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从萌娃到偶像，再到小众圈层，一波又一波的综艺热，让年轻的明星艺人成为综艺节目的主力军，也让大家不禁好奇，下一次谁又将成为荧屏的主角？从今年综艺市场来看，这一问题似乎有了答案。影视产业观察此前发表的《填补银发市场的空白，老年综艺题材或将迎来春天？》一文曾预测：当下国内综艺市场中‘老年综艺’这一品类极为缺失，似乎为国内综艺题材的创新又提供了一个新的契机。二季度以来，聚焦“银发”群体的综艺便异军突起，纷纷占据豆瓣综艺评分中的“高分圈层”。无论是电视台、网络还是广告主，都纷纷表现出对这一节目类型的友好姿势。 据不完全统计，截至目前有银发人群（年龄在50岁以上）参与的真人秀约13部，虽然这一数量在综艺市场整体占比不算高，但相较往年已经有了不小的提升，从《最美的时光》《忘不了餐厅》，到当下正在播出的《一路成年》《花样新世界》，一系列银发题材节目迅速抢占市场。 2019年银发人群（年龄在50岁以上）参与的综艺汇总 兼顾娱乐化观感和社会化视角的“慢综艺”逐渐兴起，其中，银发综艺这一自带公益属性的综艺类型，显然成了最容易抓住社会痛点的节目类型之一。在这类节目里，那些平时容易被忽视的人聚在了一起，他们一起旅行，一起学习新鲜事物，一起畅聊与晚辈的代沟，让观众看到了，随着老年化社会的到来越来越壮大的银发群体需要什么样的生活、什么样的朋友。 从当下的综艺市场大环境来看，此前火热的情感观察类综艺正逐渐陷入同质化竞争，而一系列发力小众圈层的节目出圈也日渐艰难，银发综艺正是在这一现实条件上拓展开来的新题材，兼具着现实意义和娱乐属性，它能否成为综艺市场的下一个蓝海呢？ 银发嘉宾渐成节目圈粉利器 对于国内的综艺市场来说，银发综艺并不是近两年才出现的综艺题材，2014年东方卫视推出的《花样爷爷》、2016年湖南卫视的《旋风孝子》都曾在“银发”群体上发过力。不过在当时，明星户外竞技类节目大行其道，银发类综艺被大明星、大制作的游戏类综艺掩盖了风头，并没能在当时形成风潮，这一类型的节目也一度被认为缺乏关注度、话题度。 近年来，我国电视主体观众群体已经向中老年倾斜，据CSM收视数据，2018年，我国65岁以上的老年观众人均收视276分钟，是唯一与2017年同期相比略有回升的人群，而55岁以上观众的收视时间更是高于54岁以下所有观众的总和。可以预见，随着中国老龄化程度的加深，银发人群在用户规模和观看时长都存在着巨大的增长红利，这显然为银发综艺重回荧屏传递了信号。 从商业价值的层面来看，社会老龄化的加剧，在一定程度上催化了“银发经济”的迅猛发展，针对这一群体商业价值的挖掘还有一定的空间，这为银发综艺的招商提供了非常有利的条件。 在《忘不了餐厅》中，合作品牌包括日常用品，家电器具及保险理财产品；《一路成年》的合作品也集中在日常用品、饮用水等与生活息息相关的产品上。节目与赞助品牌有较强的匹配度和针对性，而这一类综艺的公益性质，也有利于品牌形象的提升。 随着“限童令”“限薪令”等各种政策的不断趋紧，不少题材成为综艺节目的“禁区”，这就迫使卫视&视频网站一次又一次的开掘新题材。慢综艺尤其是观察类综艺也在这一契机下悄然兴起。节目整体走温暖、治愈的路线，在快节奏的当下，给大家的生活来一场审视和反思。而此前被综艺市场所忽略的银发群体，也借由在情感类综艺中担任第二现场嘉宾，重新走进了观众的视线。 在不少观察类节目中，明星家长在第二现场的点评过程中展现出极强的综艺感。无论是他们因为“代沟”而产生的笑点，还是一本正经的搞笑，都能轻松地戳中观众的笑点，也频频登上微博热搜榜，成为节目的话题来源，如在《我家那小子》中出境的演员陈学冬的大姨成了节目的“流量风口”，《最美的时光》中郭碧婷的爸爸则凭借帅气的外表和性格迅速圈粉。这些明星家长成了网友心中的“宝藏家长”，更成了节目的圈粉利器，展现了银发嘉宾在综艺节目中的力量。 公益性、反差感， 老年题材破局关键词 早年间，多数制作平台的惯性思维是为老年人提供养生、保健类节目，在老年题材的开发上并不深入，也过于刻板，这甚至在一段时间为虚假保健品广告提供了可趁之机。但不可否认的是，银发综艺确有市场需求，问题就在于如何破局，才能引发大众的关注。 从今年播出的几档该类型节目来看，基于对海外模式的借鉴，大家似乎逐渐在节目立意和表达方式上找到了这一题材的突破口。 首先，现实语境成为老年题材新破局切入点，公益服务、社会热点、代际沟通都成为银发综艺热门的选题。 《忘不了餐厅》选择了以“阿尔兹海默症”作为节目的切入视角。近年来，阿茨海默症发病率呈明显上升趋势，我国约有1000万老年痴呆症患者，在65岁的人群中约有10%的人患病。节目邀请五位有不同程度认知障碍的老人当餐厅服务员，观察记录他们如何工作、如何与客人沟通，真实展现了患病老人的日常生活，将观众的目光聚焦到这一容易被忽视的群体上，引发了大家对于这类病症的讨论与关注。 《花样新世界》则从“银发一族的科技壁垒”切入，让老艺术家体验年轻人的生活并尝试拍摄短视频。据统计，全国60岁以上老年人群体，每十人中只有两人使用互联网，关于“银发一族无法融入新媒体环境”的言论也层出不穷。通过节目，我们看到了这些老艺术家为了融入年轻人潮流生活而作出的努力，当他们用不熟悉的动作拍摄视频时，让不少网友想起了自己的父母为了多给自己沟通而努力学习使用电子产品的模样，不禁有些心酸。 而《一路成年》则专注于代际沟通，通过旅行中观念、生活方式的碰撞，给两代人深入了解的机会。节目里梁家辉对双胞胎女儿们唠叨不断，父女三人差点吵架，最后梁家辉找借口离开，才结束了这场“战争”。这种代际关系下的生活观念的碰撞，让不少网友感慨“仿佛看到了自己的生活”。 可以说不同的综艺会承载不同的功能，而对于银发综艺来说，无论是情感关怀还是代际沟通，在娱乐的表达之外，都能引发观众对内容的进一步思考，从而产生共情，有力地提升了节目的关注度和影响力。 其次，这些节目也极力通过镜头展现银发嘉宾形象之外的反差感，通过更加丰富立体的“人设”，丰富节目的看点。 如《花样新世界》中，倪萍、张晨光、范明三位老艺术家“放飞自我”拍摄短视频，演绎出“比心”、“wink”这些年轻人中流行的动作；而在《一路成年》中，荧幕中的“硬汉”徐锦江生活中却是个离不开家人的“巨婴”，起床第一件事就是找儿子，儿子不在家就展开一系列夺命连环call，这份“反差萌”俘获来不少网友的心。 在综艺市场日益多元化的当下，明星萌娃已经不再是观众唯一的心头好，找到适当的破局之道，银发一族也能够准确地戳中观众心底的柔软之处。 不过值得注意的是，从当下播出的多档节目来看，这一类节目正渐成同质化的趋势。一方面，在银发嘉宾参与方式上，旅行、在观察类节目第二现场作点评嘉宾，成为最主要的两种形式。另一方面，越来越多的明星父母辈“参与”到节目中来，节目相关热搜、话题发酵也多围绕父母辈的言行展开，观众审美疲劳，节目说教的意味也愈发明显，导致节目“出圈”越来越难。因此，如何在这一题材上进一步细分、让节目形式更加多元化，才能使这一类节目有更加广阔的发展空间。 |
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