、体育励志等题材类型，如网剧《忽而今夏》、网综《超新星全运会》。 在行业视野方面，腾讯视频坚守正道，自律自纠，重塑行业规则，推动行业正向发展。王娟介绍，针对下一代成长的保护问题，腾讯视频加铸技术城墙，发起成长护航行动；针对影视行业乱象方面，启动纠错机制，联合多家行业伙伴，抵制行业不良之风，推动行业标准的建立。 在时代视野方面，腾讯视频与时代“同呼吸”，用优秀的文化作品来体现新时代的“精气神”。有以记录时代风貌的“激荡改革四十载、瞭望传奇新时代”主题的系列活动，包括《我们身边的四十个细节》、《扶贫1+1》、《那年1987》在内的献礼项目，向用户切实传递新时代新风貌。 此外，腾讯视频也有意打造走出去的“中国名片”， 刚上线一个月的纪录片《风味人间》目前已成功登陆一些海外电视台，创下中国纪录片国际同步播出的最快纪录，另一部尚未定档的纪录片《风味原产地》已被Netflix提前独家预购，这也是中国纪录片首次发行至Netflix，同时创下国内纪录片最快发行的新纪录。 优酷：创造快乐的同时， 让用户有所成长，与时代变化产生共鸣 阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东发布了主题为“新时代·新责任”的主题演讲。杨伟东介绍，“让世界尽享快乐、智慧和感动”是优酷管理层在今年明确的平台使命。 在“连接年轻人 践行新责任”方面，杨伟东指出，优酷的优势在于了解年轻人，连接年轻人，也是新时代优酷要承担好的新责任。今年优酷相继推出的几档原创的综艺节目如《这就是街舞》、《这就是灌篮》、《挑战吧太空》，前两档节目引导了年轻人阳光正面、积极上进的精神，后一档节目则是让年轻群体对航天事业有更多的理解和关注。以这些节目为起始，未来优酷还会持续打造一系列激发年轻人责任感和团队精神的原创综艺。 在“坚守主流价值”方面，优酷在做每一个项目之前，会评估内容有没有价值观天花板，“如果有天花板，我们就要非常谨慎了。只有在价值观的底线之上，我们才能进一步的谈创新和成绩”。今年12月，优酷和五洲传播中心联合策划出品的《中国：变革故事》将同步在优酷和Discovery探索频道同步上线。这部纪录片从见证者的角度，聚焦中国人为实现梦想而奋斗的故事，描绘了中国改革开放磅礴40年的时代画卷。这也是唯一一个由新媒体平台参与出品的献礼改革开放四十周年的国家级项目。 在“建设两个能力”（内容原创和技术创新）方面，杨伟东强调，优酷过去一年资源越来越多的放到了原创内容的策划和开发上，如《这就是灌篮》的节目模式被福克斯传媒集团（Fox Networks Group）买下，实现了国产原创综艺模式出海的零突破。此外，即将开播、展现中国传统美学魅力的《长安十二时辰》，也计划海外同步发行播出。 爱奇艺：四大原则、五大举措， 多方面推动网络视听产业健康生态体系建立 爱奇艺创始人、首席执行官龚宇以《网络视听行业健康发展的思考》为主题进行了主旨演讲。 今年9月，爱奇艺关闭前台播放量，推出内容热度值，彻底告别“唯流量论”，获得多个数据机构和同业平台积极响应，全新的内容评价观测体系正在行业不断探索建立，此举正是爱奇艺为推动行业健康发展的一个缩影。龚宇认为，网络视听行业应主动承担起主流媒体的社会责任，多做弘扬中华传统文化、宣扬主流价值观的内容，并坚持孵化制作高品质内容、不迷信大IP和流量明星，同时坚持培养新人、相信科技创新的力量、与产业链友善合作。 为了实现“健康的网络视听行业”这一产业共同目标，龚宇表示，爱奇艺将坚持四大原则来主动承担主流媒体的社会责任。第一，坚持讲品位、讲格调、讲责任，抵制三俗；第二，遏制追星、炒星、高片酬、假收视点击；第三、摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法；第四、创作防止过度娱乐化，多做弘扬中华传统文化、宣扬主流价值观的内容。 龚宇认为，保持创新、坚持做对行业有益的事情是平台最大的价值。他表示，要持续打造具备主流价值观底色的爆款并推动产业革新，需从五大举措入手。第一，孵化和制作爆款高品质内容，尊重创作者个性和才能；第二，坚信创作的基本规律，不迷信大IP和流量明星，抵制高片酬；第三，守正创新，重用新人，重用尽心尽责的专业人士；第四，相信科技创新的力量，做好产品；第五，相互友善对待合作伙伴。 芒果TV：坚持台网统一标准， “相当于在中国互联网界再造了一个湖南卫视” 湖南广播电视总台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌以《主力军抢占主阵地——统一标准融合发展、做优做强湖南广电》为题作主旨演讲。 演讲中，吕焕斌提到湖南广电“坚持政治家办台办网办节目，统一标准融合发展”。他指出，芒果TV始终坚守正确的政治方向、舆论导向、价值导向。公司成立了党委会、编委会，严格执行“三审制”，严格执行意识形态工作责任制，加强阵地建设，做到“守土有责、守土负责、守土尽责”。在宣管机制上，湖南广电摸索建立了台网联动的管理机制，确保台网融合发展一个标准。 今年以来，湖南卫视和芒果TV坚持先网后台、融合发展的模式，联合出品了《我的青春在丝路》、《新时代学习大会》、《我爱你，中国》、《四十年四十村》《不负青春不负村》、《赶考路上》等主旋律新闻大片，强化了互联网正能量内容的创新传播。 此外，随着今年芒果TV国际版APP上线，也开启了海外融合传播、助力文化走出去的创新实践。芒果TV坚持做互联网文化的引领者，坚持价值、导向、品质三位一体，做“中国梦”的传播者，连续三年入选“世界媒体500强”，位列“亚洲新媒体品牌十强”，连续8年入选“国家文化出口重点企业”，当前相当于在中国互联网界再造了一个湖南卫视。 Bilibili：始终坚持“品质导向”、 “价值观优先”，引领内容生态和社区建设 哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿以《数读新世代》进行了主题演讲。据陈睿介绍，目前Bilibili平均月度活跃用户9270万，季度同比增长25%，年度同比增长超过30%。Bilibili内用户中，28岁以下人群占比82%，是中国90/00后用户最喜爱的社区，同时18-35%岁人群占比78%，也是一家面向最主流网民的平台。 陈睿在演讲中介绍了Bilibili独有的内容生态和社区建设。 在内容生态方面，第一个是坚持品质导向。倡导创作，倡导品质，而不是流量导向。不以数字增长为重，而以用户反馈为重。第二是坚持价值观优先。所谓价值观优先就是真正支持原创，维护社区正能量，打击引战和媚俗。
他还以Bilibili的纪录片为例，介绍了Bilibili如何在用户的推动下，成长为国内最大的纪录片出品机构之一。Bilibili在过去一两年时间里出品的纪录片，有很有特点的《寻找手艺》，也有投资的团队制作的大电影，《我在故宫修文物》、《历史那些事》以及和CCTV联合出品的《极地》。《极地》不仅获得了中国国家新闻出版广电总局颁发 “2018共筑中国梦奖”，也获得了中国纪录片的学院奖。 在社区建设方面，Bilibili强调其口碑驱动的特点，用户在社区可以一起去讨论一件事情、发表意见。陈睿认为，好的社区能够帮助人分辨对和错，分辨美和丑。如果要把一个社区运营好，它一定不是流量驱动的，它一定是口碑驱动的，好的东西口碑会传播，坏的东西大家会抵制。 |
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