 《陈情令》国风音乐大碟开售的消息登上了微博热搜，从6月27日开播至今，这已经是《陈情令》电视剧相关话题第191次霸占微博热搜榜，可见剧集的热度。回望这部夏日限定爆款剧，从开播豆瓣4.8分到最终的8.2分，可谓是将“真香”一词诠释到了极致。 近年来，加入“真香”大军的电视剧也不在少数，《宸汐缘》《九州缥缈录》《长安十二时辰》《如懿传》《大江大河》《镇魂》《亲爱的，热爱的》……同时，“真香”也逐渐成为剧方证明口碑的高频用词。能逆风翻盘是好事，但面对观众在前几集就开始“丑拒”的真实反馈，创作者们是否也应该思考下影视剧“开头赶客”的问题？ 影视剧的“前两集”宿命： 剧情拖沓、叙事混乱 “真香”影视剧并不是今年才有，以前它叫“熬过前两集就好”。此类剧集秉持着低开高走的两分法，在剧情节奏、精彩程度上把故事“分”成了截然不同的两段。前两集甚至前N集节奏拖沓、逻辑混乱，形成了一波大型劝退观众的现象。而后面精彩的剧情能否被看到，只能寄希望于观众能耐心地熬过前两集。 比如由张鲁一、陶虹主演的《红色》，在豆瓣上的评分高达9.2分，但不到7万人的评分足以证明看这部剧的观众不多。很重要的一个原因就在于剧集匪夷所思的第一集。 尽管《红色》开篇第一集有因为参演演员涉毒，不得不剪得七零八落的客观原因，但是即使是网上放出的第一集的完整版也堪称“赶客”典范。混乱的剪辑、过于追求蒙太奇效果的镜头、看到第十分钟还不知道故事到底是要讲什么，以上种种都足以赶走所有不坚定的观众。 跟后面的47集相比，这第一集完全不在一个水平上，因此《红色》播出时收视率惨淡，而能够熬过第一集迎来剧集后面“真香”的观众，大部分也是因为豆瓣高分剧评的背书。 同处境的豆瓣高分剧还有林更新、秋瓷炫主演的《舞乐传奇》。剧集前两集粗制滥造的服化道，说来就来的长篇打戏以及过于散漫的人物交代，让人分分钟想弃剧。这种状态一直持续到恶猪王支线，剧情才陡然好看起来。 而像78集的《知否知否应是绿肥红瘦》、87集的《如懿传》、70集的《天盛长歌》等长篇剧集，也都没逃过“开篇赶客”的魔咒。 《如懿传》前大半部分只有女性宫斗的“三板斧”，主角打怪却不升级。如懿一直在“被陷害—无力辩解—外力帮助脱困”的死循环里打转，人物成长是停滞不前的，剧情节奏非常慢。这也难怪在她最终跟乾隆割发绝情之前，其冗长的醒悟前史早已经耗走了一批观众。 尤其是前两集，女主略显可怕的妆容、画蛇添足的抠图、不符合演员年龄别扭的小儿女情节，极为严重地拖累了整部剧集的口碑。后面八十多集是精彩还是糟糕，大部分被劝退的观众根本不想知道。 相比之下，在整体故事、演员阵容等方面都稍逊一筹的《延禧攻略》，因为第一集就迅速交代清楚人物、剧情通俗简单、快且爽的剧情进度等原因，成为了2018的年度爆款剧集。 而像《九州缥缈录》《长安十二时辰》《大江大河》等剧集，尽管剧作在服化道、镜头质感、演员演技等方面均无可挑剔，却仍然因为前几集铺陈的人物、副线太多，铺垫的信息量过大等原因，实力劝退了一部分观众。故事讲明白固然很重要，但在第一集想讲的太多很不合适。如果短时间内不能吸引观众，观众会果断地选择弃剧。 观众的“有色眼镜”： “IP+流量”剧带来的后遗症 从剧集出现的“真香”现象中，还能窥见观众对IP剧习惯性的预设偏见。《亲爱的，热爱的》刚播出的时候，李现还因为台词问题被观众质疑能否演好GUN神，但不到一周，剧集就让观众欲罢不能，李现成为7月“现男友”；《陈情令》剧版正式定名后，网友们愤怒地称该剧为“狗令”，而一年后打脸的粉丝们纷纷改口“狗腿”剧集为“陈总”。 “男友”每个月都在换，但有一点相同的就是，无论是《亲爱的，热爱的》从被质疑演技台词到为李现沉迷不已，还是《陈情令》从4.8分到8.2分的逆袭，一直带着“有色眼镜”的观众们，当初拒绝的有多义愤填膺，如今妥协的就有多上头。 这种预设的偏见，归结到底还是来自于“IP+流量”剧集带给观众们的后遗症。2014年前后，影视剧“大IP+流量+大投入”的打法开始流行，随着题材同质化、剧集粗制滥造、流量明星们的演技不在线等问题的暴露，观众们对IP剧关于“流量即原罪”、“IP即魔改”、“IP即烂剧”这种极端的印象，一直延续至今。而带着这样的“有色眼镜”看剧，观众们很容易在剧集宣布开机就开始“丑拒”。 自从顶流网文《魔道祖师》宣布拍摄真人版电视剧，质疑之声就未曾停息。几乎全部采用新人演员的班底，对于书粉来说就是“改编毁原著，真人毁所有”；网传孟子义饰演的温情莫名其妙变成女一号，书迷们彻底怒了，甚至数十万粉丝在官博底下抵制剧集；播出后，《陈情令》叙事逻辑混乱、节奏拖沓也引起了种种争议……多方的不满和质疑声中，《陈情令》的豆瓣开分仅有4.8，该剧的官微也被不满的观众们骂成“二狗”、“狗令”。 但随着剧情的展开，《陈情令》渐入佳境，短短两周内热度不断飙升，热搜不断，两位主演跻身顶流小生阵营，剧集在泰国观众见面会的门票单张卖出了12万的天价，就连衍生而出的电影《陈情令之生魂》都在平台拿到8.2分的成绩。
在《陈情令》之后上线的《宸汐缘》也是在开播前就出现了争议。该剧跟《三生三世十里桃花》相似的题材、相似的宣传物料，加上粉丝对张震接演电视剧的不满，催生了不少“山寨版《三生三世》”的质疑。开播之后，前两集“五毛”特效和主角们让人失望的造型，让剧集豆瓣开分仅有5.4分。
但到了大结局时，《宸汐缘》的豆瓣评分已经上升至8.3分。这一分数不仅在同题材剧集中数一数二，在国产剧集中也属于中上。剧集用演员的高演技、“耐看”的属性打破了网友们的偏见，像这样的“真香剧”不妨越多越好。
“真香”虽好，但也不能上头 在注意力稀缺的时代，观众的选择越来越多，弃剧的速度也越来越快。一个好的开头关乎作品的评价、口碑乃至“生命长短”。在剧集创作中，除了必须遵守的匠心制作、内容为王、演技在线等基本准则之外，在前两集一举拿下观众也是非常重要的，而从一些爆款剧集中，我们可以总结出值得借鉴的经验。 《人民的名义》的开篇就以抓捕赵德汉、丁义珍两位贪官进行铺陈，审问赵德汉的过程可谓是三进三出，充满戏剧冲突的对峙非常地抓人。另一涉案官员丁义珍得到风声却逃往海外，到底是谁打出的泄密电话？谁才是苍蝇之上更大的老虎？给观众留下了悬念。同时，通过开篇充满无声硝烟的省委临时会议，观众对剧集整体的主题、人物阵营、局势都有了大致的了解，自然也对接下去的剧情充满期待。
再来看最近播出的《鹤唳华亭》，该剧凭借刚上线的五集，就迅速拿下“反转之王”的美称。作者雪满梁园亲自改编了其小说的开篇，他似乎深谙“黄金前三集”之道，仅前三集的“太子冠礼”这一事件就至少反转了6回。悬念迭起的氛围和“快节奏+强反转”的剧情迅速拴住了观众的心，让观剧过程起伏跌宕，充满刺激紧张感，不少观众直接表示在观剧时“不太敢去厕所，怕回来就看不懂了。”
“真香剧”的奇迹可遇不可求，“熬过前几集就好”在带来口碑反转的同时，也越来越像是一场赌局。相比起好不容易的奇迹，找到规避“前两集”魔咒的方法或许更为重要。 |
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