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所有流行趋势背后，都蕴含着的财富商机，比如在风靡网络的动图表情包。 2013年，就像故事中的阿里巴巴用芝麻开门打开了盗贼们的宝藏。 连续创业者亚历克斯·钟在间隔年过程中随手写了一段代码，开启了Giphy这家估值6亿美元公司的序幕。 Giphy现在被称为表情包界的谷歌，是世界上最大的表情包网站。 用户可以在Giphy搜索、制作动图，并分享和发布到Facebook、Twitter上等。 因为网民们对GIF动图的需求，我们可以想象这家网站有多热门。 但真正看到Giphy的运营数字，还是让很多人震撼。 Giphy的日活人次达到3亿，超越Snapchat和Twitter，是抖音的两倍。 Giphy每天产生60亿张GIF动图，日均服务次数超过20亿。 Giphy上线当天就获得投资意向，成立当年就被媒体评为2013年最佳网站。 到2016年，Giphy已经获得总计上亿美元的投资，在收入为零的情况下估值达到6亿美元。 而这家发展迅猛的公司却是创始人亚历克斯的无心之作。 亚历克斯是一个资深的连续创业者，他为MTV做过流媒体软件，还为英特尔开发过硬件。 2013年，亚历克斯已经将自己的社交网站Fridge卖给谷歌，他决定给自己来个间隔年，去巴西学柔术，拿下二级黑带。 当时在Tumblr等网站上，GIF动图已经流行起来。 2012 年左右，GIF 重新进入了流行文化主流，那一年，《牛津词典》将GIF评为了年度词语。 越来越多人开始在网上找有趣的GIF动图，发现这个趋势的亚历克斯在练习柔术之余，做了个搜索动图的搜索引擎。 亚历克斯花两个月时间，完成最初版的Giphy。 用户在Giphy首页，输入关键词，就可以搜索到自己想要的动图。 亚历克斯只把它当成游戏之作，随手将作品发给朋友。 刚诞生的Giphy算法简单，只能检索几个图片网站的内容，用户体验很差。 但因为对GIF动图的强大需求，几个小时后，Giphy页面访问量就超过3万。 这也让老练的风险投资人发现了Giphy的潜力，亚历克斯以为这就是一个昙花一现的网站，但上线当天下午五点就收到好几笔投资意向。 这让亚历克斯加大了这个方向的投入，当时网上高品质GIF不多，多数分辨率都很低。 通过数据分析，亚历克斯发现80%的搜索需求集中于影视、明星等主题。 于是他打造了一个团队，联系HBO、NFL和CBS拿到授权，将电视节目和体育比赛等各种内容制作成GIF。 Giphy和授权方合作，把它们的节目分成数百万个小型GIF，放在Giphy，吸引用户搜索、观看、转发和分享。 有了优质的GIF内容，就有了源源不断的流量，也有了各种盈利模式。 Giphy可以帮助公司和品牌用动图的方式，非常自然地插播广告，还能引发用户的转发。 2014年以来，Giphy与百事、HBO、迪斯尼、环球影城等200多个知名品牌先后合作过。 Giphy为各大品牌制作动图，并提供动图制作和传播的专业咨询。 维多利亚的秘密干脆让Giphy的工作人员，到天使内衣秀的后台进行拍摄。 就连希拉里的竞选团队都向Giphy咨询，如何做出吸引人的动图。 Giphy成为媒体的内容分销平台，与各类文娱公司、媒体等签订合作协议，发行音乐、短视频等。 搜索竞价排名这种搜索引擎最重要的盈利手段当然也不会少，当搜索关键字时，优先展示竞价商家的动图。 Giphy最厉害的是敢想敢做，试图通过颠覆性创新拓展自己的内容边界。 它最近又盯上了微电影的主意，发起了 Giphy Film Fest，一个针对时长不超过 18 秒的微电影（microfilm）举办的电影节。 Giphy 显然是想通过这个微电影节，让GIF 成为一种新型叙事媒介。 在 18 秒或 6 秒内，创作者可以完整地呈现一部恐怖片、浪漫喜剧，又或是情景剧。 这当然是一个挑战，甚至从没有人想到过这种事。 但Giphy就是要通过这种颠覆式创新，达到创始人亚力克斯几十亿美元计的理想收入水平。 基于网上最流行的Gif动图，吸引巨大的流量，再通过颠覆性创新，重新定义内容媒介，Giphy的成功之路也许才刚刚开始。 |
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