|
2月21日，咪蒙公众号显示自主注销。 此时距离咪蒙2月1日在微博为《一个出身寒门的状元之死》发布道歉信，宣布咪蒙微信公众号停更两个月只过去20天。 公众号注销再普通不过，但“咪蒙”公众号的注销不普通。 咪蒙公众号坐拥1400万粉丝，头条广告报价超过80万元人民币。 咪蒙公众号注销意味着这个年入上亿元的自媒体王国的崩溃。 眼见她起高楼，眼见她宴宾客，眼见她楼塌了。 我不是咪蒙粉，也不是咪蒙黑，我不认同她的价值观，但确实觉得她很厉害。 我从来不谈论咪蒙的八卦，但我觉得她的成败非常值得研究，能给我们很多思考和借鉴。 咪蒙在自媒体上的成功绝非偶然，她是正儿八经的专科院校毕业生，是有着多年丰富经验的专业媒体从业人员。 2002年，从山东大学中文系硕士毕业后，咪蒙进了《南方都市报》。 从小记者做到首席编辑，咪蒙一直很能写。 咪蒙擅长历史故事和剧评，她的硕士论文《阮籍诗歌与玄学本体论》，还拿到了山东省优秀论文奖。 早期咪蒙喜欢用解构的笔法写历史人物，视角独特，文字幽默，很早就在豆瓣和微博走红。 《好疼的金圣叹》《离墨子远点》《庄子，你还在外星挨饿吗》《影帝郑板桥》。 这是咪蒙的早期文章，再看看她后来的文章。 《致贱人》《致low逼》《我就是喜欢钱》，很难想象是出自同一人之手。 文章迥异风格的分水岭，源自咪蒙上一次创业失败。 2014年，资深媒体人咪蒙离开了她供职12年的《南方都市报》社，开始创业之路。 咪蒙和一位合作伙伴以500万元的投资，创办深圳万物生长影视传媒有限公司，投拍了一部名为《尹志平的奇幻旅程》的网剧。 这部网剧几乎没什么反响，烧光了几乎所有投资后，2015年，这家公司倒闭。 创业的辛苦和失败后的压力可想而知，咪蒙也开始总结和反思。 她后来反思自己最大的错误就是没有把时间花在自己擅长的事情上。 咪蒙最擅长的是写文章，于是咪蒙从拍网剧的失败中重整旗鼓，创立了自己的编剧团队开始为网剧写剧本。 为此一直在广州生活的咪蒙带领团队北上，来到影视中心北京“北漂”。 咪蒙团队算上咪蒙一共九个人，七个人写剧本，还有一个负责财务、行政、吃喝等一些杂事的助理。 作为创业失败的复盘，咪蒙还在自己才创立了4个月的公号“咪蒙”上，发表了题为《我是如何成功地把一家公司开垮的》文章，以颇为吸引人的文笔讲述了自己失败的故事。 当时咪蒙只是把公众号当成一个写字的地方，想搞个业余爱好，没想到反响如此热烈，从此一发不可收拾。 随着粉丝和关注越来越多，公众号逐渐成为咪蒙的主业。 因为多年专业编辑的从业经历，咪蒙知道标题对传播的重要性。 每篇文章咪蒙要想十个标题，吃饭上厕所的时候都在想，然后让团队讨论选出最容易火的那个。 咪蒙公司招人第一项考核内容就是“起标题”。 这也是咪蒙被很多人说成是“标题党”的原因。 光会起标题显然还不够，这是个内容为王的时代。 如何创作出好内容，不能仅靠才华，还要靠勤奋和方法。 咪蒙做编剧的时候，每看一部热门剧都要做笔记。 比如咪蒙看了《老爸老妈浪漫史》，就开始研究从这个剧里面学到了什么编剧技巧，还做了好几万字的笔记，把剧中所有好的梗、好的台词都记下来。 这些积累让咪蒙在公众号领域顺风顺水，文章金句频出，很快十万加文章成了常态。 创过业的咪蒙深知一个人的力量有限，于是她组建了颇具规模的创作团队，开始了“才华有限青年”等咪蒙系公号的矩阵化运营。 这些都是咪蒙的成功之处，但为了追求流量，咪蒙的价值观开始跑偏。 贩卖焦虑，放大负面情绪的丧文化、毒鸡汤，和无污不成文的各种极端表达，让咪蒙曾一年引发7次全网骂战。 而这正是咪蒙期望的，在《如何写出阅读量100万＋的微信爆款文章？》中，咪蒙这样说。
基于这样的方法论和价值观，咪蒙今天的结局早就注定。 如果咪蒙还是秉承早期《好疼的金圣叹》这样风格的文章，她肯定也能走红网络，但这样太慢了。 用各种哗众取宠的价值观，写出那些每次都引发一场场争议的文章。 当然流量更大，收益更高，成长更快，但遭受舆论抨击抵制，倒下也更快。 前世不忘，后事之师，咪蒙的成功有不少值得学习的地方。 咪蒙也许并不觉得自己是才华横溢的人，所以她旗下公众号叫“才华有限青年”。 但才华不够，方法和努力来凑，咪蒙专注于自己最擅长的方向。 平时常做笔记，把所有好的梗、好的台词都记下来，日复一日的积累。 还死磕标题等细节，组建团队运营形成规模化，这都非常值得学习。 咪蒙的失败也让人警醒，当一个人为短期利益放弃了价值观，为了流量开始没有节操和下限。 即使能很快发展成一个年入过亿的自媒体帝国，也早就注定了崩溃的结局。 你的每一份努力，只要坚持够久，命运总会给予公正的回报。 你的每一份取巧，每一个捷径，也早都被命运在暗中标好了价格。 |
|
|
