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我昨天开通了付费阅读功能，尝试着写了一篇帆布包界的LV，这家日本公司专注帆布包一百年，给创业者的启发｜富日记，大家可以点击查看。 今天和大家谈谈我对付费阅读功能的看法和思考。 什么是付费阅读？ 付费阅读功能是指，开通付费阅读权限的公众号，可以发布付费才能浏览的原创文章。 简单说，就是公众号作者可以对文章收钱了。 虽然公众号运营者都非常关注付费阅读功能，但并不是所有公众号都适合付费阅读。 1月15日付费阅读功能开启灰度测试。 有媒体统计，微信付费阅读第一批内测的上千个公众号，前三天没有一个使用该功能。 但之后有不少尝试者，收获喜人，我听说的收入最高的一篇文章收入80多万。 头部公众号对付费阅读不那么感兴趣？ 很多头部公众号是不适合做付费阅读的，特别是那些擅长追踪热点的公众号。 这些公众号的读者相对来说，付费意愿低一些，但转发分享意愿高，所以更适合通过广告营收。 比如某头部媒体号，粉丝80多万，头条广告收费近100万。 这些号是不会选择推出付费文章的，从广告主那里赚钱更容易一些。 而且付费文章不适合转发分享，不利于增加粉丝。 这和这些大号靠阅读量、粉丝量来决定广告报价的营收逻辑是有冲突的。 付费阅读适合什么公众号？ 对一些粉丝没那么多，没有能力接广告，又能提供有价值内容的公众号来说，付费阅读无疑是个好消息。 付费文章有没有人买单，最核心的因素就是内容有没有价值。 所以那些专注于专业领域，或者有着较强个人IP的公众号，更适合付费阅读。 什么文章通过付费阅读一篇能赚80万？ 上面提到的那篇赚了80万的文章，就来自一个专注于股票方向的公众号。 这个公众号一直分享股票投资内容，发了一篇定价为98元的付费阅读文章，竟有超过8000人付费，单篇收入八十多万。 为什么股票投资类的内容如此赚钱，原因还是上面说的，内容有价值。 这张截图是这篇文章付费人数刚过4000多时截的，最后总付费人数超过8000人。 做付费阅读的公众号应该注意什么风险？ 看到股票公众号这么赚钱，是不是你也想做一个股票公众号。 先别忙，听听有哪些坑不能踩，上面那位赚了80多万的文章最后因违反付费阅读的政策，这些钱最后并没有到手。 据微信公众平台运营规范，这篇文章可能涉及以下两项违规：
简单说，就是不能推荐股票。 另外还有一些坑，比如将付费功能用于募捐、集资、赌博、抽奖或其余商业活动，也不能卖货，实物和虚拟的都不行。 大家最好多看看微信相关政策，以免因违规产生重大损失。 还有哪些有钱景的付费阅读方向？ 如果不能推荐股票，还有哪些有钱景的付费阅读方向呢？ 还是上面那条核心原则，有价值的内容就能赚钱，越有价值的内容越赚钱。 当然这里的价值是广义的价值，并不是单指所谓的行业经验、秘诀干货等垂直领域的知识内容。 能让读者感到放松愉快的，都可以算作有价值的内容。 比如连载类的小说、漫画、音频，只要有人喜欢看，就都适合付费阅读。 起点等网络小说平台早就证明了这类内容的付费潜力。 这样的方向还有很多，不管是什么方向，只要内容有价值，就适合付费阅读。 读者看到收费内容，取关怎么办？ 对于付费阅读，读者的看法其实分化比较严重。 最极端的一个评论是，一旦发现有关注的公众号使用付费阅读就取关。 读者这种心情当然是可以理解的，但对内容创作者来说，只要内容适合，认为付费阅读收益比广告高，那么该做付费阅读的还是要做。 你不可能让所有读者满意，别人不愿意付费，甚至取关是很正常的，这是别人的权利。 但不要被这个干扰影响了你做付费阅读的权利。 对专业领域的创作者来说，付费阅读是一种激励和督促，能让创作者更有创作动力，持续产出更好更有价值的内容。 付费阅读会让个人成长，个人收益，付费读者的收获等各方面达到多赢。 付费阅读会不会催生标题党？ 很多人担心付费阅读会催生标题党，骗人付费的内容。 这种担忧当然可以理解，这种情况肯定也会存在。 就像早期电商刚兴起时，我们担心买到假货劣货，而且真的可能买到假货劣货一样。 但我们要相信平台一定会考虑到这点，并出台相应的监督政策，肯定会打击治理这种行为。 付费阅读的未来有发展吗？ 有人不看好付费阅读，认为雷声大，雨点小，已经有赞赏功能了，没有必要再有付费阅读了，而且很多用户都不接受付费阅读。 我个人是看好付费阅读的，不只是我是利益相关方。 首先我们要看付费阅读的定位，微信公众平台上的付费阅读不会成为主流，只是一种必要的补充。 为什么是必要的补充呢，因为它能促使微信内容生态的成长。 你看到别人一篇文章赚80万，你眼红不眼红，别人可以，为什么你不可以，一篇文章赚不了80万，赚800也行啊。 这就会激励更多人在微信公众号里创作优质内容。 作者多了，创作内容的动力足了，优质内容多了，读者自然也会多。 读者多了，付费的人多，又会激励更多作者来创作更多优质内容，由此形成一个正向循环。 付费阅读不只促进微信内容生态的繁荣，还让微信多了一笔可观的收入。 此前微信的赞赏功能，腾讯和苹果达成协议，是100%返现给作者的。 现在的微信付费阅读功能，需要先把费用给苹果，苹果再和微信结算，剩余的钱再归作者。 灰度期间微信平台暂不抽成，正式上线之后，微信也要抽成赚钱了。 付费阅读既促进了微信内容生态的繁荣，又让腾讯多了一个稳定的收入来源。 所以腾讯一定会大力支持付费阅读。 我个人认为付费阅读大有可为，我认为它未来会成为内容领域的淘宝。 淘宝是C2C电商平台，微信的付费阅读有可能会让微信同时成为C2C的内容电商平台。 任何能创造有价值内容的创作者，都可以在这个平台发布内容，获得收入。 普通人应该怎么做？ 我建议那些有能力产出有价值内容的人，都去做微信付费阅读内容。 因为这是一个风险收益不对称，稳赚不赔的事儿。 不需要投资，只需要创作优质内容，创作的过程也会提升自己的专业能力，所以即使最后没有人付费，同样稳赚不赔。 一旦创作越来越多的内容，总会有人付费。 而且你现在写的付费阅读文章，会一直在平台上，一年后或几年后，都有可能有人给你付钱。 所以写的付费阅读的文章越多，就越有可能形成一笔稳定的睡后收入。 微信付费阅读的门槛不高。 根据官方声明，只要是满足注册超过 3 个月、近 3 个月内无严重违规记录、已发表至少 3 篇原创文章这三个条件的订阅号，均有机会开通付费阅读功能。 按这个门槛，大部分人都可以达到。 一旦付费阅读功能过了内测期，建议每个有创作能力的人，都赶紧申请，赶紧运营，未来的你也许会因此获益良多。 需要提醒大家的是，微信付费阅读只适合一小部分人，这一小部分人中又只有极少数能一篇赚几十万。 而这极少数人看似能暴富，背后都有许多年的积累，一分辛苦一分收获的道理永远是成立的。 所以对大多数人来说，千万不要报着暴富的心态做付费阅读，否则很难坚持不下去。 最好用提升自我能力的成长心态，把自我成长放到第一位，借付费内容创作的机会，不断提升自己的专业能力和写作能力。 这个过程中如果有收入，算是一种额外的惊喜。 用这种心态，扎实进行内容创作的人，反而可能在个人成长和金钱收入上获得双丰收。 当然上面一切分析是建立在腾讯重视付费阅读的基础上。 如果微信因为什么原因，放弃了付费阅读，或者付费阅读的数据不尽如人意，导致战略上不受重视，都是有可能的。 但我认为即使这样，对创作付费内容的人来说，一分钱也没亏，还获得了能力的提升，依旧是非常划算的。 最后做个小调查，你怎么看微信付费阅读，你会进行内容创作吗，如果会，你准备进行哪个方面的内容创作？ 欢迎留言讨论。 |
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