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从与长城哈弗文飞总的访谈中走出来，哈弗F系自带的“网红特质”依旧吸引着像晴子这样的年轻人。作为85、90后年轻群体拥车生活“接地气”的“关键意见领袖”，长城哈弗F系具备了「汽车品牌KOL」的3个关键因素：专业、魅力与格局。 刚从KOL（Key Opinion Leader）与KOC（Key Opinion Consumer）的“混战”中抽身，晴子紧接着就来到了盛产网红的城市——成都。在9月5日开幕的成都车展上，更是“邂逅”了当下热门的网红汽车品牌——长城哈弗品牌F系。与长城汽车销售公司副总经理文飞先生的对话，则让晴子再次get了哈弗F系的魄力：它要做的，不止是有着专业水准的「KOL」，更是贴近年轻消费者喜好的「汽车品牌关键意见领袖」。
成都车展16号馆长城品牌1800平方米 的联合展台邂逅网红汽车品牌哈弗Ｆ系 哈弗F系为什么会成为网红汽车品牌？如何成就「领衔汽车品牌发展的KOL」？作为互联网时代下的职业经理人，历经合资&豪华品牌、最终选择“代言”自主品牌的文飞先生，在这期《侃侃而谈》成都车展专题栏目《专访风向标》给出了答案。 “网红汽车品牌幕后推手”文飞副总经理 接受侃车e族访问 在被认可之前，「预备KOL」的前提条件就是对特定领域产品的长期和深入的介入，从而获得专业的知识、技能储备。而哈弗F系在长城汽车35年来的深厚造车与市场经验，与哈弗品牌“中国SUV全球领导者”的精准领航下，练就了从研发、制造、销售到售后等全面专业的业务水平。 “哈弗F系跟成都有着不解之缘。”文飞感慨道，“哈弗F系去年8月28日正式发布到今天，整整走过了一年的历程。在这一年里面，我们陆续发布了F5、F7、F7x三款重磅新车。”在产品方面，哈弗F系不仅集齐了蔡昀洁、康顾琦这类运动细胞UP的「健身达人型网红」哈弗F5，更有颜值堪比黄灿灿、带货能力如李佳琦的「全能带货型网红」F7，以及若风、PDD等既能激情解说又能挑起性能测评大梁的「激情电竞类网红」F7x。 服务方面，长城哈弗品牌无论是销售服务满意度还是售后服务满意度，均连续多年蝉联行业前列，经销商满意度调查也已连续三年获得第一名。文飞提出：“哈弗构建的从主机厂到经销商再到消费者的良性生态，在车市状况不好的情况下发挥出了极大的作用和价值。” 强大的产品实力，加之哈弗品牌对于诚信经营的坚持，让哈弗F系在车市寒冬下逆市上扬。对此，文飞也丝毫不掩饰他的自豪与骄傲：一年来累计销量近15万；今年1-8月份销量超过10万台。其中，明星车型F7 8月销量再登“万辆俱乐部”，上市以来的累计销量也超过了10万。 有了专业“打底”，哈弗F系还“非常注重跟年轻消费者的情感沟通和表达”，拥有健谈开朗性格魅力，天生就是聚光灯下的C位。因此，它在各类社交活动中讲述的每一个“故事”，都能成为目标群体的舆论和信息发布中心，对85、90后有着强大的感染力。 首先，针对当下主流消费群体的流行趋势，F系对汽车产品进行了重新定义，打造更有视觉冲击力的设计、跟高科技产品相匹配的配置、适应年轻人追求运动的动力调校等符合年轻人偏好的强大的产品力。其次，将通过一系列营销手法和沟通方式，建立跟年轻消费者的直达沟通。 除了哈弗F5北京三里屯快闪泳池轰趴的超炫登场方式外，哈弗F5国潮版也在刚刚结束的虎扑路人王挑战赛上，通过民间篮球爱好者间的角逐，“结识”了一群敢于battle的年轻朝气、王者之争的专业实力与篮球穿搭的时尚潮流的年轻运动员，将哈弗F5澎湃动力、智能科技、潮派青春的产品力演绎得淋漓尽致。 而在《蒙面唱将2》的舞台上，F7不仅与唱作新人一同突破自我，还结合“AI侠”的IP形象，联手实力唱将展现了“AI智能网联SUV”的魅力。另外，在节油赛、“父AI专车”等活动上， F7也吸引了不少年轻消费者的目光。 当然，作为哈弗F系旗下的“极智轿跑SUV”，哈弗F7x 17公里编队L2级驾驶辅助行驶的高难度挑战及“释放X潜能·触摸科技之巅”科技专场试驾等活动，也为消费者刻画了“AI先锋 集智而来”的前卫出行。 “哈弗F系的创新营销，是永远不会停止和止步的。”文飞表示，哈弗F系将从全球化、智能化、年轻化进行创新营销，策划F系品牌一周年活动等能跟消费者有效沟通的趣味活动。并举行各类线上线下车展团购会，给消费者以实际优惠，让哈弗F系真正走进每一位年轻消费者的内心。 专业加性格的导向，让预备KOL有了不少流量基础，但要想真正爆红全网且长期保持热度，还需要有开放的观念，随时随地保持zui新、zui快、zui全面的格局。从这一点来看，哈弗F系无论是哈弗F7俄罗斯上市的全球化，还是率先推进5G、AI等智能化进程，都是让粉丝持续关注的秘密武器。 全球化领域，文飞提出今年6月，哈弗F7在俄罗斯的正式量产下线，不仅实现在俄逾千台的海外销量，向长城哈弗品牌的“5-2-1全球化战略”迈出了坚实一步；更让长城哈弗图拉工厂成为中国汽车品牌第一且唯一在海外投资建设的全工艺制造工厂，开启了中国汽车品牌全球化的新征程。
“这将鼓励我们在全球化的道路上走得更加的坚定。接下来，我们会按照5-2-1的战略路线加快步伐往前走。”文飞还透露，哈弗F7x也将于今年10月底于俄罗斯图拉工厂量产，成为继哈弗F7之后第二款走向海外的F系车型。 5-2-1全球化战略： 用5年时间实现年销200万台的专业SUV全球第1品牌 智能化方面，在今年7月长城发布GTO全域智慧生态的基础上，于成都车展车展亮相的F7 2020款就率先进行了V2智能网联系统、OTA远程在线升级、L2级别自动驾驶等方面的迭代升级。如偏航控制、自动碰撞预警、自动刹车等提高驾驶便利性和安全性的辅助功能，及并线辅助、360度全景、半自动泊车，这些带给新手、女司机更加方便的智能化配置。此外，包括哈弗F7x在内的哈弗F7系列产品还具备5G的接入条件和适配性能，只要有5G环境即可进行400多倍的快速传输。文飞直言，从5G、AI的智能化进程来看，“哈弗F7 2020款的智能化方面武装到了牙齿。” 另外，在潮流化方面，无论是全新升级后的哈弗F7 2020款还是其70周年限量版，如周年限量版上采用的独特金色涂装、座椅靠背专属刺绣、专属多媒体开机画面、配备带有编号的专属迎宾踏板等多项“专属”配置，都不失为关心时尚与流行趋势变化的“领潮者”。 时隔一年后再次回到“出发地”，哈弗F系交出了一份满意的答卷。在汽车品牌“潮流化”发展趋势下，无论是专业的产品实力、与年轻消费者的积极沟通，还是加速全球化与智能网联化的高格局等网红特质，哈弗F系都足以让我们化身迷妹迷弟对它输出的“价值观”打call，是85、90后年轻群体拥车生活“接地气”的“关键意见领袖”。 而此次与文飞总的访谈，不仅带领侃粉们打卡2019成都⻋车展热门的“国宝级景点”，还通过文飞总分享的车市⻅见地，为汽车行业奋战金九银十、“奋进”未来，指引了方向。 此外，文飞总还透露，在接下来的9至11月份，F7 2020款、F7x高性能版、F5 2020款将陆续入世。届时，三款全新产品将推动哈弗Ｆ系再次登上汽车品牌“热搜榜”，以“行业KOL”的姿态继续领衔哈弗品牌“进阶”，如文飞之名“文韬武略、飞云乘龙”。
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