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2020年刚刚开启，纵观开年播出的一系列剧集，昨晚在爱奇艺上线的《爱情公寓5》在万众期待中亮相，开播后不久便在收视和热度等维度上一骑绝尘，彻底点燃了2020开年的剧集市场。作为系列的最终季，《爱情公寓5》为什么能在观众中形成如此火爆的局面？ 上线16小时热度破9000、阅读超18亿， 《爱情公寓5》成绩亮眼 截止笔者撰稿，《爱情公寓5》在爱奇艺上线16个小时，站内内容热度就突破了9000，不仅成为继《亲爱的，热爱的》《破冰行动》《都挺好》之后首播热度破9000的剧集，也打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史纪录。 同时，在新浪微博上，关于《爱情公寓5》相关微博话题阅读量已超18亿、讨论量近80万，#爱情公寓5#、#子乔美嘉领证#、#胡一菲曾小贤领证#等衍生话题持续霸占微博热搜榜引起广泛热议，剧集的热度可见一斑。 事实上，作为生命力长达10年的现象级经典IP的收官之作，《爱情公寓5》从预告片发布之日起便已吸引了无数粉丝为其摇旗呐喊。自从2014年《爱情公寓4》播完之后，几乎年年“爱5开拍”的话题都会被刷上热搜。而《爱情公寓5》预告片发布时，不仅以高达535万的数据成为爱奇艺有史以来预约量最高的剧集，更吸引不少粉丝回到第一季打卡，大家纷纷在弹幕上留下：“爱5要来了，又过来重温”、“已经是第N刷了”。 高热度之外，《爱情公寓5》的口碑同样优秀，在观众间收获好评不断。伴随剧集播出的不仅是绵延十年漫长又短暂的回忆杀，还有“主题曲都舍不得快进”、“唯一一个看完的片头”、“青春终结曲，主题曲响起的时候已经泪目……”诸如此类的刷屏弹幕。十年，五部作品，《爱情公寓》系列在国产剧集市场中产生的影响力是难得一见的。 情怀打底兼具与时俱进， 《爱情公寓5》的“下一关” 就剧集本身而言，《爱情公寓5》之所以能取得热度和口碑的双丰收，一方面源于故事保持着高度一致的精神内核，同时“情怀分”成口碑加分项；另一方面，《爱情公寓5》并没有一味的“吃老本”，和首集“人生的下一关”小题目一样，在内容和形式上都有所创新，实现剧集创作“下一关”的进阶。 《爱情公寓》系列的取胜因素不仅在于搞笑的剧情，更在于风趣幽默的外壳下，剧集将乐观、积极、向上等正能量，借助一个小小的“公寓”构思，从荧屏投射到了观众内心，与观众相伴十年。 “最好的朋友在身边，最爱的人在对面”，《爱情公寓5》一如既往地以爱情、青春为主线，讲述了胡一菲、张伟、陈美嘉、吕子乔、以及新入住爱情公寓的诸葛大力、赵海棠和咖喱酱，在爱情公寓中发生的浪漫故事。 在已播出的剧集中，可以看到《爱情公寓5》笑点依然颇为密集。无论是“跳河风波”的新老成员的相遇，还是“楼易销”、“孙一周“、“理家行”、“理精明”诸如此类的谐音梗，亦或是随处可见的方言梗，“无厘头”的画风贯穿剧集，多方面调动观众的笑点。 从熟悉的片头旋律，到片头沿用第一季主角照片，再到熟悉的3601、3602房间，特别是张伟的律师事务所，还开在了关谷的画室。这些带有致敬与回味的设定，一下就将观众们带回那段追剧的青春岁月，纷纷表示“《爱情公寓5》是我的青春终结曲。”而“贤菲恋”的结局、子乔美嘉的幸福，还有张伟是否能屌丝逆袭，这些悬念，对于那些铁粉来说更已超越了一般看喜剧找乐子的范畴，而是转化成了他们自己对未来生活的美好期待：有一份好工作、找一个好伴侣，住进一个温暖的家。 同时，在内容上《爱情公寓5》也与时俱进，紧扣时代话题。比如吕子乔在结婚前的忐忑不安就是针对了“恐婚”这一社会性话题，引起了众多网友的讨论。新加入的赵海棠、诸葛大力、咖喱酱，人物设定皆为00后的“新新人类”，在剧中不仅展现了“00后”的思想与价值观，更是与胡一菲、吕子乔等80后发生了“新旧”思想的碰撞。 从某种程度上说，《爱情公寓5》不只是一部“情怀”作品，它在延续前作良好的口碑的同时活在当下、带来“新鲜感”，从而不断刷新观众的认知以及期待值。 联动平台生态， 爱奇艺为《爱情公寓5》持续赋能 《爱情公寓5》热度的不断飙升，一方面与这一IP本身强大的号召力息息相关，另一方面，剧集之所以能一经播出便迅速蹿红，也与爱奇艺的平台优势密不可分。在《爱情公寓5》的开发中，爱奇艺通过联动平台生态，充分发挥平台在剧集排播模式、内容分发能力和平台运营上的优势，不断提升用户的观剧体验，让剧集触及更多用户。 在排播模式上，爱奇艺敏锐洞察到《爱情公寓5》青春、喜剧调性与用户春节档“合家欢”观剧需求的高度契合，充分抓住春节假期这一用户存在充足观剧时间的黄金节点，平台以每周日至周二各更新两集、会员抢先看一周的方式进行排播，将剧集的播放周期完整覆盖整个春节档，不断促进剧集的热度发酵。 在2019年6月，爱奇艺率先实现会员规模破亿，而根据第三方数据机构QuestMobile发布的2019年度数据显示，爱奇艺APP月活跃用户数稳居行业第一。依托平台强大的内容分发能力，爱奇艺过去曾助力《延禧攻略》《破冰行动》等一系列爆款剧提升全网的曝光量，随着《爱情公寓5》的开播，爱奇艺也有望借助强大的市场份额持续推动剧集在线上触及更多用户。 除了创新性的排播模式和强大的内容分发能力外，爱奇艺还在平台运营上为《爱情公寓5》的持续赋能，通过线上、线下两种途径增强《爱情公寓5》在观众中的知名度和影响力。一方面爱奇艺在线上为用户提供了泡泡虚拟社区、明星聊天室、弹幕互动等社交互动聚集地，并通过剧集相关花絮等形式释放《爱情公寓5》剧集信息，为用户提供趣味观剧体验，吸引用户参加《爱情公寓5》的话题讨论及明星打榜应援活动，通过粉丝效应扩大剧集的知名度和影响力。 另一方面爱奇艺又拓宽线下场景，针对《爱情公寓5》所拥有的广泛粉丝群体，在剧集开播前，先后在杭州、上海举办了“爱情公寓嘉年华”活动，推出定制版VR短片，主题T恤、3601主题积木等种类丰富的衍生周边，借助实景体验覆盖更广泛的受众，提前为剧集宣传造势。 内容品质一直是爱奇艺选剧时非常看重的一部分，在剧集打造上爱奇艺始终注重创新性，同时充分考虑用户的年龄结构和观剧口味，比如《爱情公寓5》轻松戏谑的风格就与用户的观剧口味不谋而合。与此同时，依托平台的大数据能力，爱奇艺也能够进一步精准定位用户群体，比如在《爱情公寓5》的剧本创作阶段，爱奇艺就借助大数据深度分析平台特征及用户属性，在剧本中加入大量受欢迎的网络元素。根据平台受众偏好深挖需求，精准定制，也是《爱情公寓5》在爱奇艺平台播出后便迅速蹿红的重要原因。 结语 作为爱奇艺在2020年的开年大剧，《爱情公寓5》承载着粉丝的10年期盼。前四季的播出为《爱情公寓5》积累了大量的粉丝群体和影响力，而通过平台资源的加持，爱奇艺成功让这一经典IP焕发出崭新的面貌。 |
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