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眼看就要到一年一度的万圣节了，许多商家早已经开始为迎接万圣节作准备了。 万圣节是西方的传统节日，时间是每年的11月1日，而万圣节前夜的10月31日是这个节日最热闹的时刻，这也是许多小孩子们一年中最期盼的时刻。 为庆祝万圣节的来临，小孩们会装扮成各种可爱的鬼怪向逐家逐户地敲门，他们的口号是trick or treat，意思是要求获得糖果，否则就会捣蛋。 传说这一晚，各种鬼怪也会装扮成小孩混入群众之中一起庆祝万圣节的来临，而人类也是为了让鬼怪更融洽才装扮成各种鬼怪，听起来还是非常温暖和友爱的。 当然最高兴的要属商家，节日经济一直被商家们看好，为了搭上节日经济的快车提高销售额，商家们甚至会创造出各种各样的节日，找个借口让人们来消费，比如很快就要到来的双十一。 万圣节和其他节日相比有几个特点，一是它是西方国家的传统节日，被人们广泛认可。 二是它有鲜明的节日主题，人们要打扮成各种鬼怪，许多人家会点上象征节日的南瓜灯，小朋友们们可以名正言顺的去找邻居要糖果，不给糖果就捣蛋。 这让许多商家们欣喜若狂，无论是糖果销售商，还是服装销售商，还是种南瓜的农户，都因此极大地获益，另外许多餐饮行业也会举办各种各样的万圣节主题的活动，来刺激消费，许多商家们都因此大赚一笔。 以服饰和装饰品销售为例，万圣节是美国仅次于圣诞节的第二大节日，人们在万圣节糖果、服饰和装饰品上的支出在10年里增长了几乎70%，达到80多亿美元。 而且有一个值得关注的趋势是，在以往没有万圣节习俗的亚洲国家，比如日本和中国，万圣节的市场规模增长极快。 以日本为例，万圣节是近年来日本年轻人最喜欢的节日，他们对万圣节的热衷程度甚至已经超过了情人节。 2011 年日本万圣节市场规模为 560 亿日元，但到了 2014 年万圣节市场规模就已经翻了一番，超过情人节1080 亿的市场规模。 2016 年的万圣节，光东京涩谷，就有约 100 万人在街头开万圣节变装party，根据一项对2000个年青人的调查，2017 年他们万圣节平均预算为 3691 日元（约 218 元）。 近年来中国也出现了同样的趋势，年青人对万圣节的热情一年比一年高涨，让它几乎成为年青人的狂欢节。 万圣节前夜的商家会使尽浑身解数，从万圣节主题的商品、套餐到万圣节Party应有尽有。 即使你不了解万圣节，如果万圣节前夜出门，也多半会被地铁和公共场合们打扮的奇形怪状的人们吸引。 虽然我没有找到国内关于万圣节市场规模和增长率的统计数字，但光靠直觉分析，应该也是非常惊人的，而且会保持长期的高速增长。 因为钢筋水泥的丛林中，每天辛苦忙碌的人们，积攒了太多压力，非常需要一个这样的机会发泄出来，而精明的商家们也不会放过这个敛财的机会。 作为管理者，可以多关注万圣节相关的创业商机，可以考虑如何把自己的产品和服务和万圣节主题结合起来，就像各大举办万圣节主题活动的商家一样。 作为创业者，可以考虑专门提供万圣节相关的产品，比如全球最大的节日服饰生产商Rubie’s Costume Co.，靠万圣节等节日服饰年营业额数亿美元。 还可以考虑为有需求的商家，提供万圣节特色的咨询和服务，如果你看好万圣节的市场规模和增速，不妨研究一下还有哪些没被满足的需求，找个小而美的方向尝试一下。 |
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