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如果去远门只能带一本书，你会选哪本，我会选择《道德经》，也就是《老子》。 很早以前就读过《老子》，也有过不少有趣的联想和思考，比如书中说“道生一，一生二，二生三，三生万物”。 我是这样理解的： 道是大自然，一是生命，二是繁衍，先是大自然的种种因缘际会，创造了生命诞生的条件，于是道生一。 如果生命演化出繁衍的功能，就会产生后代，于是一生二，如果这个相对脆弱的种群没有被偶然风险摧毁，就会二生三，接着种群和后代越来越多，就会以指数速度发展膨胀，三生万物。 随着阅历的增长，每次重读《老子》都有新的体会和收获，最近很有体会的是这句话：天下万物生于有，有生于无。 道教认为世界原本是一片虚无，即是所谓的“无”，用物理上的说法是宇宙最开始就是一个奇点，也就是宇宙大爆炸的起点。 而后产生了一种状态称之为“混沌”，也就是开始了宇宙大爆炸，这是最原始的“有”，之后“混沌”状态中清浊二气流动，清气上浮而为“天”；浊气下沉而为“地”，阴阳两仪始动，而后造就万物，也就是大爆炸的过程中，无数细微的物质聚集，形成星体。 这个有生于无的解释上升到宇宙起源的层面，诚然让人叹为观止，但对普通人的生活没有太大指导，恰好我最近研究了不少知识产权的创富奇迹。 比如15分钟创作的歌曲，靠版税能赚到6000万美元，还会继续躺着赚钱这样的案例。 所以我把这个有生于无的概念具像化，用在财富创造上，可以表述为，在适合个人或小团体的赚钱模式上，无形资产赚钱的速度和效率要高于有形资产。 虽然一下就把“有生于无”从宇宙起源的层面拉到了狭隘的商业层面，档次下降了太多，而且也不一定对。 但作为我辛苦悟出的观点，还是献宝似的拿出来分享，希望引起大家的关注和讨论。 如果能真的在一些人财务自由的道路上，提供一些助力，也是很令人愉快的事。 不过许多人反馈，即使他们认同这个道理，但无形资产的创造太难，比如最近大热的IP，或者版权、专利等知识产权都是大量脑力和精力的凝结，好像离一般人太远。 那我就分享一个成功打造个人IP的案例，并总结出一些打造个人IP的方法，也许能给大家一些启发。 国外有个冲浪爱好者叫克拉克·利特尔（Clarklittle），同时他是个摄影师，自然而然的他就拍了许多精彩的冲浪照片。
因为高超的摄影技能，这些照片非常有震撼力，张张都可以当壁纸，克拉克这些照片发到Instagram等社交平台后，吸引了大量的粉丝，现在已经接近200万了。 有了这么多粉丝，克拉克没有像其他大V一样靠接广告赚钱，而是在打造出自己的IP，开发出一系列衍生品。 克拉克把他拍摄的冲浪照片做成生活用品的周边，抱枕、画册、衣服、帽子、马克杯、手机壳、日历、明信片应有尽有。
除了在网上销售，他还召开粉丝见面会和签售会，场面堪比明星，非常火爆，就这样他找到了自己的财务自由之路。
对我们普通人打造个人IP有什么启示呢，我觉得有几点： 一要找一个喜欢领域，比如克拉克因为喜欢冲浪和摄影，因此拍冲浪相关的照片。 要想打造个人IP，你最好先在摄影、写作、绘画、音乐等方面找到自己喜欢的方向和领域。 二要持续输出专业内容，如果克拉克只是偶尔拍一张照片，或者拍了照片自己留着，或者他的照片水平很一般，他肯定不会走到今天。 所以确定方向后，就要持续输出专业内容，我看到有人每周写一篇短篇小说，或者每天画一幅画，这些人日积月累后，都可能享受到IP带来的巨大财富。 三要在商业上实践和拓展，如果克拉克有了IP和影响力，但不做衍生品，他也不会有今天的财富，相当于守着金山要饭吃，所以IP创造者们一定要在商业落地上多实践和摸索。 如果你确实没有生产打造IP的才华，还可以退一步，为有IP，但不知如何变现的人进行商业拓展和运营。 比如找另一个拥有海量粉丝的摄影师或艺术家，帮他们打通衍生品上下游的供应链，运营电商、实体店，或者组织线下签售会，这也是很不错的方向。 今天先是和大家分享了我读道德经的体会，又通过案例分析了打造个人IP的方法，希望对大家有所启发。 |
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