【原】网生纪录片崛起的背后

过去，纪录片的主流受众往往被认为是“三高”人群（高学历、高阶层、高收入），但在近些年视频网站与纪录片相遇之后，激发出很多意想不到的化学反应，网生纪录片也越来越受到年轻观众的欢迎。

腾讯视频的数据显示，目前其纪录片观众70%是18到29岁的年轻人；爱奇艺平台纪录片观看人群中，19-30岁的用户占比超过50%，18岁以下的用户占比达14%；而据B站申请上市的招股书显示，其用户中有81.7%出生于1990-2009年之间。

互联网时代，纪录片的用户、品类都在不断扩展。随着视频网站在纪实类内容上的“重拳出击”，纪录片逐渐成为视频网站综艺、剧集、电影这三驾马车之外的第四驾马车。

多元化、年轻化，网生纪录片的创新

2016年，由央视出品的《我在故宫修文物》，悄然在B站走红，让从业者意识到，小众的纪录片，也可以在年轻人中间打开市场。此后，各大视频网站出品的纪录片更专注于年轻人群体，尤其是“90后”“00后”观众，几年当中，成果逐渐涌现。

2019年，堪称 “网红”纪录片频出的一年。无论是呈现中国各地早餐、带着浓郁烟火气的《早餐中国2》，还是用烧烤比照人生的《人生一串2》，亦或是借鉴纪录片拍摄手法的纪实类真人秀《奇遇人生2》《守护解放西》等，都在各自的圈层里找到了属于自己的受众。

据不完全统计，2019年视频平台主要的自制纪录片情况如下：

视频平台中，爱优腾、B站、芒果TV都已经开始加大在纪录片领域的布局，也呈现了一些新的发展趋势。

在内容选择上，网生纪录片的题材更加垂直细分。以美食类纪录片为例，区别于《舌尖上的中国》《风味人间》介绍世界各地的美食这种较为宏大的选题，网生美食类纪录片聚焦到更小的内容切口，如《早餐中国》《日出之食》选择聚焦中国人的早餐餐桌；《宵夜江湖》则是以宵夜美食为切口讲述市井传奇故事；而《人生如沸》更是将范围缩小的火锅上。这些更接地气的内容，拓宽了美食类纪录片的边界。

在叙事语态上，网生纪录片也一改传统纪录片的严肃叙事方式，大多采用故事化的叙事方式。以近两年较为热门的历史题材为例，《历史那些事2》以“稳中带皮”的风格介绍历史，为用户科普一些鲜为人知的历史故事；《风云战国之列国》则是以史实为核心，配以王劲松、李力群等老戏骨的演绎，把晦涩的历史铺陈为一生动鲜活的历史故事。同时，在历史事件的阐释上，也不再是史料回顾加严肃旁白，而是结合了说唱、脱口秀、戏剧等现代元素，传统纪录片宣教的姿态被“反差萌”所取代。

同时，我们也可以注意到真人秀节目也开始更多地使用纪录片的手法，如《奇遇人生2》《守护解放西》《宠物医院》等都采用了纪录片与真人秀相结合的方式，在真实记录的基础上，利用综艺的剪辑、配乐、后期等手段对纪实内容进行加工，让比较静态的纪录片更加生动，贴合新媒体受众的欣赏习惯。

平台投入大幅增长，网生纪录片迎来发展机遇

近两年，纪录片在互联网端逐渐被“器重”背后是平台投入的增加。据《中国纪录片发展研究报告2019》显示，2018年，腾讯视频、优酷视频、B站、爱奇艺四家互联网平台对纪实内容的投入约11亿元，同比增长83％。

而有了更多预算可用的网生纪录片，也才有了底气不断探索更多的内容领域，产出更具质感的内容。

一方面，在深耕美食、生活等“小而美”题材的同时，视频平台对自然社会、科学文化等题材的纪录片开始探索。如2019年11月，B站公布了之后的布局计划，除了美食、青春等题材，将推出包括《众神之地》《大唐帝陵》等二十余部纪录片作品，深耕人文社会、历史文化等原创内容，题材全面开花。

另一方面，各大视频网站纷纷开始联合美国国家地理、BBC、Discovery探索频道等知名国际厂牌，借助这些在纪录片领域有着深厚经验的国际合作伙伴，进一步提升纪录片的质感。

如腾讯视频与BBC联合制作的《七个世界 一个星球》，展现了七个大洲不同环境塑造多姿生命的奇妙历程；而优酷与云集将来、国家地理联合出品的《被点亮的星球》，则是一部囊括了天文学、人类学、生物学等多个学科知识，以宇宙视角来关照地球和人类的命运的科普类纪录片。

尤其值得注意的是，各大视频平台在与国际厂牌的合作中，也将重心从单纯的版权引进转移到内容的制作上，对纪录片的把控力逐步加大，深入到前期的开发和制作中，更多的中国元素开始出现在这种国际合作项目中。

如《被点亮的星球》美版片名为《One Strange Rock》，在今年播出的中国版的内容中，加入了钢琴家郎朗和女演员万茜的解说，同时，选取了黄河小浪底、香港摩天大楼、莫干山裸心谷等拍摄地点。而腾讯视频则将联合五洲传播与IFA共同制作纪录片《敦煌》，从历史真相出发，通过人物故事串联起敦煌的兴衰史，首次在国家化视野下重新审视敦煌文明。

对于视频网站来说，在国际合作伙伴的加持以及知名纪录片导演的加盟下，平台在纪录类内容的生产力上正不断加强。

“微纪录片”占比过半，满足碎片化时代审美需求

除了视野上的拓展，网生纪录片无论是篇幅、节奏，也与传统媒体时代纪录片之间有较大的差异。

据《报告》显示，尽管不同题材的纪录片，受众可接受的影片时长虽有所差别，但对于美食、访谈、传记、旅行类视频，11-30分钟更受偏爱，社会热点、时事、财经、自然风景类视频，偏好时长趋向于6-30分钟。

从上表统计来看，2019年单集时长在30分钟以内（含30分）的网生纪录片共有20部。可见，随着网生代逐渐成为纪录片的主流受众，短小精炼的微纪录片也有了更大的市场。因为时间短，叙事节奏也会相对更加紧凑，可以让用户最有效率地获取内容信息，极大满足了观众在碎片化时代的审美需求。

如《早餐中国2》可以称得上是“短小精干”的代表。与《舌尖上的中国》追求华丽和极致的美感不同，《早餐中国》深入各地寻常可见的早餐店，真实纪录了不同地方的人生活的各种形态，内容朴实接地。同时，5分钟的时长、轻松有趣的画风，让人看着不累，在公交、地铁上就能刷完。

而如《人生一串2》这样的纪录片，虽然每集时长为45分钟，但内容上却可以根据城市和烧烤种类的不同分为5个独立的部分，这些内容即能连成一个整体,又能独立成篇，有利于内容在长、短两个视频平台的同步传播。

同时，相比传统的台播纪录片而言，网生纪录片在内容方面更注重快节奏推进。如《水果传2》就在35分钟内，有效地讲清楚5种水果繁衍、生长、谱系等各方面的知识，整体的内容切换速度快，传递的内容层次也相对更多。

此外，利用视频网站弹幕的优势，网生纪录片更容易与网友互动，增强传播性。如《人生一串2》中，每当自己家乡的烧烤出现，弹幕中的讨论就会非常密集，截至目前，弹幕总数高达131.4万；而《历史那些事》中很多镜头还被许多观众做成动图在网络中传播，实现了对于内容的自来水传播。

碎片化、快节奏、强互动元素的注入，让网生纪录片得到了更多年轻观众的喜欢。作为纪录片的新生力量，网生纪录片形态的丰富多变，与呈现方式的不拘一格，使其展现出了欣欣向荣的活力与希望。