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这两年最火的就是抖音、快手为代表的短视频，以及在此基础上生长出来的直播和直播带货。 短视频方向，腾讯投资了快手，投入大量资源重启微视。 但国民应用微信一直没有什么动作，直到最近推出了视频号。 视频号的出现进一步完善了微信生态，让微信补上了短视频短板。 张小龙在2020年微信公开课上曾坦言公众号是当年的一个小失误： “我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来。” “我们缺少了一个人人可以创作的载体” “微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。” 视频号因此应运而生。 虽然在功能、打法和逻辑上，视频号和抖音快手肯定不同。 但为了方便理解和介绍，我们可以把视频号称之为微信生态的“抖音”或“快手”。 微信视频号的推出意义重大，既符合了当今短视频的潮流，又和个人微信、公众号一起打造了一个正向循环的飞轮。 下面我来分享我的一些思考： 一、为什么视频号这么晚才推出？ 视频号作为刚诞生不久的功能，和抖音、快手等短视频应用比，晚了好几年。 但对微信来说，这么晚推出视频号是有它的道理的。 微信是当之无愧的国民应用，有10亿日活用户，在社交领域优势明显，地位不可撼动。 凭借这样的优势，和如此庞大的用户数，微信在功能创新上就比较保守。 每一个改动都要影响十多亿用户，所以不能像其他互联网公司一样，快速试错和迭代。 但当其他公司用实践证明了有效的商业模式后，微信可以跟进。 短视频趋势如何，能否持续，是否形成了风口，这些微信不需要自己去测试。 等别的公司测试完，商业模式跑通，微信再进入不迟。 虽然这样肯定就慢了抖音、快手一大截，但微信有10亿日活用户。 单从视频号来看，存在后发先至、弯道超车的可能性。 二、视频号如何完善微信的生态？ 视频号的厉害之处不光是微信的10亿日活用户，还在于它完善了微信的生态，和其他功能形成了正向循环的飞轮效应。 在抖音等其他短视频平台，是很难向公众号引流的，加微信号都要遮遮掩掩，以防被平台处罚。 但在视频号，可以名正言顺的向公众号引流。 视频号可以添加一个公众号文章链接，看视频的人点击链接就可以浏览公众号文章。 这个很厉害，因为相当于给公众号多了一个引流途径，间接实现了公众号的流量分发。 一直以来，公众号是没有流量分发机制的，主要基于粉丝订阅模式。 我们都知道，微信不会像今日头条一样，对公众号文章进行推荐。 当然最近微信也推出了“发现公众号”等功能，进行了流量分发的尝试。 但力度很小，总的来说，微信是不对公众号做流量分发的，需要公众号主自己去宣传引流，吸引关注。 而视频号是由微信根据算法，进行推荐和分发的。 每个视频可以添加公众号链接，就间接实现了公众号的引流和流量分发。 这样公众号和视频号就开始互相促进。 公众号主会在视频号发视频，在视频里添加公众号地址，为公众号引流。 为了让视频号有更多关注，从而获得更好的推荐，公众号主又会在公众号里宣传视频号，让粉丝关注视频号。 这只是一个开始，今年微信又有了直播功能，直播里可以宣传个人微信号，如果再和视频号打通，就能形成一个更大的正向循环的飞轮。 三、视频号会不会失败？ 视频号虽然看起来前途无限，但它毕竟晚了，抖音、快手已经这么大了。 所以谁也不敢说视频号肯定就能成功，失败是有可能的。 大公司也一样面临不确定性的困扰。 但对运营者来说，不能说等到过几年视频号成功了再开始，那就晚了。 最好现在开始，拍出的视频，可以抖音、快手、视频号等多平台分发，几个平台同时押注。 最后不管哪个平台胜出，哪个平台失败，都不会有太大影响。 视频号的劣势是它是一个新平台，各方面功能都不完善。 但优势也源于它是新平台，抖音快手已经很成熟了，后来者很难出头。 而视频号是新平台，就给了普通人相对平等的机会。 加上5G即将来临，对短视频是个大利好，从哪个方面考虑，现在都应该马上做视频号。 四、如何尽早开通视频号功能？ 视频号还在内测阶段，很多人还没开通。 早期微信提供了申请通道，现在通道关闭了。 之后还有一个靠谱的方法是邀请卡。 微信给一些活跃且有影响力的视频号主三个内推账户名额，也就是邀请卡。 视频号主可以把这个邀请卡给认识超过三个月的微信好友。 这个微信好友凭借邀请卡，就可以开通视频号。 现在不知还有没有邀请卡了，因为微信内测开通视频号的用户越来越多。 很多人都是某一天突然就发现自己开通视频号的功能了。 如果你还没有开通视频号，可以考虑多浏览视频号，多点赞互动。 这也只是大家的猜测，微信没有公布它邀请内测用户的标准。 但先邀请更活跃的用户，应该是大概率事件。 如果你是微信官方，一些用户很活跃，经常看视频号，还点赞评论互动。 另一些用户从来不看视频号。 你会选择先给谁开通视频号功能？肯定是活跃的用户。 还要提醒一下，一定要警惕骗子，凡是说能花钱帮你开通这个功能的，大概率是骗子。 五、为什么视频号内测这么久？ 内测久一点一直是微信的风格，它的很多功能都长时间灰度测试。 这也是微信成功的秘诀之一。 当年微信刚成立时，还有一个很大竞争对手中国移动的飞信。 移动一下就把几亿用户导给飞信了，但大家发现体验不好，很多功能不完善，就都走了。 而微信一直在测试和改进，直到相对成熟了，才从QQ导流，结果大家一用，发现体验很好，就发展起来了。 微信对视频号内测这么长时间是同样的逻辑。 如果一下就公开，结果发现很多问题，视频号就算是毁了，做不起来了。 反之内测时间长一点，功能逐步完善，再逐渐开放，更加稳妥。 六、视频号有哪些玩法？ 视频号中可以加公众号链接，这就给视频号与公众号联动运营提供了很多可能性。 大家可以想出各种有趣的玩法： 1、给公众号导流 最典型的案例是秋叶大叔，他的视频号用一条观看数达13.6万的视频，为视频下方链接的公号文章带来1万+的阅读量，1000+公号新增粉丝，以及400多个新的付费读者。 2、引导粉丝加群 有视频号主在每个视频号作品下都挂载相同的公众号文章链接，文章内容都指向引导加群。 吸引了很多人入群，这是非常典型的私域流量的玩法。 视频号和公众号通过链接打通后，一定还会产生更多有趣的玩法。 比如视频号展示商品的视频，引导人们点击公众号，查看更详细的图文描述，然后直接在公众号下单成交等等。 相信各种有趣的玩法和成功案例，会越来越多。 七、视频号会怎么发展？ 抖音的功能，视频号都可能会有，比如加购物车功能，让短视频带货等等。 另外还有打赏短视频、让视频主获得广告分成、甚至推出付费视频等等，我个人觉得都不是不可能。 视频号目前在功能上还相当简陋，未来会增加什么功能，有什么样的发展，一切皆有可能。 |
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