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莱斯利·莫西耶（Leslie Mosier）人生的转折点在2012 年。 这一年，莱斯利买了一只宠物狗Doug the Pug。 当时莱斯利是一名自由职业设计师及社交媒体运营，月入几千美元。 莱斯利可能无论如何都想不到，几年后，她的Instagram账号已经和国际超级巨星碧昂丝、贾斯汀比伯合作，月入突破十万美元大关。 而且红的不是她，是她养的宠物狗Doug the Pug。 有一次，她把宠物狗Doug的照片发上网络，结果宠物狗Doug比她更受欢迎，吸引了更多评论和点赞。 虽然人不如狗，但莱斯利很高兴，并决定给Doug专门开设一个Instagram账号Doug the Pug。 结果一发不可收拾，现在“Doug the Pug”是社交媒体上的“流行文化之王”。 如今Doug在所有社交媒体平台上总共拥有超过1000万的粉丝； Doug的主人莱斯利现在可以轻松月入十万美元，并实现了周游世界的梦想。 养一只宠物，然后把它打造成网红明星，从此获得源源不断的收入，这无疑是当今最让人神往的美国梦之一。 但有一个问题，社交媒体上的宠物不计其数，想脱颖而出，成为网红并不容易，莱斯利是怎么做到的呢？ 这首先要归功于莱斯利在图像设计方面的背景。 这使得Doug所有社交媒体主页都显得很专业并且富有品牌感。 但这些只是走红的基础，更重要的是莱斯利和丈夫对热点的敏感和出色的市场营销能力。 Doug第一次走红是在2015年3月，那时莱斯利在Facebook上贴出了一个它在纳什维尔的某处公园里围着自己跑圈的视频。 Doug脖子上还拴了个哈巴狗气球，视频里的背景音乐是《Let Me Tell YouAbout My Best Friend》。 莱斯利第二天早上起床的时候，视频在Facebook上已经有超过2000万的观看量，Doug的粉丝数量也大为提升。 莱斯利和丈夫罗伯敏锐地意识到，人们更喜欢视频。 为此，莱斯利和罗伯专门用了一个周末进行头脑风暴，思考还能推出些什么别的视频。 后来他们做了个Doug身穿哈利·波特服装的视频，并戏称它为哈利·帕格（Harry Pugger，意即哈巴狗哈利）。 他们把这个视频上传到网络，又收获了2000多万的观看量。” 再一次的成功，让这对夫妇找到了吸引关注的窍门，简单说就是蹭热点流量。 他们开始不断地运用流行的电视剧如《行尸走肉》以及《怪奇物语》作为素材，让Doug当明星客串。 莱斯利夫妇还为Doug打造出各种明星模仿秀。 比如Doug经常会戴着金色假发模仿泰勒·斯威夫特的照片造型。 话题女王金·卡戴珊也是Doug经常模仿的对象。 因为不停蹭明星热度，结果Doug也很快走红，吸引了无数粉丝，成了流行文化的关注的热点。 有了一定名气后，Doug客串了《生活大爆炸》等美剧和MV，被贾斯汀·比伯、凯蒂·佩里等众多明星抱在怀里过； Doug得以和许多大品牌进行合作，例如与达美乐（Domino's，连锁披萨店）做宣传短片，以及与塔吉特（Target，连锁零售店）一同推介自家的周边产品。 2016 年，莱斯利以 Doug the Pug 的名义出了一本书，名字叫《Doug the Pug ：流行文化之王》。 莱斯利还用Doug的形象推出了从T恤到袜子等各种周边产品。 Doug从此进入一种网红的正向循环，有了名气，就有更多和明星与大品牌合作的机会。 和明星与大品牌的合作，又给它带来更多的粉丝和知名度。 Doug thePug的走红既有莱斯利夫妇的专业技能和借势明星热点的运营能力。 也有恰好赶上移动互联网的视频红利等趋势的运气和偶然因素。 我们可以从Doug the Pug的成功中，找到那些可以模仿借鉴的必然性，努力实践，然后把能否成功交给趋势和红利这样的偶然性。 |
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