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一个收入有限的外卖小哥，面对高昂的房价，想拥有一套自己的房子绝非易事。 如果他想凭一个小小的曲别针，换一套别墅，更让人觉得是头脑发热、异想天开。 但出乎意料的是，这个外卖小哥真的做到了。 这就是互联网历史上著名的曲别针换别墅事件。 2005年，26岁的加拿大人麦克唐纳还只是一个外卖员。 当时麦克唐纳的工作是给快餐公司送比萨、汉堡等，业余时间还做些兼职。 因为房租太高，麦克唐纳与朋友合租，依靠偶尔在展销会上推销些商品才能凑够每月房租。 饱受房租之苦的麦克唐纳一直想买一套自己的房子。 但看了看自己的存款，麦克唐纳放弃了买房的念头，实力不允许啊。 有没有其他办法得到一套房子呢？ 机灵的麦克唐纳正好有一枚特大号的红色曲别针，算是一件艺术品。 于是他突发奇想，能否用这个曲别针换一些更心仪的东西，然后不断交换，最后换一套房呢？ 这个想法怎么看都异想天开，但为什么不试一试呢，反正也没什么风险损失。 于是麦克唐纳抱着试一试的态度，在网上发布了交换信息。 结果有人用一支鱼形钢笔换走了他的红色曲别针。 麦克唐纳接着在网上发布交换信息。 又有人用一只绘有笑脸的陶瓷门把手来交换。 麦克唐纳继续发布交换信息。 有一个人咖啡机把手坏了，于是用一个科尔曼牌的烤炉换走了麦克唐纳的陶瓷把手。 麦克唐纳继续交换，有人用发电机换走了烤炉。 又有人用一个具有多年历史的百威啤酒桶换走了发电机。 加拿大蒙特利尔市一名电台播音员相中了这只古典酒桶，用一辆旧的雪上汽车交换了酒桶。 这时麦克唐纳的物品交换已经获得了媒体的关注和报道。 加拿大一家雪上汽车杂志也参与了交换，用一次花销不菲的旅行，换走了雪上汽车。 麦克唐纳又将这次旅行的机会转让给了一个魁北克的经理，换取了一辆1995年生产的泰龙敞篷车。 麦克唐纳把车转手给一位音乐家，得到了工作室录制唱片的一份合同。 凤凰城当时还是落魄歌手的Jody Gnant，用一套双层公寓一年租约，从麦克唐纳手中换走了这份合同。 此时麦克唐纳已经因为媒体的关注报道，成为互联网界的名人。 这让麦克唐纳获得“洛城法网”演员柏森的注意。 柏森邀请麦克唐纳到他执导的新戏演出。 麦克唐纳担心这会影响他的换屋计划而婉拒，但是心里没忘了柏森这个“交易物”。 接着麦克唐纳用凤凰城公寓一年的居住权，换来与摇滚歌手艾利斯·库柏共度一个下午。 然后又用与摇滚歌手艾利斯·库柏共度一个下午，换来一个摇滚乐团Kiss为主题的雪景球。 这时麦克唐纳想起了邀请他演出的柏森，因为柏森是雪景球收藏迷，已经收藏了6500个雪景球。 于是麦克唐纳又拿雪景球交换到了柏森新片的演出机会。 这时加拿大萨斯喀彻温省吉普灵镇政府注意到了麦克唐纳。 吉普灵镇是一个人口日渐流失的小镇，正在极力争取观光机会。 为了提升小镇知名度，镇政府决定用当地一栋无人居住的房子，交换麦克唐纳的演出机会。 麦克唐纳从吉普灵镇父母官帕特·杰克逊手中接过房子的钥匙。 当地一些企业给他赠送了鲜花、红酒等乔迁礼物。 房子门前，还立起12英尺(约合3.66米)长的红色曲别针。 而小镇也计划在镇上某处地点立起“世界上最大的红色曲别针”以吸引游客。 这就给别针换别墅事件，画上了圆满的句号。 但对麦克唐纳来说，他因为这次事件打造的事业刚刚起步。 麦克唐纳与兰登书屋公司签订了出书协议，并把电影拍摄权卖给了好莱坞梦工厂。 麦克唐纳的书一经出版，就特别畅销，被翻译成15种语言，还经常受邀请去各国发表演讲。 不但如此，麦克唐纳还因此成为创意营销专家，经常策划一些类似的创意事件。 2011年，麦克唐纳和四个艺术家朋友，用了六个小时，就帮纽约一家杂货店把所有商品销售一空。 当时希腊店主赫拉克勒斯身陷困境，杂货店的房租就要到期，他正面临着破产的风险。 麦克唐纳和他的艺术家朋友们用2万美元买下了杂货店的所有商品。 然后他们开始对买回来的物品进行创意加工，将物品分类包装后，放在透明的盒子里，以艺术展览和在线拍卖的形式销售。 当普通的商品重新定位成艺术品，价格一下子被抬高了很多。 这些艺术品有售价150美金的颠倒的可乐罐，售价406美金的一条万宝路、售价50美金的便携太阳，其实就是一个橘黄色塑料打火机。 虽然价格不低，但艺术品的定价本来就没什么道理。 那些看起来像小学生绘画的艺术品，动不动卖几千万美元的案例时有发生。 加上购买的人，购买的更多是一种亲身参与一次行为艺术的体验。 所以虽然单看价格有些坑，但还是很快被抢购一空。 六个小时后，麦克唐纳他们就卖完了杂货店里所有的物品。 这次活动不但让店主赫拉克勒斯脱离困境，拥有了足够的周转资金，至今还经营着自己的小店。 也让麦克唐纳又一次登上了《时代周刊》、CNN等媒体。 麦克唐纳的成功源于一个异想天开的创意，但每个人的脑袋里都会闪过一些各种创意。 为什么麦克唐纳能成功呢，从曲别针换别墅事件中，我们能学到什么成功秘诀吗？ 首先是敢想敢做，这个听起来简单，但大多数人做不到。 曲别针换别墅这类想法虽然离奇，但一定不是只有麦克唐纳想过。 很多人甚至有移民火星这类更加大胆离奇的想法。 但除了马斯克等极少数人，大多数人甚至羞于谈论，更不要提真正行动了。 阿里巴巴刚诞生起就宣称让天下没有难做的生意。 当时它只是一家小公司，喊出这样的口号同样需要面对嘲笑和压力。 很多成功者的共同点都是敢想敢做。 其次是有正确的行动方法论，主要体现在目标分解能力上。 也就是把大目标分解成可执行的小目标，这是一种重要的战略能力。 比如用曲别针换别墅这个大目标，怎么听都觉得像是天方夜谭。 但如果能把这个目标分解成很多小目标。 比如先换一支钢笔，就变得现实可行起来。 只要小目标完成的快，就会迅速迭代，每次增值一点点，产生类似复利的巨大威力。 麦克唐纳还非常擅长借势，也就是借助外力。 这别针换别墅事件中，最大的外力就是媒体。 有了媒体的报道，让更多人关注他，才更容易达到目标。 只要敢想敢做，会把大目标拆分成目标，懂得借助外力，就能极大提升成功率。 如果你也有一个远大的目标，不要怕别人笑话，马上行动起来吧。 把大目标分解成力所能及的小目标，然后寻找更多的帮助，也许梦想成真的一天很快就会到来。 |
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