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家装改造一直是生活方式类节目主要的题材之一，以《交换空间》、《梦想改造家》、《暖暖的新家》为代表的家装改造类节目在国内都有着不错的反响。近期，与房屋相关的生活服务类节目又有了新的品类，东方卫视《好房帮帮忙》7月11日播出，北京卫视《你好新家》8月14日跟随其后上线，浙江卫视9月3日的秋季沟通会上也公布了明星实景找房真人秀《新租房时代》。  三家卫视平台在这个时间节点不约而同选中明星为普通人找房这一形式，不免让人联想到MBC电视台在今年春节期间推出的韩国首档明星找房真人秀——《帮我找房吧》。那么这档韩综为何被多方看上并迅速推出中国版，《好房帮帮忙》和《你好新家》在本土化方面的表现又如何？ 连续24周同时段第一的收视冠军 作为一档体量不大的生活方式类节目，《帮我找房吧》可以说创造了收视奇迹。节目由朴娜莱和金淑作为福队和德队的队长，分别带领队员们以房屋中介经纪人的身份代替要搬家的人们进行三处房源的实地看房，并从中选择一处作为推荐房源，最后委托人来到演播室进行最终选择；如果委托人对两套推荐房源不满意，在其他四套中做出选择的情况则视为无胜负。2月4日、5日试播的两期分别获得了5.6%、6.2%的收视成绩，之后成为正式编制于3月31日起每周日晚22点35分播出。  在韩国周日档的综艺中，《帮我找房吧》的收视率虽然无法与15%以上的《我家熊孩子》、《超人回来了》相提并论，但已经与《家师父一体》、《蒙面歌王》、《老板的耳朵是驴耳朵》等处在同一水平线，最高收视达到7.1%。而在同时段的竞争中，《帮我找房吧》更是连续24周排名第一，还获得了46届韩国放送大赏TV部门最佳作品奖。  《帮我找房吧》收视率 节目能够取得如此高的收视，首先基于资深制作团队的保障。主PD李云华（音译）毕业于首尔国立大学，2011年入职MBC艺能本部综艺试播部，先后参与过《黄金渔场之Radio Star》、《爸爸去哪儿》、《我独自生活》、《无限挑战》，在脱口秀、户外真人秀、观察类节目各自盛行的时期，李云华在这些王牌综艺里累积了宝贵的经验，2018年打造的新节目《被子外面很危险》也从试播转正，在中韩两国都取得了不错反响。这些经验为团队操刀《帮我找房吧》奠定了成功的基础。 在当前同质化的内容市场上，题材的创新可以说是成功的一半。以房屋修缮或家装改造为主题的综艺节目“家放”，从2015年年末在韩国开始流行，诞生了《一呼即到，长工们》、《旧屋变新居》、《我房间的品格》、《死守雄性的房间》等一系列节目。虽然加入了竞争元素增强故事性，但这些节目依然都是以家装改造为核心、以男性为主要人物设定，没能引发较大的关注度。而《帮我找房吧》跳出了家装的圈子，以韩国年轻人热议的租房市场为背景，一经播出就引发了大众的高度关注。  在嘉宾阵容方面，制作组也找到了具有强综艺感且与这一品类极为适配的艺人，确保了节目的娱乐性和实用性。两位队长朴娜莱、金淑是韩国近年来上升势头强劲的女搞笑艺人，女性角色进一步增强了《帮我找房吧》与以往家装类节目的差异化观感。朴娜莱17岁离家开始打拼，金淑独自生活了24年、搬过20次家，卢洪哲、张东民、柳炳宰等嘉宾不是房屋改造专家就是真正经历过艰难租房生活的人，在租房这件事上也有足够的话语权。  播出至今，《帮我找房吧》对韩国当前的租房市场进行了全面的展现。节目组从官网留言区的报名者中进行挑选，兼顾韩国月租、全租的不同租房方式，根据委托人对房子模样、大小、位置、价格等维度的不同需求，为其匹配了传统韩屋、合租公寓，无敌海景房、顶层阁楼、商住两用的咖啡厅等各式各样的房子，不论是月租3000块的一居室还是两年整租几百万的大别墅，都能在节目中找到。 在内容编排上，每期大部分的篇幅都用在了房屋展示，值得称赞的是，节目组把几乎每一套房子都拍出让人想要住进去的感觉，观众能够从“云看房”的过程中获得满足感和幸福感，弹幕上都是网友代入委托人身份后对房源“真情实感”的探讨。而对于委托人来说，租房这一行为背后隐藏着更深层次的需求，比如从城里搬到乡下的一家人，希望能够找到为身患重病的母亲找到修养身心的房子；环游世界后回到韩国的夫妻俩，即便没有足够的存款也不想赖在父母家等等，节目组用简单篇幅勾勒出委托人的故事，引发观众更深层次的情感共鸣。   生活方式类节目因与现实的强关联性自带受众优势，在商业层面又属于“广告友好型”，能够较好地将品牌方的诉求融入到内容中，在招商上也不存在太多困难。而《帮我找房吧》拥有创新的题材、与中国社会现实的适配性，再加上出色的收视实绩，被多方看上是理所应当。 汉化版：说出你的故事与明星的职业体验 在我国综艺的家装界流传着一句非官方的说法，叫“南有《梦想改造家》，北有《暖暖的新家》”，一直专注于家装改造的东方卫视和北京卫视先后对《帮我找房吧》“下手”，其实并不意外，更为默契的是，两档节目都是由贝壳找房APP冠名。 率先播出的《好房帮帮忙》从名字上对《帮我找房吧》进行了倒装，模式及后期包装也几乎是原样照搬，节目由“房先生”林依轮和“帮女郎”胡可分别带队，为委托人寻找三套房子并从中选出一套最合适的房源，由委托人做出最终选择。  与原版相比，《好房帮帮忙》最大的区别在于具体内容的构成。节目单期时长不过45分钟，每期都有一个开场话题的讨论，其次两队成员需要分别在特定场景戴着眼罩与委托人见面，并前往委托人目前居住的家中了解他们的生活状况等。比如有一个委托人是健身教练，节目组就安排了明星与其打拳、骑行的活动；另一对委托人是双胞胎，就让姐妹二人分别对两组提出不同需求，直到两队碰头疑惑不解时才揭晓双胞胎的身份。这些刻意制造的悬念冲突与节目主线无关，冲着看房而来的观众并不关心健身教练的日常或是双胞胎会有怎样的生活习惯差异，因此把这些内容作为卖点是不必要的。 而进入看房阶段，每套房源的展示时间不过两三分钟，且画面呈现十分缺乏美感，这样的成片效果一方面是由于自身房屋条件的限制，另一方面也显示出制作团队能力的不足。《帮我找房吧》的房子不论是独栋房屋还是单层公寓，内部装修都极具设计感，并且大多数都处在未入住的阶段，因此也保持着一流的整洁度。再加上韩方在拍摄时遵循着标准化的流程，先交代外部环境的大全景，进入室内后通过一镜到底让观众一览全貌，再寻找最合适的角度放大每一个区域的优势，全程保证采光充足以体现房屋的开阔明亮。  而《好房帮帮忙》中的房源以二三居室为主，一部分尚未装修，另一部分谈不上有什么装修风格且堆积着现住户的所有家当，本身就不具备太多美感。在先天不足的情况下，制作团队也没有足够的能力来挽回这一颓势，镜头运用不合理，比如从珠帘后拍摄让原本就满满当当的房间显得更加杂乱，后期也没能有效提升光感画质，与韩版的差距也就越发明显。 在短暂的看房过程中，观众不仅无法获得愉悦和满足，也看不到明星的贡献性。出于艺人档期、对结果的预判等原因，《帮我找房吧》的实际操作流程是由节目组寻找合适的房源分配给两组嘉宾，但房源介绍都是由艺人独立完成，这就表明艺人需要在前期做好一定的功课。而在《好房帮帮忙》中，明星是在经纪人全程陪同下来看房，介绍也都是由经纪人来完成，“帮忙”的作用没能体现。总体来说，《好房帮帮忙》在保留韩版核心创意点的情况下，用以往家装类节目讲故事的方式进行的改造并不理想。 相对来说，《你好新家》明星职业体验的本土化改造较为成功。节目选择了《奇葩说》“BB KING”陈铭，《脱口秀大会》“大王”庞博，沈凌、栗坤两位主持人，作为“见习经纪人”分别前往郑州、南京、天津、北京四座城市的门店，在业房地产经纪人的带领下，体验房产中介的职业生活，展开同事之间的业绩竞争。  明星作为经纪人的职业成长线是贯穿整季的悬念。从完成空看、跑盘、报盘等基本任务，到师父带领下陪同看房，再到独立完成约客户、看房的过程层层递进，让大众对这一职业也建立起清晰的认知。四位以口才见长的嘉宾让《你好新家》拥有了几分语言类节目的特色，他们与师父产生的不同化学反应也是一大看点。 单期的主要内容依然是房源推介，《你好新家》没有过多介绍客户的个人信息，客户需求也是在电话沟通中直接给出。前五期节目里的10位客户里，只有24岁的吴女士要寻找3000元的月租房，其余客户都是买房的需求，价格在120万至450万之间，基本都提出了二三居、离家离单位近、风景好等常规性条件。五期过后，虽然嘉宾们都使出了浑身解数，但只有陈铭成功签下了两单，这样的结果也更接近房产交易市场的真实情况。 《好房帮帮忙》和《你好新家》两档节目本土化的相同点在于委托人绝大多数都是买房的情况，但房子本身的可看性和整体差异性都不强。为了弥补这一点，《好房帮帮忙》选择放大委托人的故事来填充内容，而《你好新家》用明星的职业体验形成新看点，遵循真实合理的逻辑线展开叙事，更能引发大众的共鸣。 至于尚未播出的《新租房时代》，节目logo和海报都和《帮我找房子吧》较为相似，从名字来看内容也会聚焦于年轻人在大城市租房的现状，但能否形成差异化还有待观察。 可以看出，这三档节目或多或少都受到了韩版节目的启发，而一档韩综被翻拍好多次的现象在我国已经是屡见不鲜。值得思考的是，为什么一个个看似并不难想的创意，都要等到韩国版实现之后才能在中国落地，甚至产生同质化竞争呢？中国综艺提升自己的原创力仍然任重而道远。 |
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